瑞典時(shí)尚集團H&M旗下的高端品牌COS最近宣布，其在全球范圍內的首間男裝專(zhuān)門(mén)店于北京三里屯正式開(kāi)業(yè)。這家新店擁有174平方米的零售面積，空間設計靈感來(lái)自北京的歷史建筑——傳統胡同的概念，采用特制的水磨石地板連接兩個(gè)街道入口。

除了傳統的店鋪空間之外，店里還提供特殊的顧客休息空間。消費者可以通過(guò)定制家具在休息區閱讀精選的關(guān)于藝術(shù)、攝影、建筑和設計的書(shū)籍和出版物。這家男裝專(zhuān)門(mén)店將出售COS最新的2018秋冬男裝系列，并為顧客提供融合了重塑剪裁和創(chuàng )新材料的經(jīng)典服裝——COS 2018秋冬男裝系列受到真實(shí)或幻想中的自然及精煉原料的過(guò)程等跨界研究的啟發(fā)，呈現混合和雕像性的形態(tài)。
COS首席男裝設計師Christophe Copin表示：“這是一個(gè)全新的空間，提供方便而具啟發(fā)性的購物環(huán)境。三里屯是一個(gè)充滿(mǎn)活力的地方，而在這里開(kāi)設首間男裝專(zhuān)賣(mài)店是我們的榮幸�！�
COS品牌的總部設在倫敦，由H&M于2007年創(chuàng )立，平均價(jià)格約為人民幣1000元，目前在全球30個(gè)國家擁有167家門(mén)店。品牌還表示計劃于上海靜安嘉里中心開(kāi)設全新旗艦店，并在北京、廈門(mén)和廣州內開(kāi)設其他分店。

其實(shí)早在今年10月，H&M旗下的COS就正式入駐天貓，這也是COS除官網(wǎng)外在中國開(kāi)設的唯一線(xiàn)上商店。目前，COS天貓旗艦店內提供包括女裝、男裝和童裝在內的多個(gè)品類(lèi)，并在天貓首發(fā)了 COS x Studio Swine聯(lián)名系列，可以看出H&M對于中國市場(chǎng)的看重。

2018年11月，H&M集團宣布將關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專(zhuān)注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相，不過(guò)僅僅4個(gè)月就“夭折”，被H&M收回，不會(huì )再以獨立在線(xiàn)品牌的形式存在。

要說(shuō)為何低價(jià)快時(shí)尚起家的H&M頻繁推出高端品牌，這和沒(méi)錢(qián)中國中產(chǎn)階級的崛起。今日，知名財富研究機構胡潤研究院攜手投資和資產(chǎn)管理公司金原投資集團，聯(lián)合發(fā)布《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書(shū)》。

下列為《2018中國新中產(chǎn)圈層白皮書(shū)》給出的“新”中產(chǎn)標準：

一線(xiàn)城市家庭年收入30萬(wàn)、

新一線(xiàn)及其他城市家庭年收入在 20 萬(wàn)以上，且家庭凈資產(chǎn)在 300 萬(wàn)以上。

接受過(guò)高等教育。

在常住地至少擁有1套房產(chǎn)，最好有私家車(chē)。

擁有一技之長(cháng)并從中獲取較高收入的工作，是企業(yè)白領(lǐng)、金領(lǐng)或是專(zhuān)業(yè)性自由職業(yè)者。

80 后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是 70 后和 90 后。

主觀(guān)自我認同為中產(chǎn)。

中國以3.85億人的中產(chǎn)階層人口規模占據全球中產(chǎn)階層總人口的35%奪得全球榜首，美國排第二。報告表示“懂“新中產(chǎn)”者得未來(lái)”。

目前針對H&M頻推高端品牌，特別針對中國市場(chǎng)的情況來(lái)看，快時(shí)尚H&M對于未來(lái)高端市場(chǎng)的預期看好。

不過(guò)H&M遇到的問(wèn)題也不小，關(guān)閉旗下牛仔品牌Cheap Monday，該集團的目標是在2019年6月前結束所有員工合同，品牌在倫敦的門(mén)店和官網(wǎng)也將于今年年底關(guān)閉，約80名員工將受到影響。

將創(chuàng )立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營(yíng)，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監Oscar Olsson于今年夏天離職。