8月31日，寧波男裝品牌GXG母公司中哲慕尚母公司Alpha Smart Ltd向港交所提交上市申請文件，擬近期赴港上市。

Alpha Smart大股東為Great World Glory，而后者由知名私募基金L Catterton控股，L Catterton由全球最大奢侈品集團LVMH SE(MC.PA)路威酩軒及其主席、CEO Bernard Arnault的家族控股公司Groupe Arnault和美國基金公司Catterton三方合資組建。

Great World Glory和新加坡PE Crescent Glory于2016年合資成立開(kāi)曼群島離岸公司，以28.392億元收購Alpha Smart，彼時(shí)后者持有中哲慕尚70%股權�，F時(shí)，Great World Glory及附屬公司持有Alpha Smart 73.0%的控股權。

往期整體業(yè)績(jì)方面， 2015年、2016年、2017年及2018年上半年， Alpha Smart實(shí)現收入分別為人民幣約27.13億元、30.18億元、35.10億元、15.24億元；毛利分別為人民幣約13.49億元、16.18億元、18.99億元、8.50億元；整體毛利率分別為49.7%、53.6%、54.1%、55.7%。

經(jīng)營(yíng)利潤分別為人民幣約4.98億元、5.73億元、6.16億元、2.15億元；經(jīng)調整凈利潤分別為人民幣約3.45億元、3.91億元、4.51億元、1.59億元。

Alpha Smart 是總部設在中國的領(lǐng)先時(shí)尚男裝公司。公司運營(yíng)新零售平臺，在大數據分析的支持下整合線(xiàn)下零售店和線(xiàn)上渠道，專(zhuān)注為顧客提供無(wú)縫融合的購物體驗，了解顧客的需求。根據灼識咨詢(xún)的資料，以零售總收入計，公司于2017年在中國時(shí)尚男裝市場(chǎng)的占有率約3.23%，全國排名第二。

憑借公司在中國時(shí)尚男裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，公司已戰略性地擴展到運動(dòng)服市場(chǎng)和其他領(lǐng)域，以豐富其品牌及產(chǎn)品組合。此外，線(xiàn)上市場(chǎng)已成為中國時(shí)尚男裝公司新的主戰場(chǎng)。根據灼識咨詢(xún)的資料，以線(xiàn)上零售總收入計，公司于2017年在中國排名第一，線(xiàn)上滲透率達到全國最高的33.4%，證明公司有強大的能力捕捉線(xiàn)上市場(chǎng)機會(huì )。

新零售業(yè)務(wù)模式

公司的新零售平臺結合線(xiàn)下零售店與線(xiàn)上渠道，利用線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢，提升庫存管理、供應鏈管理、產(chǎn)品選擇及物流方面的效率。

截至2018年6月30日， Alpha Smart的線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò )由全國2213家零售店組成，包括708家自營(yíng)店、538家合伙店及967家經(jīng)銷(xiāo)店。除實(shí)體店外，亦透過(guò)主要的線(xiàn)上平臺(包括天貓、淘寶、微信小程序及唯品會(huì ))向顧客提供產(chǎn)品。

提升顧客體驗

在公司新零售平臺的支持下，公司以顧客需要為中心，為顧客提供線(xiàn)上線(xiàn)下瀏覽產(chǎn)品及購物的便利，以及提供不同的取貨或送貨選擇。為更好地構建顧客資料及準確了解顧客需要，公司將VIP會(huì )員計劃同步，將顧客數據連接到主要線(xiàn)上平臺大數據系統。公司利用從線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道收集的數據更好地定位我們的潛在顧客，并實(shí)行目標營(yíng)銷(xiāo)策略。另外，亦組建了一支專(zhuān)責線(xiàn)上設計團隊，打造一系列線(xiàn)上獨家產(chǎn)品，整體上更切合線(xiàn)上顧客的喜好。

提升運營(yíng)效能

公司的新零售平臺有助于更妥善地管理線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道的庫存及供應鏈，以實(shí)現更高的運營(yíng)效率。為了提高新訂單的效率，公司利用產(chǎn)品生命周期管理系統就當前庫存水平充足性提供建議。公司已整合線(xiàn)上和線(xiàn)下庫存，并運營(yíng)云端庫存共享及分配系統，可使顧客即使在某一所需商品在某門(mén)店缺貨的情況下仍可按需求購買(mǎi)。

大數據支持

公司通過(guò)顧客向線(xiàn)下銷(xiāo)售人員及在線(xiàn)上社交平臺提供的反饋以及同步的VIP會(huì )員計劃收集顧客數據。公司的大數據分析實(shí)力協(xié)助進(jìn)行產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)計劃和庫存管理。該實(shí)力能讓公司分析顧客的喜好和消費模式，有助公司進(jìn)一步迎合顧客需求以及調整產(chǎn)品設計及營(yíng)銷(xiāo)策略，此外，亦利用大數據分析，管理庫存水平及規劃未來(lái)市場(chǎng)反應。

公司利用緊密連接銷(xiāo)售點(diǎn)及企業(yè)資源規劃系統的供應鏈及庫存分析，收取來(lái)自各門(mén)店的交易及庫存數據，確保供應鏈庫存變動(dòng)更加準確清晰。公司以大數據分析密切監察原材料的價(jià)格，并根據預計生產(chǎn)及銷(xiāo)售預測，在適當時(shí)候提前訂購或對沖訂單金額。

Alpha Smart的核心品牌組合現時(shí)包括兩個(gè)主要類(lèi)別-GXG系列：GXG、gxg jeans和gxg.kids，及運動(dòng)服：Yatlas和2XU，各自針對不同顧客群且各具設計風(fēng)格。

2015年、2016年、2017年及2018年上半年， GXG產(chǎn)品收入分別為人民幣約18.62億元、19.91億元、23.58億元、9.73億元，分別占總收入的68.6%、66.0%、67.2%、63.9%。

GXG產(chǎn)品毛利分別為人民幣約9.41億元、11.06億元、13.19億元、5.67億元；毛利率分別為50.5%、55.6%、56.0%、58.3%。