Skechers已發(fā)展成為僅次于Nike的美國第二大鞋類(lèi)品牌

在歷時(shí)約兩年的重組過(guò)后，Vans母公司VF威富集團似乎對近年來(lái)市場(chǎng)表現愈發(fā)搶眼的美國鞋履品牌Skechers產(chǎn)生興趣。
據外媒援引消息人士透露，威富集團或以每股40美元，共計約56億美元的價(jià)格收購運動(dòng)鞋履品牌Skechers。雙方已開(kāi)始展開(kāi)洽談，但由于部分協(xié)議未達成共識而陷入僵局。截至目前，威富集團和Skechers均未對該消息作出回應。

Skechers于1992年在美國加州創(chuàng )立，主營(yíng)男、女士靴、涼鞋、休閑鞋以及運動(dòng)鞋。得益于Skechers多年奉行的舒適至上理念，品牌現已發(fā)展成為僅次于Nike的美國第二大鞋類(lèi)品牌，并連續三年摘得鞋履行業(yè)大獎“年度最佳品牌”稱(chēng)號。

據調研機構TNS發(fā)布數據顯示，2017年 Skechers在運動(dòng)品牌中的知名度達到38%，2016年該數據僅為24%。美國專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)雜志《Footwear News》則預計，Skechers鞋類(lèi)和服飾產(chǎn)品均具有良好的增長(cháng)潛力，2018上半年將實(shí)現不低于12%的增長(cháng)。

通過(guò)完善分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、設立分公司和成立合資公司等形式，Skechers近年來(lái)開(kāi)始快速向全球運動(dòng)服飾領(lǐng)域滲透，目前海外市場(chǎng)已成為其新的業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎。 

據時(shí)尚商業(yè)快訊，Skechers去年第三季度銷(xiāo)售額增長(cháng)為7.5%至11.76億美元，再次獲得破紀錄增長(cháng)，利潤則錄得輕微下滑至9070萬(wàn)美元。期內，批發(fā)銷(xiāo)售增長(cháng)11.8%，零售業(yè)務(wù)增長(cháng)10.6%，品牌在美國本土批發(fā)業(yè)務(wù)下降3.0%，包括中國的國際業(yè)務(wù)則增長(cháng)12.5%。2018年前三季度，Skechers銷(xiāo)售增長(cháng) 11.5%至35.6億美元，也創(chuàng )下歷史新記錄。 

與此同時(shí)，以Vans為主要業(yè)績(jì)增長(cháng)動(dòng)力的威富集團則開(kāi)始感受到市場(chǎng)震蕩帶來(lái)的壓力，自2017年以來(lái)一直在進(jìn)行品牌戰略重組以?xún)?yōu)化集團的業(yè)績(jì)，并逐漸把重心轉移到戶(hù)外運動(dòng)業(yè)務(wù)上。

在經(jīng)過(guò)近6年來(lái)的高速增長(cháng)后，Vans將迎來(lái)新的挑戰

2018年第一季度，威富集團收購新西蘭戶(hù)外品牌Icebreaker，而后于10月將旗下鞋履品牌Reef出售給美國鞋履制造商Rockport Group。去年12月，該集團更果斷決定將銷(xiāo)售表現持續低迷的Wrangler和Lee等品牌所屬的牛仔部門(mén)分拆為一家獨立公司Kontoor Brands Inc.，最快將于今年上半年完成。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至9月底的三個(gè)月內，威富集團收入同比上漲6%至39.07億美元，凈利潤則大漲14%至5.76億美元，期內僅Vans與The North Face兩個(gè)品牌錄得增長(cháng)，增幅分別為26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三個(gè)品牌的收入則受西爾斯百貨破產(chǎn)沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

期內，該集團在美國地區的銷(xiāo)售額上漲17%，在亞太地區的銷(xiāo)售額上漲15%，其中中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額大漲21%，在除美國外的美洲地區銷(xiāo)售額增長(cháng)19%。董事長(cháng)兼首席執行官Steve Rendle在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議上強調，威富集團現階段正處于轉型的關(guān)鍵時(shí)期。

Steve Rendle表示，盡管Vans持續的爆炸性增長(cháng)在一定程度上為T(mén)he North Face和Timberland等品牌的業(yè)績(jì)表現產(chǎn)生了積極影響。但在經(jīng)過(guò)近6年來(lái)的高速增長(cháng)后，Vans將迎來(lái)新的挑戰。

在把牛仔業(yè)務(wù)剝離后，威富集團將逐漸把重心轉移到戶(hù)外運動(dòng)業(yè)務(wù)上

而對于The North Face和Timberland等戶(hù)外運動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱(chēng)業(yè)績(jì)表現要恢復至原來(lái)水平還有很大一段距離。因此他早前坦承，威富集團目前正在積極優(yōu)化旗下的品牌組合，同時(shí)會(huì )繼續尋求合適的收購對象。

據Steve Rendle透露，威富集團對于收購對象有著(zhù)嚴格的標準，因為不只是新增一個(gè)品牌那么簡(jiǎn)單，集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關(guān)系，其次是收購對象的數字化發(fā)展潛力，與該品牌能否成為威富集團業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎。

值得關(guān)注的是，威富集團于去年12月與英國倫敦市中心的Axtell Soho大樓簽訂了為期10年的租約，作為其在歐洲的總部和商業(yè)中心，最快將于明年春季末完成裝修并投入使用。

對于2019下半財年，威富集團對Vans的發(fā)展仍充滿(mǎn)信心，預計該品牌全年收入增幅將達18%至19%，不過(guò)歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jì)低迷對Timberland和Vans正產(chǎn)生不利影響。

鑒于目前威富集團市值超過(guò)285億美元，分析師們認為威富集團有能力完成這筆利好交易，雙方的產(chǎn)品與定位非常契合。瑞士信貸分析師Michael Binetti表示，收購產(chǎn)生的財務(wù)意義更大，它將使Skechers估值高達2019年息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤的10倍。

消息傳出后，威富集團股價(jià)上漲1.7%至73.16美元，Skechers股價(jià)則大漲6%至26.86美元，目前市值約為42.5億美元。