9月30日，法國高端泳裝品牌Vilebrequin（范泊昆）在上海靜安嘉里中心正式開(kāi)張。這是Vilebrequin繼2018年開(kāi)出的三亞店之后，在中國內地市場(chǎng)的第二家店，也是中國首個(gè)旗艦店規格的店鋪。

或許很多人對Vilebrequin還不熟悉。

這個(gè)創(chuàng )立于1971年的泳裝品牌過(guò)去在大中華區的主要市場(chǎng)是香港，不僅在那里開(kāi)了4家店，還設立了分部。而當CEO Roland Herlory看到三亞店超出預期的銷(xiāo)售額后，覺(jué)得是時(shí)候發(fā)力內地市場(chǎng)了。

Herlory在接受界面時(shí)尚采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，目前排在日程上的，有2019年底三亞的第二家店、以及今年10月在深圳卓悅中心的店鋪。近期，他和管理層還會(huì )前往北京考察店鋪位置，為明年開(kāi)新店做準備。

在Vilebrequin的長(cháng)期規劃中，可能會(huì )在上海再開(kāi)兩家店，還會(huì )進(jìn)駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市�！斑@些計劃的落地時(shí)間大概在三到五年內，所以我們其實(shí)可以擴張得更快一些�！�

對于Vilebrequin這樣一個(gè)偏小眾的品牌來(lái)說(shuō)，想實(shí)現快速擴張并不容易。Herlory表示，由于泳裝品類(lèi)季節性強的原因，購物中心其實(shí)對于引入這一品類(lèi)非常謹慎，需要些冒險精神。

“我們入駐了全球許多機場(chǎng)，它們也更愿意選擇美妝、服飾、包袋一類(lèi)的品牌，但這種千篇一律的選擇中偶爾出現一個(gè)泳裝品牌，反而會(huì )帶來(lái)新鮮感�！�

事實(shí)上，Vilebrequin的一大銷(xiāo)售渠道是酒店和度假村。目前，該品牌已經(jīng)入駐全球近300家酒店及度假村內的多品牌集合店，或是自己開(kāi)設店鋪。這一策略未來(lái)也會(huì )被復制在中國市場(chǎng)。

而進(jìn)入中國內地市場(chǎng)后，數字化策略將會(huì )被視為重點(diǎn)。Herlory表示，品牌的簡(jiǎn)體中文版購物網(wǎng)站在9月底便會(huì )開(kāi)通，在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì )在4到5天內運送到中國內地。不過(guò)為了提升效率，他計劃未來(lái)在中國內地市場(chǎng)設立物流系統。

Vilebrequin最早從做男士泳褲發(fā)家，以海龜作為品牌標志。

創(chuàng )始人是一個(gè)名為Fred Prysquel的汽車(chē)條線(xiàn)記者，他厭倦于當時(shí)流行的緊身泳褲，便想到把沖浪者和拳擊手穿著(zhù)的短褲結合起來(lái)，設計了一款能保持貼身的同時(shí)，不過(guò)于緊繃的男士平腿泳褲（boxer-short）。品牌發(fā)展至2012年時(shí)，品類(lèi)已擴展至polo衫等日常穿著(zhù)的款式。

那一年，在愛(ài)馬仕工作了二十多年的Herlory加入Vilebrequin擔任CEO一職，他對品牌作出的最大變動(dòng)是擴張品類(lèi)，次年便設立了品牌首個(gè)女裝線(xiàn)�，F在，已經(jīng)能在Vilebrequin看到男、女、童裝，以及包括牛仔在內的成衣和包括包袋在內的配飾。

Herlory表示，這些品類(lèi)都是圍繞著(zhù)品牌定位進(jìn)行擴張的，即具有法式風(fēng)情的家庭度假品牌。他舉例稱(chēng)，泳裝是為了游泳，T恤和polo衫則可以在沙灘上時(shí)穿著(zhù)。

“這些品類(lèi)都是互補的，沒(méi)有奇怪的、多余的東西�！彼�甚至打算加強牛仔品類(lèi)，因為在他看來(lái)，牛仔和度假的概念也非常合適。

但Vilebrequin暫時(shí)不會(huì )再增加新品類(lèi)了，而是把更多精力放在獲客上。Herlory稱(chēng)，Vilebrequin的獲客策略并不會(huì )走迎合市場(chǎng)的路線(xiàn)，而是堅持品牌自身的特質(zhì)，來(lái)吸引“對的人”。

不過(guò)Vilebrequin也在嘗試用聯(lián)名系列來(lái)獲取更高知名度。

此前，Vilebrequin和法國設計師品牌Jean-Charles de Castelbajac、美國藝術(shù)家Alex Israel、美國買(mǎi)手店The Webster、滾石樂(lè )隊，以及老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld推出過(guò)聯(lián)名系列。今年6月，該品牌剛剛和Off-White推出了泳裝膠囊系列。