在全球范圍內，時(shí)尚越來(lái)越多和“環(huán)�！�，“公益” 、 “可持續發(fā)展” 這樣的詞匯聯(lián)系在一起。新一代創(chuàng )業(yè)者許多由此入手，定位自己的品牌，打造全新的時(shí)尚概念。然而，如何在踐行理想的同時(shí)，打造一個(gè)良性運轉的商業(yè)系統，讓擁有環(huán)保屬性的產(chǎn)品真正融入甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流，讓消費者心甘情愿買(mǎi)單并自發(fā)傳播，對每一個(gè)環(huán)保品牌來(lái)說(shuō)，都是巨大的挑戰。

來(lái)自瑞士蘇黎世的環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG 早在1993年便將“綠色”和設計融合，在全球范圍內吸引了大批品牌忠實(shí)粉絲，堪稱(chēng)“環(huán)保時(shí)尚”最成功的典范之一。據說(shuō)，FREITAG 的消費者在遇到同樣背 FREITAG 包的人時(shí)，彼此會(huì )有心照不宣的默契感。

目前，FREITAG 在中國上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳都有零售合作店鋪。9月26日，值品牌成立25周年之際，FREITAG 中國首家門(mén)店也落戶(hù)上海，由當地零售合作商 Harbook+ 負責運營(yíng)。

近日，《華麗志》采訪(fǎng)了 FREITAG 品牌的聯(lián)合創(chuàng )始人 Markus Freitag，深入了解了這個(gè)瑞士包袋品牌從誕生到如今在全球俘獲眾多粉絲背后的故事。

倆兄弟的獨特創(chuàng )意

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兄弟于1993 年創(chuàng )立于瑞士蘇黎世。當時(shí)同為平面設計專(zhuān)業(yè)學(xué)生的倆兄弟上課總是需要攜帶很多材料，平時(shí)又多是單車(chē)出行，他們想為自己制作一款既結實(shí)耐用、又防水的郵差包，卻苦于找不到合適的材料。

上圖： Markus Freitag （左）和 Daniel Freitag（右）

偶然的一天，兄弟倆在位于高速公路旁的公寓中看到很多卡車(chē)來(lái)來(lái)往往，這些卡車(chē)上面蓋著(zhù)的結實(shí)又防水的篷布正符合他們的需求，于是他們想到用舊卡車(chē)篷布來(lái)制作包身。很快兄弟倆找來(lái)了一些卡車(chē)公司不再使用的舊卡車(chē)篷布，同時(shí)用廢舊汽車(chē)安全帶和自行車(chē)車(chē)胎分別作包帶和滾邊，制作出了史上首個(gè) FREITAG 背包。該款樣品包現已被蘇黎世設計博物館收藏。

Markus Freitag 告訴我們，在瑞士由來(lái)已久的回收文化影響下，兄弟倆從小就有回收廢棄物來(lái)制造新東西的習慣，這樣的習慣在一定程度上也奠定了他們后來(lái)創(chuàng )立 FREITAG 的基礎。

堅持環(huán)�？沙掷m，產(chǎn)品兼具獨特性與實(shí)用性

FREITAG 成立至今，始終以“騎行（bicycling）”和“再生（recycling）”為品牌核心理念。直到今天，FREITAG 仍然堅持每一只包都采用廢舊的卡車(chē)篷布為原材料。

Markus Freitag 告訴《華麗志》，收集這些材料本身是一項具有挑戰性的任務(wù)。為此，公司還專(zhuān)門(mén)組建了一支精干的團隊，每年從瑞典穿行到葡萄牙，沿途搜集五顏六色的舊卡車(chē)篷布。FREITAG 目前目標年產(chǎn)量45萬(wàn)件，舊卡車(chē)篷布材料的每年收集量在460噸左右。

為了將舊卡車(chē)篷布變?yōu)榭墒褂玫脑�材料，首先需要�?zhuān)門(mén)的工人將其拆卸并切成小塊，然后對其進(jìn)行清洗。清洗這些粘滿(mǎn)污垢的舊卡車(chē)篷布每年需要消耗100萬(wàn)加侖的水，為了更環(huán)保，FREITAG 從工廠(chǎng)的屋頂收集雨水，并用吸熱裝置將污水的熱量轉換并用于加熱干凈的雨水，從而實(shí)現一個(gè)可循環(huán)的清洗系統。

經(jīng)過(guò)清洗后的布料會(huì )交由設計部門(mén)進(jìn)行剪裁，剪裁好后送往制作工廠(chǎng)，通過(guò)縫紉機將這些剪裁好的獨立的模塊拼接成堅固耐用的產(chǎn)品�！懊總�(gè)包袋的剪裁都是由設計師自由完成，裁剪出來(lái)的模塊都不一樣，因此每只 FREITAG都是獨一無(wú)二的，” Markus Freitag介紹道。

除了外觀(guān)上的獨特性，FREITAG 的每只包袋在最終被送往各地商店前還要經(jīng)過(guò)一系列嚴格的質(zhì)量檢測，以保證其包袋的實(shí)用性。

2014年，FREITAG 還推出了以可降解面料 F-abric 為核心的小型成衣線(xiàn)，擴大可持續發(fā)展業(yè)務(wù)規模。

FREITAG 位于蘇黎世的旗艦店由19個(gè)廢棄集裝箱搭建，已經(jīng)成為蘇黎世的一大地標。該旗艦店無(wú)疑也是 FREITAG 品牌精神的另一種呈現。

上圖：FREITAG 蘇黎世旗艦店

傳播品牌價(jià)值觀(guān)，建立粉絲社群

經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，FREITAG 在全球擁有23家品牌門(mén)店和400多家零售合作商，員工人數200名，成為全球許多踐行環(huán)保的潮流人士之必備單品。

在 Instagram、微博等社交媒體搜索 FREITAG，我們可以發(fā)現很多關(guān)于該品牌包袋的照片分享，很多粉絲還會(huì )專(zhuān)門(mén)找到與自己所背的 FREITAG 包花色圖文相似的卡車(chē)等物品與之合照。

“我們會(huì )花錢(qián)和時(shí)間與消費者進(jìn)行溝通，但我們從不花錢(qián)做廣告。我想這也是我們消費者喜歡的一點(diǎn)，因為這讓他們覺(jué)得不是在為廣告付錢(qián)，而是真正為產(chǎn)品付錢(qián)”，Markus Freitag 在談及品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)說(shuō)，“我們的粉絲會(huì )自發(fā)組織活動(dòng)，很多同城的粉絲會(huì )經(jīng)常帶著(zhù)他們的 FREITAG 包聚集到一起，拍集體照片�！�

除了粉絲自發(fā)的活動(dòng)以外，FREITAG 也經(jīng)常在全球不同城市舉辦創(chuàng )意活動(dòng)。 Markus Freitag 告訴《華麗志》，2015年，FREITAG 在上海舉辦了“# shanghaiinyourbag”官方聚會(huì )活動(dòng)：FREITAG包的所有者通過(guò)上傳自己的包內物品照至 Instagram 并加上＃Shanghaiinyourbag 標簽參與比賽，活動(dòng)當天 Markus Freitag 本人也到場(chǎng)與粉絲進(jìn)行了交流。

FREITAG 諸如此類(lèi)的活動(dòng)在加強品牌與消費者溝通的同時(shí)，也強化了粉絲忠誠度，并吸引了更多新粉絲加入社群。

更多采訪(fǎng)實(shí)錄：

《華麗志》：很多人將FREITAG 定性為街頭潮牌，您是怎么定義自己的品牌的？

Markus Freitag：Freitag 肯定是一個(gè)城市品牌，要比街頭潮牌更高端。

《華麗志》：未來(lái)會(huì )有和設計師跨界合作、或推出限量款的計劃嗎？

Markus Freitag：暫時(shí)不會(huì )考慮合作，因為品牌還有很多故事想傳達給消費者，但未來(lái)不排斥嘗試這種可能。與其他品牌合作是一件比較復雜的事，背后涉及到品牌間可能完全不同的架構等等，也是一件具有挑戰性的事。

《華麗志》：FREITAG在中國市場(chǎng)的發(fā)展計劃？

Markus Freitag：未來(lái)在中國會(huì )開(kāi)更多的門(mén)店，很快也會(huì )拓展線(xiàn)上渠道，考慮尋找相關(guān)的合作伙伴來(lái)開(kāi)設自己的線(xiàn)上門(mén)店。

《華麗志》：有考慮在中國尋找運營(yíng)合作伙伴嗎？

Markus Freitag：目前還沒(méi)有�，F階段我們還是打算自己來(lái)負責中國市場(chǎng)的運營(yíng)，但如果未來(lái)有可能的話(huà)，我們也不會(huì )拒絕。重要的還是找到能夠理解我們品牌，和我們理念相同的合作伙伴。