在2019年的開(kāi)春之際，中國服裝圈的第一個(gè)大型收購案出現。

近日中國赫基集團（Trendy Group）宣布已正式簽署股權購買(mǎi)協(xié)議，擬收購荷蘭高端牛仔品牌集團 Denham Group B.V.的控制性股權，交易金額未被披露。

赫基集團將收購Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌創(chuàng )始人Jason Denham仍將持有股份，并繼續擔任品牌首席創(chuàng )意官，赫基集團高級副總裁陳瑾瑜Andre Chen將出任Denham新的首席執行官。

2017年，赫基集團把牛仔品牌Denham引入大中華地區，開(kāi)始運營(yíng)Denham，為消費者帶來(lái)前衛時(shí)髦和難忘深刻的牛仔體驗。Denham將精美的丹寧布料和頂尖設計細節相融合，立體的剪裁、卓越的舒適性，受到各行業(yè)匠心達人的好評及全球牛仔愛(ài)好者的喜愛(ài)。

自2017年赫基運營(yíng)Denham至今，已在上海、深圳、成都、重慶等多地開(kāi)設13家門(mén)店，2018年9月Denham也正式入駐天貓。

▲Denham 成都店

合作2年之后，赫基集團擬控股收購高端牛仔品牌集團Denham Group B.V.，成為強化赫基在全球高端牛仔時(shí)尚版圖的重要一步，更為赫基國際業(yè)務(wù)的擴張締造了新的里程碑。

Denham總部位于阿姆斯特丹，由英國牛仔設計師Jason Denham創(chuàng )立于2008年，在此之前，Jason已經(jīng)是一位資深的牛仔設計顧問(wèn)，對牛仔的熱愛(ài)驅使他創(chuàng )立了自己的牛仔品牌Denham。與眾多英國設計師一樣，Jason十分執迷于剪裁藝術(shù)，他將剪刀作為品牌LOGO，以表達剪刀落下與提筆寫(xiě)字一樣，需要源源不斷的創(chuàng )新思考。

“Worship tradition, destroy convention”

尊重傳統，打破規則是Denham堅持的創(chuàng )作概念，Denham持續發(fā)布了眾多讓牛仔愛(ài)好者著(zhù)迷的優(yōu)質(zhì)牛仔單品，擁有極致的匠心細節和前所未有的舒適度，產(chǎn)品系列包括男裝、女裝、童裝和配飾等，現已在全球20多個(gè)國家進(jìn)行銷(xiāo)售，總部設在阿姆斯特丹，還在東京、上海、杜賽爾多夫等設有分支機構。

赫基集團深耕高端牛仔領(lǐng)域

此次控股Denham，成為強化赫基集團在全球高端牛仔時(shí)尚版圖的重要一步，赫基集團與Denham將強強聯(lián)合，共同拓展牛仔品牌的市場(chǎng)疆域。

“赫基集團有著(zhù)強大時(shí)尚零售背景與經(jīng)驗，過(guò)去幾年成功地在中國市場(chǎng)推出國際品牌，如MISS SIXTY和Superdry�！盌enham Group B.V.原首席執行官Ludo Onnink表示：“作為一個(gè)擁有Denham集團發(fā)展所需全部相關(guān)經(jīng)驗的新控股股東，赫基的參與助力將是我們過(guò)去十年來(lái)業(yè)務(wù)成長(cháng)最重要的一步，也是為下一個(gè)十年增長(cháng)所做的鋪墊�！�

“對于與新控股股東和業(yè)務(wù)伙伴赫基集團的合作，我們感到非常滿(mǎn)意�！鄙钊牒献骱罄^續持有股份并續任Denham首席創(chuàng )意官的品牌創(chuàng )始人Jason Denham表示�！�2017年合資公司成立后，也正因為與赫基集團董事會(huì )主席暨首席執行官徐宇先生Jacky Xu的關(guān)系更進(jìn)一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易�！�

控股Denham后的赫基集團將繼續深耕高端牛仔領(lǐng)域，國際化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )將延伸至Denham于全球的20多個(gè)國家，包括阿姆斯特丹、安特衛普、漢堡、東京、大阪和悉尼等城市。而赫基集團高級副總裁陳瑾瑜先生Andre Chen也將出任Denham新的首席執行官，他表示：“我們看到了Denham在現有市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力，我們會(huì )拓展牛仔業(yè)務(wù)，并增加更多的牛仔品類(lèi)，它將會(huì )成為牛仔品類(lèi)行業(yè)中最具影響力的品牌�！�

赫基集團（Trendy Group）始于1999年，發(fā)展至今已成為旗下?lián)碛卸嗥放频膰�際時(shí)尚運營(yíng)管理集團，迄今為止在公司各品牌線(xiàn)下門(mén)店合計近3，000家。

赫基集團旗下?lián)碛邪�括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年與英國Superdry Plc集團合資而引入中國的都市時(shí)尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔歷史中，首次專(zhuān)為女性設計的時(shí)尚牛仔品牌，在赫基集團的經(jīng)營(yíng)下推出融合天使羽毛和翅膀為主元素的天使系列，倍受時(shí)尚圈的風(fēng)靡與熱烈反響。

而赫基對丹寧生活的無(wú)限探索，除了創(chuàng )立MISS SIXTY全球首家“丹寧潮流體驗館”，還開(kāi)辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成區，大膽引進(jìn)包括J BRAND、3X1等全球知名潮流品牌，共同打造丹寧精品集合地。

中國牛仔成衣市場(chǎng)規模

根據中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》中顯示：

由2012年至2016年，中國整體牛仔成衣零售市場(chǎng)的增長(cháng)穩定。2012-2016年中國牛仔成衣市場(chǎng)規模由1776億元增加至2501億元，復合年增長(cháng)率為8.9%，占全球市場(chǎng)的8.8%。2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。

在中國，大眾市場(chǎng)在整體牛仔成衣零售市場(chǎng)占比最高，2016年達1221億美元，占中國牛仔成衣零售市場(chǎng)零售價(jià)值的48.8%。中國中高端牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值由2012年的745億元至2016年的1086億元，復合年增長(cháng)率為9.9%。中國奢侈品牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值由2012年的134億元增加至2016年的194億元，復合年增長(cháng)率為9.7%。

受益于中國經(jīng)濟持續增長(cháng)，中國牛仔成衣市場(chǎng)的整體零售價(jià)值估計將達到3770億元，由2016年至2021年的復合年增長(cháng)率為8.6%。

消費者不斷上升的品牌意識亦進(jìn)一步推動(dòng)中高端牛仔成衣零售市場(chǎng)發(fā)展。2021年，全球中高端牛仔成衣市場(chǎng)的零售價(jià)值預期將達2505億美元。中高端牛仔成衣的全球需求上升預期將拉高優(yōu)質(zhì)牛仔布需求，從而為中國牛仔布制造商提供良好商機。