日前，美國服飾零售巨頭 VF Corp 表示旗下休閑運動(dòng)品牌 Vans 在截止2018年3月31日的2018財年里提前達成了此前制定的2021年銷(xiāo)售目標，為此，公司重新制定了五年業(yè)績(jì)目標，預計在2023財年的銷(xiāo)售額將達到50億美元。

VF 集團為 Vans 制定的五年規劃目標包括：

未來(lái)五年銷(xiāo)售額年均復合增長(cháng)10% 至12%（累計增長(cháng)20億美元），到2023年，年度銷(xiāo)售額沖上50億美元大關(guān)；

鞋履銷(xiāo)售額年均復合增長(cháng)率達到10% 至12%；其中，復古鞋履復合增長(cháng)率為8% 至10%，其他鞋履復合增長(cháng)率為14% 至16%；

服飾和配飾年均復合增長(cháng)率為13% 至15%，銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元

直銷(xiāo)業(yè)務(wù)年均復合增長(cháng)率為 13% 至16%，銷(xiāo)售額超過(guò)30億美元。集團預計五年后，直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額將占 Vans 全球總銷(xiāo)售額的60%；

線(xiàn)上零售業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售年均復合增長(cháng)率為30% 至35%，銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元；

美洲銷(xiāo)售額復合增長(cháng)率達到10% 至12%，銷(xiāo)售額超過(guò)30億美元；

VF 集團亞太地區總裁 Kevin Bailey 表示，Vans 的年均復合增長(cháng)率高達 17%，是集團最賺錢(qián)的品牌。2004年 VF 集團收購 Vans 時(shí)，Vans 的年銷(xiāo)售額只有3.6億美元，經(jīng)營(yíng)利潤為400萬(wàn)美元，毛利率為48%。而在2018 財年，Vans 的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了30億美元，經(jīng)營(yíng)利潤超過(guò)7億美元，毛利率超過(guò)60%。

Vans 的全球品牌總裁 Doug Palladini  表示，由于 Vans 在2018 財年就已經(jīng)達成了今年3月制定的 2021年目標，因此公司重新制定了未來(lái)的五年財務(wù)目標。

在 VF 集團收購 Vans 后，對品牌進(jìn)行了一系列的改革。通過(guò)將品牌的設計與極限運動(dòng)、藝術(shù)、音樂(lè )和街頭文化相融合，幫助 Vans 完成了轉型。7月，Vans 與荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館（Van Gogh Museum）推出聯(lián)名膠囊系列 Vans x Van Gogh Museum，以保護和宣傳繪畫(huà)大師文森特·梵高的傳奇經(jīng)歷和藝術(shù)精品。

Vans從消費者心目中歷史悠久的鞋履品牌轉變?yōu)閭�(gè)性化的鞋履、服飾和配飾品牌。由于可以更好地展現自己的獨特性，Vans 獲得了眾多忠實(shí)消費者，在全球的影響力也越來(lái)越大。

Vans 的高層表示，他們與消費者保持著(zhù)緊密的聯(lián)系，不僅了解消費者表達個(gè)性的方式也了解他們的購物模式。線(xiàn)上電商平臺的個(gè)性化定制服務(wù)也幫助公司與線(xiàn)上渠道的消費者建立了聯(lián)系。為了增加品牌曝光率，除了傳統的折扣店和商場(chǎng)中的實(shí)體店以外，Vans 還新增了三種新的門(mén)店模式：精品店、高架商業(yè)街門(mén)店（elevated street stores）和商品展示空間。

VF 集團的董事長(cháng)兼 CEO Steve Rendle 表示，他對于 Vans 在2023年達到50億美元的銷(xiāo)售目標非常有信心。Vans 的成功將成為VF 集團在未來(lái)五年回饋股東的關(guān)鍵因素。

VF 集團表示近期將會(huì )分拆 Vans 的牛仔業(yè)務(wù)。在投資者會(huì )議上，Steve Rendle 表示，即便拆分牛仔業(yè)務(wù)，Vans品牌仍然是VF集團的重要業(yè)務(wù)組成，品牌位于加州橘子郡的總部也不會(huì )變。

 VF 于7月公布了截至2018年6月30日的2019財年第一季度數據：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)23%，按不變匯率計增長(cháng)21%，超出華爾街分析師預期，主要得益于休閑裝和職業(yè)裝部門(mén)以及海外銷(xiāo)售額的強勁表現，其中Vans 品牌銷(xiāo)售額同比大漲 35%。