當“潮流”以更多元立體的方式呈現在中國年輕人面前，相信這怎么都是一件美好的事…

12月，潮流圈最轟動(dòng)事件莫過(guò)于“潮神”陳冠希創(chuàng )始和主辦的全球潮流文化體驗展INNERSECT 2018在上海揭幕。有人說(shuō)，INNERSECT 更像是一場(chǎng)呈現“冠�！闭鎸�(shí)生活和品味的線(xiàn)下真人秀，除了由他一一精選的當紅潮流品牌之外，還融入了更多國際化的美食、藝術(shù)、音樂(lè )、娛樂(lè )元素，這無(wú)疑讓潮流變得更加立體生動(dòng)了。

INNERSECT今年最大的賣(mài)點(diǎn)就是參展品牌的多樣性和獨特性，每一個(gè)品牌都是好品味的陳冠希親自把關(guān)和篩選的。除了他自家的 CLOT 和時(shí)下最火熱的 VLONE、Fear of God、AWGE之外，還找來(lái)OSBBAT、RIPDNIP、Revenge x Strom、SACAI等頂級潮流品牌共赴潮流之約。

讓人特別關(guān)注的，是唯一受邀的女裝潮牌擔當——LALABOBO現身藝術(shù)大展。2009年開(kāi)始，這個(gè)有著(zhù)色彩鮮艷、美式潮流風(fēng)格的品牌開(kāi)創(chuàng )了中國跨界“女裝潮牌”，打造了市場(chǎng)高辨識度、累計銷(xiāo)售超過(guò)60萬(wàn)件的“毛絨品類(lèi)“。

說(shuō)到底，潮人、潮牌、潮流，忠誠的都是一種文化認同感。源于堅持與獨樹(shù)一幟，具有潮牌名望、驚人銷(xiāo)售表現及獨特品牌內核的LALABOBO，已成為明星御用、粉絲追隨和商業(yè)人稱(chēng)贊的女裝潮牌。

 01 

潮牌消費增速加快市場(chǎng)機遇來(lái)臨

OFashion（迷橙）聯(lián)合Nielsen發(fā)布的《中國潮牌用戶(hù)趨勢報告》顯示，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長(cháng)幅度達到62%。90后和95后已經(jīng)成為潮牌的主要消費群體，占比超50%。90后和千禧一代從小便接觸了大量前衛的文化藝術(shù)，且更加時(shí)尚、個(gè)性、潮流的價(jià)值取向影響著(zhù)他們的消費觀(guān)念，而主張獨立個(gè)性、獨樹(shù)一幟的態(tài)度正是潮牌區別于普通時(shí)尚服飾品牌的重要因素。

回顧潮牌在中國的商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展之路。2010年到2015年，潮牌概念在中國剛剛興起，商場(chǎng)開(kāi)始規劃潮牌區域，三里屯太古里、SKP等高端商場(chǎng)有意識地規劃潮牌區域，而NIKE、ADIDAS等運動(dòng)品牌也開(kāi)始推出更時(shí)尚的潮流系列。而后，越來(lái)越多的國外經(jīng)典潮牌開(kāi)始試水中國，如Vetements、Champion、Off-White、Supreme等。在全球時(shí)尚消費升級的背景下，新一代年輕消費者已被培養起來(lái)，他們的眼界也越來(lái)越高，追求的東西越來(lái)越小眾和個(gè)性化。

2009年成立的LALABOBO，因其設計大膽、色彩鮮艷、個(gè)性鮮明的品牌風(fēng)格被SKP發(fā)現和欣賞，在寸土寸金的潮牌與少女區完成30平米月銷(xiāo)售額超150萬(wàn)的驚人業(yè)績(jì)，也積累了第一批對時(shí)尚潮流敏感度非常高的忠實(shí)粉絲。

市場(chǎng)機遇下的快速發(fā)展，品牌不斷在堅定中超越。2014年，LALABOBO獲得行業(yè)資本權威“紅杉資本”的上億元融資，并逐步在中國一、二線(xiàn)城市的標桿商業(yè)地產(chǎn)項目中開(kāi)出200多家品牌門(mén)店。潮流地標之地的西單大悅城旗艦店更是年銷(xiāo)售額持續穩定在1500萬(wàn)元以上。

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先鋒藝術(shù)裝置 修煉品牌內核

潮人Saks說(shuō)：“冠希哥對潮流的態(tài)度是忠誠的，請的都是一些他喜歡的國內外最新潮流的品牌，能看到不一樣的東西�！�

頂級膜拜也好、嬉笑怒罵也罷，INNERSECT帶來(lái)的先鋒藝術(shù)體驗展注定會(huì )成為90后和千禧一代潮流消費者熱愛(ài)與追捧的盛宴。

“快樂(lè )——沉浸在自己的精神世界里為所欲為，極盡癲狂�！痹贚ALABOBO打造的快樂(lè )“瘋”人院，所有工作人員身著(zhù)醫生服，給人一種神秘感和仿真的體驗感，從壓抑的神秘通道到純白的醫護病房，再到斑斕的池底空間，最后是粉嫩的鏡像世界。

LALABOBO品牌創(chuàng )始人之一、“中國十佳設計師”于茜子談到藝術(shù)裝置的設計理念時(shí)描述：“不顧別人的眼光、不被物質(zhì)和外界的變化所干擾、不追逐外在的、同質(zhì)化的東西…….尋求自己內心世界里的幻想和瘋狂�！�

正如LALABOBO最新品牌slogan——“敢！Dare you！”這種瘋狂的念頭似乎直擊年輕人的心：敢說(shuō)，敢笑，敢哭，敢怒，打破常規，撕碎標簽，重新定義，不做世界循規蹈矩的齒輪。

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不斷打造原創(chuàng )單品與潮流爆款

19歲到30歲的少女及職場(chǎng)女性是LALABOBO的核心消費群，她們勇于表達，特立獨行，享受生活，喜歡新鮮事物，喜歡舒適輕松�！案蚁�，敢做，敢逆生長(cháng)“，LALABOBO的品牌文化讓她們在任何場(chǎng)合中能夠自信傲嬌。

LALABOBO成立之初，就著(zhù)重打造多款原創(chuàng )明星單品。visionary 夢(mèng)想家是LALABOBO成功開(kāi)創(chuàng )的毛絨品類(lèi)，其中可愛(ài)的兔耳朵毛絨外套成為爆款明星單品，而LALABOBO開(kāi)創(chuàng )的毛絨品類(lèi)，自2012年上市至今已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)60萬(wàn)件，2018年雙十一當天單款銷(xiāo)售超過(guò)1萬(wàn)件，單店日銷(xiāo)售超過(guò)300件，成為品牌獨具特色和超高辨識度的標志性產(chǎn)品。

正如頂尖潮牌善用“搶購潮”制造爆點(diǎn)，LALABOBO在INNERSECT現場(chǎng)推出專(zhuān)為潮流大展打造的限量系列產(chǎn)品，孤品重磅毛絨大衣、潮流浴袍、限量PVC手袋等，首日APP上架就全部售罄。

主打美式復古風(fēng)的LALABOBO也是特色重工牛仔品類(lèi)的開(kāi)拓者，將不同元素融入到牛仔褲當中，運用亮片、線(xiàn)繡、膠印、鉚釘 等元素，每一條牛仔褲平均耗時(shí)10小時(shí)以上，在殘損率極高的情況下，極力追求完美品質(zhì)。 

個(gè)性設計成為明星御用私服。

2018年冬季推出了幾款含絨量90%的鵝絨羽絨服，90%的鵝絨含量則意味著(zhù)碾壓大多數市面產(chǎn)品的極高的保暖性和蓬松度。而一件保暖又時(shí)尚靚麗的羽絨單品也成為橫店明星拍戲的必備單品。同時(shí)，堅守高級品質(zhì)、絢麗的色彩和個(gè)性潮流的設計，LALABOBO一直是明星圈里的御用私服，一度成為T(mén)FBOYS、何炅、張一山、謝娜、趙麗穎等明星的日常出街。這也使其迅速成為《愛(ài)情公寓》、《好先生》、《我的體育老師》、《歡樂(lè )頌》、《小別離》、《虎媽貓爸》、《歸去來(lái)》等影視劇中欽點(diǎn)的明星御用服裝，也迅速在粉絲和明星圈里掀起一波同款熱潮。

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親子與跨界擴寬品牌延展性

隨著(zhù)品牌不斷壯大，LALABOBO也推出親子童裝，并迅速成為童星和明星們給寶寶著(zhù)裝的必備潮服，餃子、田雨橙、安吉、小魚(yú)兒、甜馨、張藝瀚等小童星，一波潮童穿搭也為品牌客戶(hù)群的不斷生長(cháng)和延伸提供了更多空間。

作為女裝潮牌擔當，與國內外知名IP聯(lián)名跨界合作，LALABOBO陸續推出的Hello Kitty、粉紅豹等聯(lián)名款受到各路明星和網(wǎng)紅的追捧。LALABOBO×粉紅豹合作款上市第一個(gè)月的銷(xiāo)售額就高出其他合作款整整81%。

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深入布局全國購物中心進(jìn)軍國際潮流市場(chǎng)

中國十年潮流發(fā)展之路，購物中心以其綜合營(yíng)造的場(chǎng)景化氛圍成為潮流品牌的最佳較逐場(chǎng)和名利場(chǎng)。精準定位，精準開(kāi)店，精準挖掘客戶(hù)。在過(guò)去的幾年中，LALABOBO做對了這三件事，也成為潮流洪潮中的寵兒和受益者。

敢，不只是品牌的SLOGAN，也是這個(gè)女裝潮牌的核心管理層內心堅定的聲音。據透露，LALABOBO未來(lái)五年計劃在核心城市潮流購物中心規劃開(kāi)業(yè)約50家門(mén)店，并將與阿里展開(kāi)新零售方面的合作，不斷推出品牌概念店和體驗店。在世界潮流圣地洛杉磯、日本東京和韓國首爾，在一次次考察和選址中，他們的目光也更加堅定。 

十年來(lái)，無(wú)數品牌沉浮，令人唏噓不已。我們有理由相信，勇于在潮流機遇中修煉內功，LALABOBO無(wú)疑已具備自己的獨立競爭力。