2019年1月10日，由懶熊體育主辦以“和自己賽跑”為主題的第三屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。Kappa作為品牌合作方與國內近百家體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)知名媒體人受邀出席此次峰會(huì )，分享Kappa在潮流運動(dòng)細分領(lǐng)域的趨勢洞察和消費升級探索。

在主會(huì )場(chǎng)嘉賓分享環(huán)節，中國動(dòng)向執行董事兼聯(lián)席總裁陳晨女士就中國潮流運動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行以“出界，運動(dòng)品牌擁抱時(shí)尚潮流”的主題演講。她說(shuō)：“體育產(chǎn)業(yè)在全球屬于增長(cháng)較快的產(chǎn)業(yè)，在面對新一代年輕消費者需求時(shí)，Kappa勢必抓住市場(chǎng)機遇，引領(lǐng)潮流運動(dòng)的消費升級變革�！�

中國動(dòng)向執行董事兼聯(lián)席總裁 陳晨女士

中國體育用品產(chǎn)業(yè)在最近幾年呈現出爆發(fā)式的增長(cháng)。據權威數據機構調查顯示，年輕消費者成為這股潮流消費的主力軍，傳統的專(zhuān)業(yè)化運動(dòng)產(chǎn)品已不再是他們主要的消費品類(lèi)，具有個(gè)性化的潮流運動(dòng)產(chǎn)品更受青睞�；�于多年的深入洞察和調研，Kappa將堅持以消費者多場(chǎng)景的個(gè)性穿搭和個(gè)性審美為導向的設計理念，更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化調性和文化屬性。

隨著(zhù)潮流運動(dòng)消費趨勢升溫，潮流運動(dòng)細分領(lǐng)域應運而生。陳晨對此表示，Kappa未來(lái)將繼續深耕這一細分市場(chǎng)，致力成為潮流運動(dòng)細分領(lǐng)域的引領(lǐng)者。她說(shuō)：“潮流運動(dòng)領(lǐng)域是未來(lái)極具潛力的細分市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)規模有望達到上千億，由年輕消費者引領(lǐng)的這股潮流運動(dòng)風(fēng)將席卷全球體育用品市場(chǎng)�！�

Kappa的消費升級是近年來(lái)體育運動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，Kappa也在不斷探索潮流運動(dòng)領(lǐng)域的升級模式。數字化升級是Kappa探索業(yè)務(wù)模式升級的重要版塊，通過(guò)會(huì )員數字化、商品數字化、門(mén)店數字化和導購數字化，以及串聯(lián)其中的大貨流云倉實(shí)現品牌數字化運營(yíng)。

陳晨解析Kappa產(chǎn)品規劃設計模式的方法論

此外，在業(yè)務(wù)模式升級過(guò)程中，Kappa聚焦產(chǎn)品設計升級，渠道形態(tài)升級以及年輕化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣升級。通過(guò)聚焦布局年輕消費者日常消費場(chǎng)景，以及捆綁個(gè)性化的潮流事件和資源，助推品牌多維度的升級變革，以此滿(mǎn)足年輕消費者的日常消費需求。

Kappa距今已有百年的歷史，其始終秉持激情、張揚為核心的品牌理念，以滿(mǎn)足年輕人著(zhù)裝體現個(gè)性及崇尚自由的需求，創(chuàng )新設計潮流運動(dòng)產(chǎn)品，并將潮流文化和個(gè)性理念融入產(chǎn)品之中。面對潮流行業(yè)多變的趨勢，Kappa將不斷探索升級，為樂(lè )于展現自我的年輕消費者帶來(lái)獨一無(wú)二的潮流運動(dòng)產(chǎn)品。