“路過(guò)地鐵站，看到墻上美女拳擊的海報很新穎”，提及如何接觸到b-monster時(shí)，白領(lǐng)Joy如是告訴贏(yíng)商網(wǎng)，作為健身小白，她毫不猶豫地掃了海報上的二維碼，迅速預約了一節體驗課。

談及第一次在b-monster上體驗課的感受，“環(huán)境、音樂(lè )都很贊，整個(gè)過(guò)程很累，很燃，很過(guò)癮”，而這恰是大部分體驗過(guò)b-monster拳擊課的會(huì )員的感受。

45分鐘的課程，學(xué)員們在一個(gè)夜店風(fēng)格的教室里，跟著(zhù)DJ音樂(lè )、舞臺上的Performer（傳統健身房的教練這一角色），在各自的靶位上揮灑自己的汗水、肆意出拳�！癰-monster是一個(gè)可以讓大家在愉悅的環(huán)境里，輕松實(shí)現減脂塑形，釋放壓力，收獲快樂(lè )的新型拳擊健身俱樂(lè )部”，b-monster中國區總經(jīng)理靳丹在接受贏(yíng)商網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是介紹。

b-monster中國區總經(jīng)理靳丹

做精細分 b-monster開(kāi)創(chuàng )新賽道

b-monster起源紐約潮流時(shí)尚前端的格斗系健身俱樂(lè )部，“我們老板在美國考察時(shí)發(fā)現這一項目，加上他本人很喜歡夜店釋放的能量感，于是有了這樣一個(gè)結合的idea，并且將其取名為‘b-monster’�！�

實(shí)際上，這一名字背后則是寄予了它的美好愿望：be the monster——超乎想象的存在。靳丹告訴贏(yíng)商網(wǎng)，“這一名字來(lái)源于傳奇拳王穆罕默德•阿里，他創(chuàng )造的蝴蝶步，float like a butterfly，sting like a bee，與我們拳擊boxing運動(dòng)一樣，希望學(xué)員像蝴蝶一樣舞動(dòng)，像蜜蜂一樣出擊；同時(shí)也希望b-monster能像拳王一樣，一步一步走向成功。這一運動(dòng)也有別于傳統運動(dòng)形式，希望它將是超乎想象的存在be the monster，所以我們稱(chēng)之為‘b-monster’�！�

在這一美好希冀下， b-monster全球首店在日本銀座落地開(kāi)業(yè)。

b-monster

“流汗”經(jīng)濟熱潮下，b-monster做精健身細分業(yè)態(tài)，專(zhuān)注拳擊這一小眾群體，高顏值的Performer與耳目一新的環(huán)境，迅速獲得市場(chǎng)認可，并相繼開(kāi)出青山店、新宿店等6家門(mén)店。

日本市場(chǎng)的巨大反響，讓作為銀座Calla中國區創(chuàng )始人的靳丹看到契機，“它既可以達到很好的減脂塑形效果，給消費者帶來(lái)健康，又具備很強的娛樂(lè )感，可以在日本成功，為什么不能帶到中國呢？”

于是，她向日本總部建議將這一全新的品牌b-monster帶入中國。

決定進(jìn)駐中國市場(chǎng)之前，靳丹團隊也對國內健身市場(chǎng)進(jìn)行了考察，“首先傳統大健身房肯定不是我們的競爭對手，其次目前雖然有一些類(lèi)似的融合了團操、音樂(lè )等元素的健身品牌，但像b-monster這樣精細劃分專(zhuān)注做拳擊這一領(lǐng)域健身品牌的國內還沒(méi)有。并且b-monster將Performer、DJ、很棒的燈光及音樂(lè )搭配在一起，可以說(shuō)目前上海沒(méi)有一家健身俱樂(lè )部可以跟我們相媲美�！�

b-monster以十足的信心決定在中國開(kāi)店，2017年5月份籌備，9月份確定進(jìn)駐上海保利時(shí)光里項目，2018年5月8日正式開(kāi)出b-monster中國首家旗艦店。

有顏有趣 開(kāi)啟“套路”潮流拳擊新玩法

在joy看來(lái)，與私教課相比，短短45分鐘的課程，運動(dòng)消耗卻并不低；臺上Performer的拳擊動(dòng)作盡管有點(diǎn)夸張，但在夜店風(fēng)格的環(huán)境下，配合著(zhù)現場(chǎng)DJ的音樂(lè )氛圍，“心情會(huì )格外嗨”。

這也是b-monster的特色之處，“很多人來(lái)到b-monster上課，會(huì )發(fā)現臺上教練的動(dòng)作并不是傳統意義上的標準教學(xué)演示。我們追求的是將娛樂(lè )感與健身相結合，在開(kāi)心的氛圍里，達到減脂健身、放松身心的效果�！�

b-monster門(mén)店內部

靳丹告訴贏(yíng)商網(wǎng)，b-monster的教練也與傳統健身房不一樣，“我們的教練都被稱(chēng)為Performer，這一代稱(chēng)就很明顯的傳達出了我們對于b-monster的教練不一樣的定位：不止是一個(gè)健身教練，還是一個(gè)充滿(mǎn)魅力的表演者；不僅要有體能，還要有節奏感�！壁A(yíng)商網(wǎng)在門(mén)店采訪(fǎng)當天正巧遇到一位教練前來(lái)面試，為了考驗他的節奏感，b-monster的工作人員更是現場(chǎng)隨機播放一首音樂(lè )，讓他跟著(zhù)音樂(lè )隨性來(lái)一段舞蹈。

實(shí)際上，b-monster保利時(shí)光里門(mén)店的Performer背景各不相同，有原本就是健身領(lǐng)域小有成就的教練人才，更有來(lái)自舞蹈、表演、DJ等其它多樣性行業(yè)的人才�！邦佒凳鞘滓�要求”，靳丹笑著(zhù)補充道。

值得一提的是，b-monster上海保利時(shí)光里門(mén)店的首發(fā)Performer，均派遣到日本門(mén)店培訓4個(gè)月，“我們會(huì )對他們進(jìn)行各個(gè)方面的培訓，甚至細化到行走、站立的姿態(tài)；同時(shí)我們會(huì )有專(zhuān)門(mén)的老師將不同的‘套路’編排到音樂(lè )中，每個(gè)老師都有自己的風(fēng)格，讓學(xué)員自己挑選”。

這一“套路”教學(xué)背后實(shí)際上也是b-monster對拳擊這一細分業(yè)態(tài)不斷深耕的體現，為了保持會(huì )員的新鮮感，門(mén)店內每3個(gè)月會(huì )增加全新的課程。

將日式服務(wù)融入b-monster 細節打動(dòng)消費者

在上海保利時(shí)光里B1層，還未進(jìn)入b-monster門(mén)店，就被水泥外墻砸出的“山洞”造型吸引，步入門(mén)店內，則是另一番天地，極簡(jiǎn)的工業(yè)風(fēng)格，與門(mén)外保持粗獷感的水泥外墻有一種奇異的融洽感。

堅持每家門(mén)店都打造不同風(fēng)格，靳丹告訴贏(yíng)商網(wǎng)，位于保利時(shí)光里的b-monster中國旗艦店采用異夢(mèng)洞天的設計概念，無(wú)論是門(mén)頭，還是門(mén)店內部的陳列部分，并不是規則的形狀，而是表現出拳頭擊打出來(lái)的效果，“與boxing的概念相吻合”。

贏(yíng)商網(wǎng)在b-monster門(mén)店內體驗一遭后，最大的感受是用心以及日式服務(wù)的精髓浸入到每個(gè)細節中，或許這也是為什么b-monster開(kāi)業(yè)不到3個(gè)月每個(gè)月都有一半客戶(hù)是新會(huì )員的原因�！按蟛糠謺�(huì )員都是老會(huì )員主動(dòng)宣傳帶過(guò)來(lái)的”，靳丹自豪的介紹道。

線(xiàn)上預約好課程后，到店的會(huì )員需要在前臺在線(xiàn)簽到并兌換儲物柜電子手牌，然后在入口處的一側，b-monster為會(huì )員提供本次上課的所需物品：衣服（會(huì )員也可自帶）、手套、飲用水；由于拳擊操房需要光腳，所有會(huì )員均需要脫鞋進(jìn)入內部，入口處有定制的手提袋方便會(huì )員攜帶鞋子。

帶上物品后，會(huì )員會(huì )穿過(guò)一條富有藝術(shù)氣息的長(cháng)廊到達更衣室和教室。贏(yíng)商網(wǎng)注意到，在長(cháng)廊兩側，掛出了十幅風(fēng)格不一樣的畫(huà)作，有趣的是，這十幅畫(huà)是在廢舊紙箱上創(chuàng )作的。b-monster以10萬(wàn)一幅的價(jià)格租賃于此展示，“希望這些藝術(shù)作品能讓會(huì )員覺(jué)得，這里是一個(gè)既有藝術(shù)氣息，又能讓人放松的環(huán)境”。

這種大手筆精細化服務(wù)，從更衣室內的產(chǎn)品也能瞥見(jiàn)一二，如吹風(fēng)機選用戴森品牌，護膚品來(lái)自MUJI、洗浴用品選用日本的網(wǎng)紅品牌……

開(kāi)啟擴張模式 未來(lái)2年計劃開(kāi)店30家

今年5月b-monster在保利時(shí)光里開(kāi)出中國旗艦店，對于首店為何選擇在此，靳丹告訴贏(yíng)商網(wǎng)，一方面是天時(shí)地利人和，另一方面，則是看中該項目的定位與b-monster的定位一致。

保利時(shí)光里店首炮打響后，b-monster也將繼續在中國市場(chǎng)開(kāi)設門(mén)店，贏(yíng)商網(wǎng)獲悉，第二家門(mén)店將進(jìn)駐上海中山公園龍之夢(mèng)，計劃今年底開(kāi)業(yè)。

與保利時(shí)光里旗艦店700平方米面積不同，b-monster后續的理想開(kāi)店面積相對會(huì )有所縮小，約在380平方米—420平方米之間。

與傳統健身房不同，b-monster在物業(yè)條件的選擇上要求也會(huì )更“嚴格”，“水、電、空調、新風(fēng)等會(huì )比傳統健身房要求更高，對天棚要求也不同”；在商圈及項目選擇方面，b-monster會(huì )傾向于考慮交通便利，靠近地鐵站的物業(yè)，其次是成熟的商圈，以及與品牌定位相匹配的商場(chǎng)，“項目定位需是中高端偏上物業(yè)，交通跟商圈是首選”，她補充道。

靳丹告訴贏(yíng)商網(wǎng)，b-monster開(kāi)出3家門(mén)店后將加快拓展步伐，“計劃2年內開(kāi)出30家門(mén)店，主要在上海、深圳等一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市”，提及當前國內多個(gè)健身品牌獲得資本青睞，她稱(chēng)b-monster不會(huì )考慮融資和加盟，“我們的計劃是聯(lián)合公司旗下女性專(zhuān)業(yè)脫毛品牌銀座Calla，未來(lái)整體打包登陸香港資本市場(chǎng)”。