Victoria Beckham十周年大秀

作為能最能傳承貝嫂風(fēng)格的同名品牌，Victoria Beckham標志性的流線(xiàn)形剪裁以及服帖的針織面料，筆挺的西服套裝，在本季依舊是主推的單品。高級感與簡(jiǎn)約設計也是VB的標志，十周年大秀中還加入了一些大膽的撞色，色彩的靈感是來(lái)源于紐約的英裔藝術(shù)家尼古拉泰森 Nicola Tyson。

大秀前一周還發(fā)布了把自己套在巨大紙袋里的品牌廣告，以此致敬十年前為Marc Jacobs拍攝的廣告，同一個(gè)攝影師，同一個(gè)Victoria，而唯一不同的是Victoria Beckham同名品牌已經(jīng)陪伴了我們十年之久。

為了促進(jìn)品牌盈利，貝嫂也大刀闊斧做了一系列大的轉變，例如擴展銷(xiāo)售渠道，2013年就推出了電商業(yè)務(wù)，2016年進(jìn)軍亞洲，還積極與其他品牌聯(lián)名合作。然而很大一部分品牌并不能在創(chuàng )始初期就實(shí)現自給自足的盈利，尤其是時(shí)尚品牌，更需要時(shí)間的考驗和價(jià)值沉淀。

品牌名氣與盈利的反差

雖然Victoria Beckham叫好一片，市場(chǎng)表現力也尤為不錯，品牌Victoria Beckham在2013 年銷(xiāo)售額就已經(jīng)達到了3039 萬(wàn)英鎊（約合人民幣2.6億），較前一年的1576萬(wàn)英鎊增長(cháng)高達92.8。Ins Story被觀(guān)看次數最多的設計師：仍然是貝嫂打敗了其他所有一線(xiàn)奢侈品牌。然而，近兩年虧損也是還在持續...有超過(guò)15億人民幣的銷(xiāo)售額，但到現在還虧1.08億的品牌大概僅此一家了吧？

近幾年還出現了虧損加劇的情況，由于品牌對設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售跟進(jìn)上進(jìn)行了大量投資，盡管市場(chǎng)表現良好，品牌風(fēng)評也不錯，但虧損2016年達到了840萬(wàn)英鎊，而Victoria Beckham2017年銷(xiāo)售額為3600萬(wàn)英鎊，虧損為430萬(wàn)英鎊。

在新首席執行官Paolo Riva的引導下，品牌翻新后的網(wǎng)站已正式面向全球100多個(gè)國家的消費者推出電商功能。英國私募股權公司Neo Investment Partners LLP去年12月以3000萬(wàn)英鎊投資了Victoria Beckham品牌。

受重組策略影響，該品牌180名員工中有將近三分之一的被裁減，有消息稱(chēng)本次裁員是對創(chuàng )立10周年的Victoria Beckham 品牌大刀闊斧的精簡(jiǎn)，以期提高其盈利能力，方便引入下一輪投資者“接盤(pán)”。

Victoria的傳奇人生

Victoria本人在當任設計師之后也得到了不少殊榮，2011年11月28日，Victoria捧走了2011年的英國時(shí)尚品牌最佳設計師獎。2012年第三屆WGSN Global Fashion Awards榮獲CATRICE女裝設計師獎。本身作為社交紅人，前“辣妹組合”的成員，球星貝克漢姆的妻子，四個(gè)帥氣可愛(ài)孩子的母親，她的社交熱度無(wú)疑也為品牌帶來(lái)了不少的關(guān)注度。

很多人說(shuō)她就是一本成功的教科書(shū)，雖然一直是和球星貝克漢姆“綁定銷(xiāo)售”，但她的影響力決不是依附于此，各種身份都游刃有余，她是一個(gè)很堅定的人，知道自己想要的是什么。Victoria在十周年的秀后說(shuō):“我仍然很激動(dòng)，很有激情——你知道我很有動(dòng)力，我熱愛(ài)我的工作，這一點(diǎn)沒(méi)有改變�！�

▲小時(shí)候的Victoria

盡管品牌還在盈利的道路上前行，但從小坐勞斯萊斯上學(xué)的Victoria也沒(méi)有那么在乎，畢竟這個(gè)品牌已經(jīng)逐漸成為一個(gè)國際化時(shí)裝品牌，風(fēng)評不錯利潤是遲早的事。10年前她還只是前辣妹成員、貝克漢姆的漂亮妻子，如今，她從宣稱(chēng)只穿高跟鞋到ins放出穿運動(dòng)鞋照片的這個(gè)越來(lái)越自在的國際品牌的設計師，她正在逐步構建自己的時(shí)尚帝國。

早期的Victoria Beckham也曾經(jīng)有過(guò)緊緊的紙片人黑白階段，差不多相當于Victoria的個(gè)人風(fēng)格風(fēng)向標，從做了設計師之后，開(kāi)始學(xué)會(huì )化繁為簡(jiǎn)和色彩搭配，成為了好品味的代言人。在Victoria Beckham有了更大的資金支持后，第十年的品牌之路又將會(huì )如何的改變，能否幫助品牌實(shí)現盈利，仍然需要時(shí)間的證明。