隨著(zhù)快時(shí)尚領(lǐng)域業(yè)績(jì)增長(cháng)的普遍下滑，H&M已開(kāi)始著(zhù)手準備不同的發(fā)展路線(xiàn)，這樣布局的目的從短期看也許不是單純?yōu)榱虽N(xiāo)量提升，而是品牌發(fā)展的必然趨勢。
繼H&M旗下高端品牌COS進(jìn)入冰島市場(chǎng)后，H&M集團日前又宣布其年輕品牌Monki也將在冰島雷克雅未克最大的購物中心Smáralind開(kāi)設首家門(mén)店。據了解，該店占地面積為450平方米。Monki總經(jīng)理Jennie Dahlin Hansson表示，冰島是充滿(mǎn)增長(cháng)潛力的新興市場(chǎng)，盡管該地區人口總數相對較少，但每年迎接的旅客是當地常駐人口的六倍，遠超過(guò)歐洲其它國家。近期，H&M集團動(dòng)作頻頻，此前H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨立發(fā)售。業(yè)內專(zhuān)家分析稱(chēng)，現階段H&M正處于轉型期，除了Nyden，姊妹品牌COS在也加速全球化擴張，近日在三里屯開(kāi)設了全球首家男裝店。
實(shí)際上，H&M近年來(lái)正加速擴張全球版圖，僅以中國市場(chǎng)為例，H&M就曾表示會(huì )進(jìn)一步拓展在中國市場(chǎng)的電商版圖，加深對于數字化、社交化營(yíng)銷(xiāo)戰略的探索。2018年，H&M在第三方電商平臺天貓上線(xiàn)旗艦店，被業(yè)內視為積極信號。H&M方面表示，希望利用客服系統和供應鏈，打造便利快捷的線(xiàn)上線(xiàn)下銜接;并通過(guò)線(xiàn)上購買(mǎi)渠道，滲透至尚未開(kāi)設H&M線(xiàn)下門(mén)店的城市。
據了解，在H&M進(jìn)入中國市場(chǎng)十年時(shí)間內，除了自身的官方線(xiàn)上平臺，從來(lái)沒(méi)有入駐過(guò)任何一家第三方電商平臺。2017年10月，H&M品牌數字化顧客忠誠項目——H&M CLUB正式上線(xiàn)，截至2018年2月底注冊會(huì )員已超過(guò)180萬(wàn)人次。雖然H&M在電商領(lǐng)域積淀了一定經(jīng)驗，但相比之下，優(yōu)衣庫早在2009年就率先入駐中國的第三方電商平臺，而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開(kāi)張，ZARA則在2014年開(kāi)設了天貓旗艦店。上述快時(shí)尚巨頭與天貓合作的幾年間，第三方平臺已經(jīng)成為快時(shí)尚品牌重要的銷(xiāo)售渠道之一。
在加速中國多渠道布局的同時(shí)，H&M集團也不斷規劃旗下品牌的擴張計劃。除了Monki的冰島首店，H&M旗下新品牌Nyden也剛宣布將在H&M官網(wǎng)獨立發(fā)售。根據時(shí)尚頭條網(wǎng)報道，Nyden是H&M于去年初推出的新興品牌，主要依靠社交媒體平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，在經(jīng)過(guò)一番測試后，H&M現決定將Nyden歸入H&M品牌團隊中運營(yíng)，但會(huì )在垂直方向上與集團核心業(yè)務(wù)進(jìn)行區分，保留Nyden電商網(wǎng)站，并可制定自己的廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略。
奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認為，隨著(zhù)快時(shí)尚領(lǐng)域業(yè)績(jì)增長(cháng)的普遍下滑，H&M已開(kāi)始著(zhù)手準備不同的發(fā)展路線(xiàn)，這樣布局的目的從短期看也許不是單純?yōu)榱虽N(xiāo)量提升，而是品牌發(fā)展的必然趨勢。
來(lái)源：北京商報 作者：王曉然 陳韻哲
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