奢侈品牌的第一次！Celine刪除微信公眾號以往全部?jì)热?/h1>

分享到： | | | | 2018-9-4 16:20

據悉，Céline全新Logo由Hedi Slimane主導，最明顯的變化是將Céline的注音符去掉，改為Celine，還縮小了字母間距，令結構更為緊湊，“PARIS”則將與新Logo一起被用于產(chǎn)品包裝和設計中。

無(wú)論消費者是否買(mǎi)賬，品牌都已沒(méi)有回頭路，Céline更新logo后其公眾號刪除了以前的所有內容

新創(chuàng )意總監Hedi Slimane首個(gè)大秀愈發(fā)臨近，Céline正迫不及待地想要清洗所有關(guān)于前任Phoebe Philo的烙印。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，繼昨日在Instagram官方帳號宣布更換Logo并清空此前所有貼文后，Céline今日在微信公眾號也采取了同樣的舉動(dòng)，目前，該公眾號僅剩最新發(fā)布的Logo聲明《CELINE啟用全新品牌標識》，此前的大約15篇文章點(diǎn)開(kāi)均顯示“該內容被發(fā)布者刪除”，甚至包括介紹品牌的首篇推文也被刪除，這在已入駐微信的奢侈品牌中尚屬首例，引發(fā)業(yè)界廣泛討論。

在最新《CELINE啟用全新品牌標識》一文中，Céline延續品牌簡(jiǎn)約克制的風(fēng)格，用一小段文字向中國消費者簡(jiǎn)單介紹了全新Logo的設計和靈感，并附上其發(fā)布在Instagram的視頻，截至目前閱讀量為27500，點(diǎn)贊數是61，但未開(kāi)放任何評論留言。

據悉，Céline全新Logo由Hedi Slimane主導，最明顯的變化是將Céline的注音符去掉，改為Celine，還縮小了字母間距，令結構更為緊湊，“PARIS”則將與新Logo一起被用于產(chǎn)品包裝和設計中。

值得關(guān)注的是，除各大社交媒體平臺的官方帳號被清空外，Céline官網(wǎng)目前也已暫停所有功能，僅剩品牌更換Logo的宣傳視頻。

不過(guò)Céline如此徹底的做法，持續引發(fā)Phoebe Philo支持者的不滿(mǎn)，在社交媒體掀起新的輿論浪潮。據時(shí)尚頭條網(wǎng)觀(guān)察，在Céline官方Instagram的三篇貼文的評論中，大部分消費者表示希望Phoebe Philo能夠回歸，并稱(chēng)品牌不應該清空帳號，另有評論認為Hedi Slimane去掉Logo中發(fā)音標識的行為是對品牌創(chuàng )始人的不尊重。

實(shí)際上，一向遠離數字化的Céline于去年11月才在微信平臺開(kāi)通服務(wù)號，并發(fā)布首篇微信推文《關(guān)于CéLINE》，當日該貼文在沒(méi)有任何推廣的狀態(tài)下閱讀量錄得為5000次。

在首篇推文中，Céline不僅以短短235個(gè)字向用戶(hù)簡(jiǎn)單介紹了品牌，還強調了原創(chuàng )意總監Phoebe Philo對其產(chǎn)生的重要影響，全文唯一一張貼圖也是Phoebe Philo的肖像圖而非品牌廣告大片。有業(yè)界人士認為，這或許是令Céline決定刪除全部微信貼文的主要原因之一。

圖為Céline首篇微信推文《關(guān)于CéLINE》截圖

Céline由設計師Céline Vipiana于1945年創(chuàng )立，至今已有70多年的歷史，首家門(mén)店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎，以售賣(mài)高端童鞋起家，隨后逐漸擴大至皮具、服裝，旨在為女性消費者提供時(shí)尚優(yōu)雅的產(chǎn)品。 

與巴黎眾多老牌時(shí)裝屋相比，Céline算不上經(jīng)典傳奇品牌，自創(chuàng )立以來(lái)，歷經(jīng)Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等設計師，產(chǎn)生了一些流行的設計單品，占據了一定的市場(chǎng)地位，卻始終沒(méi)有標志性設計風(fēng)格的產(chǎn)品。 

2008年，從Chloé創(chuàng )意總監位子上退隱回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下，Céline極簡(jiǎn)風(fēng)格逐漸深入人心，早已不再是當年那個(gè)定位不清、無(wú)人愿意接管的邊緣品牌。多年購買(mǎi)Céline的忠實(shí)粉絲表示，Phoebe Philo 為 Céline 明確了消費者的畫(huà)像，特別是為她們創(chuàng )造了強烈的歸屬感和認同感。 

除了為品牌打上強烈的個(gè)人風(fēng)格印記，Phoebe Philo 也將 Céline 的業(yè)績(jì)推上一個(gè)新高度。Phoebe Philo十分擅長(cháng)制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，成為中國消費者最受歡迎的奢侈品牌之一。雖然 LVMH 從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數據，但據市場(chǎng)預計，Céline 去年營(yíng)業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂(lè )部。

圖為Céline官網(wǎng)最新截圖

Céline近期的各種舉措讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會(huì )延續Phoebe Philo時(shí)期的風(fēng)格。

事實(shí)上，個(gè)性鮮明的Hedi Slimane并非第一次對新接管的品牌進(jìn)行大清洗，回顧其從業(yè)生涯，他從未因品牌而改變過(guò)自己的風(fēng)格，無(wú)論是在Dior Homme還是Yves Saint Laurent。

Hedi Slimane從Ecole du Louvre藝術(shù)史專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后就在Yves Saint Laurent任職，1997年被聘用為時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)助理，隨后快速被提拔為設計師，后于2000年離開(kāi)Yves Saint Laurent，隨后跟Gucci母集團開(kāi)云就推出其個(gè)人品牌進(jìn)行獨家談判。但最終與Dior簽約，開(kāi)始他雄心勃勃的男裝計劃。

2012年，Hedi Slimane重返開(kāi)云集團旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期內，他將Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉，改為更具現代感的Saint Laurent，品牌風(fēng)格也從早期的法式優(yōu)雅轉變?yōu)楦�具Hedi Slimane個(gè)人特色的搖滾風(fēng)格。這一大膽的舉措令Hedi Slimane在過(guò)去幾年中飽受非議，被指破壞品牌視覺(jué)識別，讓品牌遺產(chǎn)蒙羞。 

盡管Hedi Slimane成功將Yves Saint Laurent帶入了10億美元俱樂(lè )部，但最終還是以離職收場(chǎng)。2016年4月，品牌更做出了讓時(shí)尚業(yè)界大跌眼鏡的舉措，在官方instagram賬號一貼不留的刪除了全部Hedi Slimane的內容。

現在看來(lái)，無(wú)論消費者是否買(mǎi)賬，Céline都已沒(méi)有回頭路。

美國女裝日報分析指出，現在時(shí)尚界開(kāi)始青睞Hedi Slimane這類(lèi)帶有強烈個(gè)人風(fēng)格并擅長(cháng)跨越音樂(lè )、攝影、繪畫(huà)等多領(lǐng)域的明星設計師， Hedi Slimane大膽的全面革新能快速為品牌贏(yíng)得話(huà)題熱度與銷(xiāo)售業(yè)績(jì)雙重提升。

面對激烈的市場(chǎng)競爭和嚴酷的經(jīng)濟環(huán)境，奢侈品牌對商業(yè)回報的要求更加直接，這并不意味著(zhù)損失創(chuàng )意，而是將創(chuàng )意作為整體架構的一部分，它必須與營(yíng)銷(xiāo)等其他環(huán)節實(shí)現良好對接與互動(dòng)。 

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門(mén)的推動(dòng)，Céline期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。路透社則于早前報道，隨著(zhù)Hedi Slimane的到來(lái)，Céline年銷(xiāo)售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額就可達數億美元。

據悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時(shí)裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場(chǎng)時(shí)裝秀，也是Céline首個(gè)包含男裝線(xiàn)的系列發(fā)布。

今日，Céline通過(guò)Instagram發(fā)布了Hedi Slimane上任后首個(gè)系列的第一張產(chǎn)品細節圖，圖中的女模特穿著(zhù)一件黑色亮片流蘇外套，結合上周Lady Gaga通過(guò)Instagram提前公布的首款新Céline手袋，讓業(yè)界更加肯定Hedi Slimane將不會(huì )延續Phoebe Philo時(shí)期的Céline風(fēng)格。

深有意味的是，更換Logo消息發(fā)布后，Céline在Instagram的粉絲總數不降反升，自去年2月開(kāi)設Instagram帳號以來(lái)，Céline在該社交媒體平臺上已積累了超過(guò)140萬(wàn)個(gè)粉絲，昨日又進(jìn)一步增加至141萬(wàn)。

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