被稱(chēng)作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開(kāi)店引發(fā)大批排隊，美國正牌Supreme終于安耐不住，開(kāi)始反擊。

3月13日據香港潮流資訊平臺消息稱(chēng)，Supreme美國法律顧問(wèn)宣稱(chēng)，Supreme ltalia門(mén)店中的商品在法律上均不允許出售，因為Supreme ltalia在中國并注冊商標，紐約Supreme正在與中國當地執法部門(mén)合作，以維護商標權。

對于這一爭執，業(yè)內人士認為，Supreme ltalia在中國開(kāi)店的行為惹怒Supreme，未來(lái)Supreme也許將展開(kāi)大規模維權活動(dòng)，并且很可能可能借助此次維權正名事件機會(huì )順勢進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

中國市場(chǎng)之爭

Supreme ltalia上海開(kāi)店熱度未散去之際，Supreme終于進(jìn)行表態(tài)，據時(shí)尚潮流網(wǎng)站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問(wèn)消息稱(chēng)，Supreme ltalia在中國沒(méi)有注冊商標，因此禁止推廣、制造或銷(xiāo)售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標的產(chǎn)品。不僅如此，Supreme還對此前媒體報道的，意大利法院判決行為給予否定。Supreme表示，并未輸掉任何一場(chǎng)與Supreme ltalia的官司，而是贏(yíng)了每一場(chǎng)知識產(chǎn)權訴訟，因此Supreme ltalia也無(wú)權在意大利當地運營(yíng)，早在2017年已有司法搬出禁令。

這一說(shuō)法和此前對兩個(gè)品牌商標之爭的報道存在出入。此前有報道稱(chēng)，意大利法院曾根據兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀(guān)的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性規則生產(chǎn)，不構成侵權犯罪行為。此外，2018年3月底，在香港知名代理公司的邀請下，意大利supreme italia曾經(jīng)通過(guò)合法授權的方式進(jìn)入中國。

針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問(wèn)消息，北京商報記者嘗試撥打Hypebeast在中國內地的運營(yíng)公司賀彼文化傳播(北京)有限公司電話(huà)進(jìn)行核實(shí)，但一直提示“現在網(wǎng)絡(luò )忙”。

真假Supreme

實(shí)際上，Supreme Italia被中國消費者熟知，是三星去年12月中旬與該品牌的聯(lián)名產(chǎn)生的烏龍事件，雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作，但也引發(fā)了一系列“品牌造勢”的風(fēng)波。借此機會(huì )，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首個(gè)門(mén)店，并表示將繼續擴張中國市場(chǎng)。

實(shí)際上，大眾熟知的Supreme于1994年誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng )辦，是結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌，以紐約剛剛興起的滑板運動(dòng)為主軸。當時(shí)，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術(shù)家常常聚會(huì )到Supreme的店面，漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

而Supreme Italia是有意大利當地的卡莫拉集團(Camorra)創(chuàng )辦，集團注意到紅遍美國的 Supreme沒(méi)在意大利注冊過(guò)商標，于是搶在對方之前，注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

根據北京商報記者此前報道，Supreme Italia上海門(mén)店中的產(chǎn)品，主要銷(xiāo)售帶有“Supreme”字樣的產(chǎn)品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品無(wú)論從裝修風(fēng)格還是產(chǎn)品設計風(fēng)格來(lái)看，都與美國Supreme如出一轍，門(mén)店開(kāi)業(yè)后一度引起消費者大排長(cháng)龍。

進(jìn)中國的好時(shí)機

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)、時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培英看來(lái)，Supreme ltalia在中國開(kāi)店的行為徹底惹怒Supreme，未來(lái)Supreme將展開(kāi)大規模維權活動(dòng)，并可能借助事件熱度順勢進(jìn)軍中國市場(chǎng)。上周，在Supreme Italia中國門(mén)店剛開(kāi)業(yè)時(shí)，張培英曾對北京商報記者表示，若美國Supreme還不做出反應，隨著(zhù)Supreme ltalia在中國市場(chǎng)宣傳的加大，名氣可能會(huì )超越美國Supreme，甚至一舉擴張中國市場(chǎng)，在消費者認知里成為“正牌Supreme”。

其實(shí)不只Supreme Italia，深圳此前也開(kāi)業(yè)了一家“Supreme”。中國市場(chǎng)這塊蛋糕已被不少“山寨”企業(yè)盯上。張培英告訴記者，面對這些企業(yè)的進(jìn)攻，Supreme卻對中國市場(chǎng)似乎一直處于謹慎態(tài)度，這并不是由于中國市場(chǎng)沒(méi)有拓展的空間，而是Supreme認為，中國沒(méi)有街頭文化，與品牌理念不符，所以遲遲不愿進(jìn)駐中國市場(chǎng)。截至目前，Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個(gè)國家布局了實(shí)體店鋪。

但面對各類(lèi)“山寨”Supreme的“逼宮”行為，張培英認為，Supreme將會(huì )展開(kāi)反擊。在對手還未徹底占據中國市場(chǎng)之前，Supreme還有機會(huì )把握市場(chǎng)先機，利用維權熱度將實(shí)體門(mén)店拓展至中國市場(chǎng)。

來(lái)源：北京商報　　作者：王曉然 陳韻哲