此次與天貓的合作對于創(chuàng )立至今已超過(guò)180年的Tiffany而言有著(zhù)重大意義，這是該品牌首次通過(guò)線(xiàn)上平臺發(fā)布新款首飾。

面對Pandora、Blue Nile等競爭對手的不斷崛起，Tiffany & Co.的舉措開(kāi)始愈發(fā)大膽，不斷嘗試新事物。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，美國高端奢侈品牌Tiffany & Co.將與天貓旗下的奢侈品專(zhuān)屬定制平臺Luxury Pavilion展開(kāi)首次合作，開(kāi)設專(zhuān)屬快閃店，在中國首發(fā)全新Tiffany Paper Flowers™花韻系列，比實(shí)體門(mén)店提前兩周預售，產(chǎn)品均價(jià)在2萬(wàn)至3萬(wàn)元人民幣之間。

實(shí)際上，Tiffany Paper Flowers™花韻系列為品牌首席藝術(shù)官Reed Krakoff 上任后主導設計的第一個(gè)珠寶系列，其中有一款價(jià)格高達67萬(wàn)的限量鉑金鑲鉆項鏈也將在天貓發(fā)售，全中國僅有2件。

目前，經(jīng)過(guò)天貓大數據篩選后的精英消費者已可在Luxury Pavilion頁(yè)面看到Tiffany快閃店的入口，整個(gè)活動(dòng)共分為4個(gè)階段，分別為8月13日至15日的優(yōu)先預覽，8月16日至26日的貴賓預售，8月27日至9月5日的限時(shí)預售，以及9月6日的正式發(fā)售。消費者還可在天貓頁(yè)面上合成專(zhuān)屬心意卡，實(shí)現定制祝福。 

Tiffany Paper Flowers™花韻系列為品牌首席藝術(shù)官Reed Krakoff 上任后主導設計的第一個(gè)珠寶系列。

Luxury Pavilion是天貓于去年8月1日推出的一個(gè)內嵌式奢侈品虛擬APP，也是全球首個(gè)針對奢侈品牌專(zhuān)屬定制的第一平臺，面向的是天貓經(jīng)過(guò)大數據篩選后的5億優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

有業(yè)界人士指出，此次與Luxury Pavilion的合作對于創(chuàng )立至今已超過(guò)180年的Tiffany而言有著(zhù)重大意義，這是該品牌首次通過(guò)線(xiàn)上平臺發(fā)布新款首飾。

為凸顯品牌對中國消費者的重視，Tiffany還將在上海開(kāi)啟一場(chǎng)花韻系列作品發(fā)布盛典，在天貓Luxury Pavilion預售期間購買(mǎi)花韻系列的消費者將有機會(huì )被邀請前往。 

值得關(guān)注的是，Tiffany早前并不看好天貓這一平臺，還一度引發(fā)對抗。

2016年4月，阿里巴巴加入國際打假聯(lián)盟，但這一舉動(dòng)再次引起奢侈時(shí)尚業(yè)界的抵制。Michael Kors隨即宣布退出組織以表示抗議，其長(cháng)期法律顧問(wèn)Lee Sporn在致IACC信函中稱(chēng)，阿里巴巴是時(shí)尚界最危險的存在，隨后Tiffany也宣布退出國際打假聯(lián)盟。

由于各大奢侈品牌對阿里巴巴的打假承諾感到擔憂(yōu)，阿里巴巴會(huì )員資格也在加入國際打假聯(lián)盟一個(gè)月后被中止。但自阿里巴巴成立自己的打假聯(lián)盟AACA并獲得Louis Vuitton連續兩年站臺后，其在國際上的形象逐漸發(fā)生改變。

除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個(gè)品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋(píng)果、微軟、阿迪達斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球專(zhuān)業(yè)認證機構UL，這無(wú)疑給Tiffany這次的決定吃了一顆定心丸。

盡管作為曾經(jīng)的婚戒市場(chǎng)權威品牌，Tiffany在對品牌形象、產(chǎn)品和門(mén)店設計等進(jìn)行一系列的改革的背后，面臨的是盈利能力和千禧一代消費習慣改變的挑戰。

Tiffany全球銷(xiāo)售執行副總裁Philippe Galtié表示，中國消費者購買(mǎi)奢侈品的途徑越來(lái)越多樣化，不再限于線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店，因此品牌也應該順應數字化創(chuàng )新浪潮，通過(guò)不斷探索新平臺，為中國以及全球消費者提供無(wú)縫式購物體驗。

與此同時(shí)，消費者在購買(mǎi)鉆石等配飾時(shí)的目的也不再僅僅與婚慶掛鉤，更多的是為取悅自己。意識到這點(diǎn)的Tiffany也開(kāi)始從產(chǎn)品入手，從根本上作出改變。

以Tiffany首位女性設計總監Francesca Amfitheatrof此前主導推出的T系列為例，擺脫“禮品”標簽后的產(chǎn)品獲得了年輕消費者的高度追捧，特別是追求自由獨立的都市女性消費者。

除常規的珠寶產(chǎn)品外，Tiffany還于去年推出了包括直尺、別針、轉筆刀等文具，悠悠球、積木和乒乓球拍在內的休閑用品，水壺、吸管、銀盤(pán)在內的廚房用具，以及包括毛線(xiàn)球、沙漏在內的家居裝飾系列，售價(jià)均在萬(wàn)元左右，成功引爆社交媒體。

去年底，Tiffany在紐約開(kāi)設的Blue Box咖啡館也受到眾多消費者歡迎，令品牌的家居用品和餐具等配件獲得了更高的曝光。為進(jìn)一步凸顯品牌年輕化的決心，上個(gè)月Tiffany在倫敦開(kāi)設了全球首家新零售概念店Style Studio，主要發(fā)售T系列、HardWear和Return to Tiffany等系列產(chǎn)品。

除此以外，Style Studio內還擺放了一臺自動(dòng)售貨機，用于發(fā)售Tiffany最新的香水，消費者還可選購個(gè)性化定制的珠寶和皮革壓花產(chǎn)品。

區別于以往珠寶店高高在上的傳統形象，Tiffany此次為前往Style Studio的消費者特別營(yíng)造了一種輕松的氛圍，以更好地提供沉浸式體驗。該店所有員工只需穿著(zhù)黑色服裝即可，不需穿著(zhù)整裝，也可按照自己喜好搭配相應的珠寶配飾。

得益于一系列的創(chuàng )新舉措，Tiffany的業(yè)績(jì)在沉寂近一年后于今年第一季度獲得顯著(zhù)提升。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至4月30日的三個(gè)月內，Tiffany銷(xiāo)售額同比大漲15%至10億美元，同店銷(xiāo)售增幅達10%，在亞太地區的增長(cháng)更是超過(guò)28%，凈利潤則同比大漲53%至1.423億美元，超過(guò)分析師預期。

與此同時(shí)，一度蠶食Tiffany低端市場(chǎng)的Pandora因產(chǎn)品創(chuàng )新力度不夠而開(kāi)始失色，在第一季度收入利潤雙雙下滑后，第二季度的業(yè)績(jì)也差強人意。受此影響，該品牌的首席執行官Anders Colding Friis于本周遞交辭呈，將于月底離職。

不過(guò)也有分析認為T(mén)iffany近期頻密的創(chuàng )新舉措，其實(shí)是對愈發(fā)擁擠的賽道和多變的消費者而感到焦慮。

Tiffany首席執行官Alessandro Bogliolo早前向華爾街坦承，無(wú)法接受競爭對手銷(xiāo)量增速超越自己，并堅信在其領(lǐng)導下，Tiffany的業(yè)績(jì)還會(huì )繼續加速回暖。顯然，此次Tiffany入駐Luxury Pavilion開(kāi)設限時(shí)旗艦店也是品牌在自救路上的一個(gè)重要布局。 

在進(jìn)入中國十幾年后，Tiffany至今僅有32家門(mén)店，且密集分布在北京、上海等一線(xiàn)城市。Tiffany發(fā)言人此前透露，品牌已開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展中國二線(xiàn)城市，未來(lái)將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中國市場(chǎng)的消費潛力。

除了Luxury Pavilion平臺外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗艦店、虛擬快閃店的形式與天貓展開(kāi)合作。僅2018年第一季度，天貓先后迎來(lái)Marni、阿瑪尼、紀梵希、YSL等十多個(gè)奢侈和高端美妝品牌。 

對于2017年到2018年奢侈品牌開(kāi)始齊聚天貓的景象，天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理劉秀云在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)并不意外，她表示，奢侈品牌有一套自己的專(zhuān)業(yè)運作方式，雖然在入駐之前并不清楚天貓能給他們帶來(lái)什么，但其實(shí)早已做好了心理準備，問(wèn)題是誰(shuí)來(lái)邁出第一步。

有分析指出，千禧一代的購物習慣已發(fā)生很大變化，Tiffany等傳統品牌在堅守本質(zhì)的同時(shí)更要敢于迎接新時(shí)代的變革，才能把握住新機遇。