美國女鞋品牌Nine West（玖熙）正在退出中國市場(chǎng)。

據北京商報日前報道，Nine West在北京的門(mén)店已全部關(guān)閉，而上海、深圳、成都、杭州等地的門(mén)店也所剩無(wú)幾，公司位于東莞的中國總部已經(jīng)解散。此前，Nine West天貓官網(wǎng)旗艦店也已關(guān)閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱(chēng)：由于品牌業(yè)務(wù)調整，店鋪將于8月10日正式關(guān)閉，客戶(hù)服務(wù)會(huì )延長(cháng)至8月31日截止。天貓相關(guān)負責人也向北京商報記者證實(shí)，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請，并表示“Nine West應該是要全面撤出中國市場(chǎng)了”，具體原因并未說(shuō)明。

除內地市場(chǎng)外，中國香港和臺灣地區的Nine West門(mén)店也將全部關(guān)閉。該品牌的亞洲區代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱(chēng)，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團財務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評估后決定Nine West和它開(kāi)設的品牌集合店CCSHOP里的7個(gè)鞋履與服飾品牌在8月底全數結束營(yíng)業(yè)、撤出臺灣。香港市場(chǎng)上，Nine West也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。

退出中國市場(chǎng)跟Nine West集團的戰略轉型密切相關(guān)。今年4月，Nine West集團申請破產(chǎn)，6月該集團就將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣(mài)的方式，出售給了美國品牌管理公司ABG。Nine West集團稱(chēng)，剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專(zhuān)注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

Nine West集團曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設計、制造和銷(xiāo)售商， 一度稱(chēng)霸美國女裝鞋市場(chǎng)，《紐約時(shí)報》1997年的一篇報道稱(chēng)“美國女性每五雙鞋就有一雙來(lái)自Nine West”。不過(guò)隨著(zhù)鞋履品牌的激烈競爭和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤連續下滑，為了進(jìn)一步擴張，集團不斷尋求資本注入。1999年，JonesApparel集團以8.85億美元收購Nine West集團，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠(chǎng)和裁員。到2014年，JonesApparel又將Nine West集團以44億美元的價(jià)格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。此后，該私募基金又將Nine West集團拆分為6個(gè)不同的公司。投資人的不斷變動(dòng)，損傷了Nine West的經(jīng)營(yíng)持續性。

早在1994年，Nine West就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當時(shí)中高收入群體的喜愛(ài)。之后二十年的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，到了最近幾年，中國百貨渠道表現疲弱，運動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，對以高跟鞋產(chǎn)品為主的Nine West沖擊很大。 

關(guān)于Nine West品牌的最新消息是，其經(jīng)銷(xiāo)商管理和運營(yíng)策略方ABG公司在上個(gè)月與百貨公司Kohl’s達成戰略合作伙伴關(guān)系，明年起，Kohl's將引進(jìn)Nine West鞋履、手袋和外套，并開(kāi)發(fā)新的女裝系列。