在快時(shí)尚的低定價(jià)機制與奢侈品牌的年輕化“圍剿”下，設計師品牌正面臨著(zhù)前所未有的嚴峻挑戰。

據美國女裝日報援引消息人士透露，于今年初就聘請高盛為其尋找買(mǎi)家的瑞典設計師品牌Acne Studios出售進(jìn)程遇阻，原定于7月底完成的交易或被迫推遲至10月才能敲定買(mǎi)家。

該消息透露，在過(guò)去6個(gè)月，Acne Studios收到多位投資人的收購要約，最終與10個(gè)候選買(mǎi)家進(jìn)行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團以及近期收購動(dòng)作頻繁的復星國際和山東如意控股集團。

不過(guò)，鑒于設計師品牌發(fā)展現狀及前景并不被業(yè)界所看好，上述投資人對Acne Studios的報價(jià)和估值感到質(zhì)疑。此外，聯(lián)合創(chuàng )始人Mikael Schiller對Acne Studios所要求的絕對控制權也是品牌與潛在買(mǎi)家在談判時(shí)的最大分歧之一。

據悉，Acne Studios 計劃出售70%至80%的股份，報價(jià)約為3至4億歐元，整體估值約是其息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤的14至15倍。據相關(guān)財報顯示， Acne Studios 2017財年營(yíng)業(yè)額為2.15億美元，2013至2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)額翻一倍的快速增長(cháng)，但近一年來(lái)增長(cháng)開(kāi)始顯露疲態(tài)。

Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller創(chuàng )立于1996年，取名自“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母 ，即“以創(chuàng )造新穎的表達方式為目標”，定位為現代奢華品牌，目前已在13個(gè)國家擁有超過(guò)53家獨立零售店，同時(shí)開(kāi)通了覆蓋多個(gè)地區的線(xiàn)上購物平臺。

1997年,擁有著(zhù)商業(yè)頭腦的 Jonny Johansson以 5袋牛仔褲為他的開(kāi)山之作，修身的剪裁，良好的布料以及特別的紅色縫線(xiàn)令這條牛仔褲成為了永恒的經(jīng)典， 而起初并沒(méi)有大規模發(fā)售，而只是限定100條送給自己的親朋好友、粉絲以及有名氣的攝影師。而就是這100條的的影響力，讓更多人知道 Acne Studios ，首次服飾設計大獲成功后，便慢慢地的發(fā)展為如今的時(shí)裝品牌。

除了牛仔褲，Jonny Johansson 還在設計中充分融合自己對攝影、藝術(shù)、建筑和現代文化的多重理解，通過(guò)精致的剪裁創(chuàng )造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。不過(guò)有分析師表示，當市場(chǎng)風(fēng)向小眾設計轉移時(shí)，如何在產(chǎn)品創(chuàng )新與維持不斷擴大的業(yè)務(wù)之間尋找平衡已成為困擾設計師品牌的最大問(wèn)題。

面對節奏越來(lái)越快的時(shí)尚行業(yè)，Acne Studios去年底發(fā)布聲明稱(chēng)決定放慢步伐，每季將只推出一個(gè)女裝系列。Acne Studios品牌總監Mattias Magnusson強調，比起“量”，產(chǎn)品的“質(zhì)”更加重要，未來(lái)將為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

盡管Acne Studios一直保持著(zhù)良好的增長(cháng)態(tài)勢，但真正讓其意識到危機是在2001年時(shí)裝業(yè)務(wù)瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候，品牌表示當時(shí)因缺乏資金不得不對公司進(jìn)行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴張完全通過(guò)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現金流完成融資，這意味著(zhù)能否進(jìn)一步發(fā)展完全依賴(lài)于產(chǎn)品本身。

目前，Acne Studios需要一個(gè)強大的買(mǎi)家支持其快速成長(cháng)帶來(lái)的財務(wù)困境。業(yè)內人士分析表示，Ance Studios獨特設計風(fēng)格與完善的全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點(diǎn)爭奪的對象。

根據Dossin提供的數據顯示，預計未來(lái)五年投資時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長(cháng)將達到5％或更高，相比之下，大多數西方國家的GDP增長(cháng)率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時(shí)機。

Threadstone Advisors董事總經(jīng)理William Susman坦承，雖然Acne Studios是一個(gè)創(chuàng )意與競爭力兼備的全球化時(shí)尚品牌，但投資者更關(guān)心的是其未來(lái)增長(cháng)和發(fā)展前景，銷(xiāo)售額是否有潛力突破10億歐元。

現在看來(lái)，正在積極做減法的開(kāi)云集團和LVMH兩大奢侈品巨頭已不會(huì )再輕易出手。開(kāi)云集團自今年以來(lái)已先后剝離Stella McCartney、Christopher Kane、Tomas Maier等三個(gè)設計師品牌，LVMH也于上個(gè)月宣布出售時(shí)裝品牌Edun。

而隨著(zhù)Acne Studios業(yè)務(wù)重心逐漸轉移到亞洲市場(chǎng)，復星國際和山東如意被視為最有可能贏(yíng)得競購的潛在買(mǎi)家。

被稱(chēng)為“中國版LVMH”的山東如意集團今年2月已完成對瑞士奢侈品牌 Bally的收購，同時(shí)強調會(huì )維持Bally傳統與獨特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，并繼續通過(guò)其位于意大利米蘭的展示平臺運作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設計及銷(xiāo)售團隊。

此外，如意控股旗下還擁有法國時(shí)裝品牌Maje母公司SMCP集團，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團Renown的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商萊卡等業(yè)務(wù)。彭博分析師早前表示，從規模來(lái)看，如意集團已經(jīng)躋身全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團。

復星國際集團董事長(cháng)郭廣昌此前在巴黎接受采訪(fǎng)時(shí)則表示，鑒于公司財務(wù)狀況非常強勁，正在瞄準更多海外交易，集團正仔細籌劃在醫療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

今年2月，復星國際向奧地利高端內衣品牌 Wolford提出了總值 5500 萬(wàn)歐元，約 4.3 億人民幣的收購要約，該交易已于 5 月完成。此前，復星國際還出資 1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌 Lanvin，近期其頻頻出手的目的是助力旗下的復星時(shí)尚集團打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺。

有分析師指出，亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，短期內中國企業(yè)以幕后資本控制、保留品牌獨立運作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇，這也正是Mikael Schiller所希望的。據悉，已有潛在買(mǎi)家表示可為Acne Studios出資1億美元使其能在中國開(kāi)設50家門(mén)店。

截至目前，Acne Studios與高盛均未對出售被迫延遲的消息作任何回應。