Chanel度假系列每一季的發(fā)布總會(huì )在全世界不同城市創(chuàng )造一些別出心裁的秀場(chǎng)，巴黎、東京、首爾、哈瓦那都曾是該品牌的目的地。今年5月，Chanel曾把一艘大郵輪開(kāi)進(jìn)了巴黎大皇宮，而10月31日，這艘名叫LA PAUSA大船將開(kāi)到泰國曼谷，在湄南河拋下船錨，展示品牌2019秋季度假系列。

Chanel今年3月度假系列大秀 圖片來(lái)源：Chanel

在開(kāi)秀之前，不如一起來(lái)了解下泰國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。也許從中你可以了解到香奈兒看中曼谷的一些原因。

政府支持的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

泰國變得越來(lái)越時(shí)尚，離不開(kāi)泰國政府近十幾年來(lái)對國內文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的扶持。

1997年的亞洲金融危機曾重創(chuàng )泰國經(jīng)濟，受到嚴重打擊的泰國政府自此開(kāi)始積極尋求產(chǎn)業(yè)升級轉型。2001年他信上臺執政，開(kāi)始大力推動(dòng)文化創(chuàng )意和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，還喊出了“將泰國打造成連接全球時(shí)尚流行中心點(diǎn)的口號”。

2003年啟動(dòng)的曼谷時(shí)尚城市計劃（Bangkok Fashion City）和創(chuàng )意泰國計劃（Creative Thailand）就是這種大背景下誕生的產(chǎn)物。根據曼谷郵報的報道，泰國工業(yè)部當時(shí)計劃拿出18億泰銖（約合3.75億元人民幣）將曼谷打造成與紐約、巴黎、米蘭并列的世界時(shí)尚之都，并斥資200億泰銖（約合41億人民幣）推動(dòng)泰國成為成亞洲的設計中心。

曼谷時(shí)尚城市計劃包括通過(guò)辦專(zhuān)業(yè)展覽來(lái)推銷(xiāo)泰國的設計師及其作品，同時(shí)創(chuàng )建國家文創(chuàng )基金為年輕人提供每年2億泰銖（約合人民幣4164萬(wàn)人民幣）創(chuàng )業(yè)補助金。兩項計劃執行后泰國旅游業(yè)開(kāi)始復蘇，泰國設計產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展。

盡管曼谷時(shí)尚城市計劃在2006年他信下臺之后被廢棄，泰國政府十多年來(lái)一直通過(guò)各種其他計劃推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最新的泰國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)4.0計劃（Thailand Fashion 4.0）就在去年1月由泰國工業(yè)部啟動(dòng)，計劃包括幫助泰國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)改良現有產(chǎn)品、培養地區人才、幫助中小企業(yè)創(chuàng )新等。

除此之外，泰國政府還積極和民間合作，推動(dòng)越來(lái)越多新興設計師的產(chǎn)生。泰國工業(yè)促進(jìn)廳和中小型企業(yè)發(fā)展研究院2015年聯(lián)合發(fā)起FDC時(shí)尚設計師比賽（Fashion Designer Creation），會(huì )為獲勝者專(zhuān)門(mén)設立設計工作室，同時(shí)還有時(shí)尚行業(yè)內專(zhuān)家指導設計師創(chuàng )立個(gè)人品牌。

國際時(shí)裝周與本土品牌

曼谷國際時(shí)裝周于2007年開(kāi)始舉辦，原本是屬于曼谷時(shí)尚城市計劃的一個(gè)項目，計劃終止后則由泰國政府和民間企業(yè)共同接手主辦，如今已經(jīng)走過(guò)了11個(gè)年頭。

曼谷國際時(shí)裝周最早舉辦時(shí)只開(kāi)放3天并展示十幾個(gè)本土優(yōu)秀品牌，最近幾年規模則逐漸擴大并變得更加國際化，一般會(huì )持續5天并展示30余個(gè)國內外品牌，除了走秀還有主題展覽、設計師論壇等活動(dòng)。參與時(shí)裝周的不乏世界知名設計師，去年3月中國設計師郭培就曾受曼谷國際時(shí)裝周邀請，帶著(zhù)高定系列“傳說(shuō)”登上曼谷的秀場(chǎng)。

創(chuàng )辦以來(lái)，曼谷國際時(shí)裝周一直年輕泰國設計師展示設計的重要平臺，泰國政府通過(guò)曼谷國際時(shí)裝周不斷將本土的優(yōu)秀品牌推向國際。而這幾年泰國不少時(shí)尚品牌已經(jīng)在國際上很有名氣了，其中既有簡(jiǎn)約個(gè)性風(fēng)格的品牌，也有蘊含泰國本土特色的品牌。

Boyy就是一個(gè)比較成功的泰國本土品牌，由泰籍設計師Wannasiri Kongman和紐約音樂(lè )制作人Jesse Dorsey共同創(chuàng )立，風(fēng)格簡(jiǎn)約大方。國外不少街拍中經(jīng)�？梢钥吹紹oyy一款方方正正的手袋和毛毛一腳蹬單鞋，模特Bella Hadid和網(wǎng)紅博主Chiara Ferragni就都曾穿過(guò)Boyy這款有名的毛毛鞋。

Boyy手袋 圖片來(lái)源：Pinterest

Disaya則是另一個(gè)在國際上有名的泰國本土品牌，創(chuàng )辦人Disaya Sirakraikitikul曾以第一名的成績(jì)畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院，并曾得到著(zhù)名時(shí)尚設計師John Galliano的指導。Disaya創(chuàng )建于2007年，風(fēng)格混合東西方特色，服裝既有英倫風(fēng)格，又有泰國特色的活潑與奇幻，Anne Hathaway、January Jones等明星都曾穿過(guò)Disaya的禮服出席活動(dòng)。

Anne Hathaway身穿Disaya禮服參加電影《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境2》首映禮

另一個(gè)有泰國風(fēng)情的品牌則是Kloset，由設計師 Mollika Ruangkritya創(chuàng )建于2001年，因其女性化的設計風(fēng)格、以及印花、蕾絲等設計元素在泰國國內大受歡迎，受到泰國國內明星和普通消費者的追捧。

娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合

泰國的曼谷國際時(shí)裝周與許多其他時(shí)裝周不太一樣，每年曼谷國際時(shí)裝周上本土一線(xiàn)明星不止會(huì )去看秀，還會(huì )受品牌邀請親自走秀。

一線(xiàn)明星紛紛在曼谷國際時(shí)裝周走秀，是因為不少泰國明星都是以模特兒身份進(jìn)入演藝圈，顏值和身材俱佳的泰國明星在T臺和屏幕上都吃得開(kāi)，品牌也樂(lè )于請這些當紅的演員為自己站臺。

今年3月的曼谷國際時(shí)裝周上，電影《天才搶手》的女主角Aokbab以及Pancake、Janie、Mai、Bee等一眾明星就受邀為多個(gè)品牌走秀。

《天才搶手》的女主角Aokbab在曼谷國際時(shí)裝周走秀 圖片來(lái)源：Instagram

除了當紅明星，泰國還盛產(chǎn)Instagram網(wǎng)紅，很多知名網(wǎng)紅都有幾百萬(wàn)的粉絲，不少網(wǎng)友都說(shuō)翻泰國網(wǎng)紅的照片經(jīng)常會(huì )有一種“泰國女孩已經(jīng)這么時(shí)尚了”的感覺(jué)。Pimtha、Mo Monchanok等泰國網(wǎng)紅們的穿搭不僅在泰國國內火，在香港和中國大陸也有不少人追捧。隨著(zhù)泰國網(wǎng)紅的走紅，泰國本土時(shí)尚潮流和本土品牌也逐漸走出了國門(mén)。

當然，更重要的是，泰國本土產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，這里的時(shí)尚消費人群也在快速成熟。這對于一直在尋找和擴張新興市場(chǎng)的奢侈品牌而言具有不小的吸引力。