中國首家門(mén)店落戶(hù)上海恒隆

時(shí)尚圈的時(shí)髦人“人手一瓶”的神秘香水，到底有何小眾、獨特的魅力？繼亞洲旗艦店今年年初在首爾開(kāi)業(yè)之后，來(lái)自斯德哥摩爾的香氛品牌BYREDO又在11月進(jìn)軍中國市場(chǎng)，在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出第一家專(zhuān)賣(mài)店。

極簡(jiǎn)低調的外形+充滿(mǎn)故事性的香味

（左一是創(chuàng )始人Ben Gorham）

BYREDO是2006年由創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監Ben Gorham在瑞典斯德哥摩爾創(chuàng )立的，作為品牌背后的男人，他對于香氛截然不同的解讀，對于藝術(shù)創(chuàng )作的堅持，以及時(shí)尚觸覺(jué)，使得BYREDO的產(chǎn)品具有獨特的個(gè)性與氣質(zhì)�！爸匦聞�(chuàng )作香味記憶”是Ben Gorham的創(chuàng )作理念，大多數的靈感都來(lái)源于他自身多元化的家庭背景以及情感主導。

BYREDO以獨具風(fēng)格的香氛系列在香氛界嶄露頭角，之后陸續推出一系列美容、皮具、眼鏡及家居用品，短短13年的時(shí)間，已經(jīng)成長(cháng)為國際頂級香氛品牌之一，成為時(shí)尚界不容忽視的一股力量。

*低調極簡(jiǎn)的外形

關(guān)于BYREDO的一切都在傳遞高級的視覺(jué)與設計，從圓潤簡(jiǎn)約、黑白分明的香水瓶，從包裝到字體設計，都帶有極簡(jiǎn)屬性，沒(méi)有性別之分。

*簡(jiǎn)化香水配方

其他品牌的香水配方通常都會(huì )有幾十種不同的原料濃縮而成，千篇一律。而B(niǎo)en Gorham對香水的態(tài)度體現在每款BYREDO的香水只采用個(gè)位數的原料，讓香味更記憶性，更獨特。

*充滿(mǎn)故事性的香味，用來(lái)記錄回憶

BYREDO對于不同香味的命名方式，也與眾不同，例如無(wú)人區玫瑰、荒漠孤魂、圖書(shū)館等。

比如旗下第一支香水名叫“Green”，靈感來(lái)自Ben Gorham記憶中關(guān)于父親的形象，那是一種“綠豌豆的溫暖氣息”；

第二款香水“Chembur”的靈感來(lái)源于Ben Gorham在母親的故鄉印度的經(jīng)歷所帶給他的啟發(fā)，以小豆蔻為主調。

而“Rose of No Man’s Land”（無(wú)人區玫瑰）則是為了致敬第一次世界大戰期間在前線(xiàn)救援的護士， 以花香為主調。每一款香味都與Ben Gorham的嗅覺(jué)記憶有關(guān)，他通過(guò)語(yǔ)言及場(chǎng)景描述，然后調香師把TA翻譯成香味，以此“激發(fā)出一種集體記憶”，這邊是BYREDO香水的制作過(guò)程。此外，每一瓶香水都會(huì )附上一張卡片，關(guān)于香味的誕生故事的描述。 

2016年9月，BYREDO為慶祝品牌成立十周年，發(fā)布一款沒(méi)有名字的香水“Unnamed”，顧客可以自己為香水命名，從而保留一份獨一無(wú)二的嗅覺(jué)記憶。

也恰恰是這一特別的賣(mài)點(diǎn)讓BYREDO深得時(shí)髦人的心，也成為了時(shí)尚圈里人手一瓶的“秘密香味”。一瓶50ML的BYREDO香水售價(jià)要上千元。

與IKEA、Off-White™跨界，升華香氛體驗

如今，跨界者“得天下”。BYREDO正在以一種全新方式重塑奢侈品世界，不斷打破人們對香氛的刻板印象，致力將香氛、調香升華成藝術(shù)，除了與多個(gè)知名品牌跨界合作，還推出服裝包袋系列，全面升華香氛體驗。

過(guò)往，BYREDO跟 IKEA、 Off-White™ Acne Studio、Oliver Peoples、M/M、以及NBA球星Russel Westbrook 等。M/M Paris創(chuàng )意工作室更是擔任BYREDO 的創(chuàng )作主腦，負責品牌的所有文字與圖像設計。其中，最受注目的應該是與IKEA（宜家）、 Off-White™ 的合作。

2017年，BYREDO與IKEA合作推出聯(lián)名主題系列Invisible Design，據說(shuō)是一款讓人感覺(jué)放松、舒適的香氛， 蠟燭售價(jià)80美元， 香水售價(jià) 150 美元，比起宜家10塊錢(qián)可以買(mǎi)到的蠟燭，差價(jià)非常大。

2018年，BYREDO與Off-White™ 帶來(lái)了Elevator Music系列，除了香水、護手霜、頭發(fā)噴霧之外，還有手袋、牛仔外套、鞋履等服飾單品。

中國第一家專(zhuān)門(mén)店落戶(hù)上海

近日，BYREDO終于在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出中國第一家精品專(zhuān)賣(mài)店，這家店專(zhuān)注皮具制造與設計領(lǐng)域，將品牌獨一無(wú)二的文化、理念與夢(mèng)想，融合到旗下香氛、美容、皮具、眼鏡及家居用品之上。

除了有經(jīng)典的香氛產(chǎn)品系列售賣(mài)， 還有2019秋冬「RARE BYRDS OF A FEATHER」限量系列，展示了稀有性概念的獨家皮具制品與物品。Ben Gorham表示，“我們想創(chuàng )造一種特別又私密的體驗，以示屬于我們自己的獨特風(fēng)格與創(chuàng )造野心�！�

截至目前，BYREDO在法國、英國、美國、韓國和中國共有50多家門(mén)店。其中，首爾店為亞洲首店，中國除了上海1家以外，香港3家連卡佛和澳門(mén)DFS也設有品牌專(zhuān)柜。

在精品專(zhuān)門(mén)店開(kāi)業(yè)以前，BYREDO就曾在2018年分別在北京SKP和上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出了限時(shí)快閃店，試水中國大陸市場(chǎng)。

BYREDO的門(mén)店設計也都十分前衛時(shí)尚，每一家都呈現出不一樣的感覺(jué)，讓人耳目一新。

2019年4月，全球第五家、亞洲首家BYREDO旗艦店選址首爾，黑色磚頭堆砌的獨立建筑位于首爾新沙洞的街角，還有種滿(mǎn)小松樹(shù)的迷你花園。門(mén)店內部設計主要以水磨石、木頭、金屬等高檔簡(jiǎn)約的素材搭配呈現。除了經(jīng)典產(chǎn)品線(xiàn)、包袋鞋履以外，還提供刻字服務(wù)，每款包包限定30個(gè)左右。

總結 

當“精致的生活方式”開(kāi)始成為當下中產(chǎn)階級及年輕消費者的追求目標，以香氛來(lái)營(yíng)造空間格調也越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)和重視。

香奈兒No.5、Dior這些高高在上、千篇一律的奢侈品牌，或是ZARA、&Other Stories等時(shí)尚品牌也主宰了大同小異的大眾香水世界，而從個(gè)人角度出發(fā)、圍繞著(zhù)個(gè)人記憶創(chuàng )作的BYREDO顯得更為真實(shí)，類(lèi)似的頂級、小眾香氛品牌還有lelabo 、Buly1803、Maison Margiela等，或許更能滿(mǎn)足年輕人的需求，更能凸顯個(gè)性和品位。

除了開(kāi)設品牌旗艦店、概念店、專(zhuān)柜的方式來(lái)擴大品牌的影響力之外，有些新興的香氛品牌也通過(guò)直播的方式帶貨，例如卡戴珊的個(gè)人香氛品牌KKW，今年雙11通過(guò)與淘寶直播上擁有1103萬(wàn)粉絲的薇婭合作，當晚賣(mài)光了15000瓶香水，超過(guò)原定目標兩倍。直播間觀(guān)看量仍一路上漲，達到當晚最高紀錄1300多萬(wàn)次。