隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活的方方面面，社交媒體也成為了時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的新焦點(diǎn)，各大奢侈品品牌對利用社交媒體來(lái)和消費者互動(dòng)，以及進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)這些策略的重視程度也與日俱增。而時(shí)裝周更是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。在這樣的大環(huán)境下， Maria Grazia Chiuri 卻語(yǔ)出驚人，直言不諱道：Dior 的新系列是為了“展示品牌精湛的經(jīng)典制作工藝，而不是利用夸張的風(fēng)格在社交媒體上博眼球、拉點(diǎn)贊”。
本周一，法國奢侈品巨頭 Dior 在巴黎高級定制時(shí)裝周上發(fā)布了設計總監 Maria Grazia Chiuri 新一季高定服裝系列。
不過(guò)在這次的發(fā)布會(huì )上，最引人注意的或許不是服裝本身，而是 Maria Grazia Chiuri 的驚人言論。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活的方方面面，社交媒體也成為了時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的新焦點(diǎn)，各大奢侈品品牌對利用社交媒體來(lái)和消費者互動(dòng)，以及進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)這些策略的重視程度也與日俱增。而時(shí)裝周更是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。
在這樣的大環(huán)境下， Maria Grazia Chiuri 卻語(yǔ)出驚人，直言不諱道：Dior 的新系列是為了“展示品牌精湛的經(jīng)典制作工藝，而不是利用夸張的風(fēng)格在社交媒體上博眼球、拉點(diǎn)贊”。正因Maria Grazia Chiuri 的這種理念，新系列從 40年代華美優(yōu)雅的舞會(huì )禮服中獲得靈感，主色調返璞歸真，以肉色、海軍藍和灰粉色為主，輔以橘色、葉綠色。
Maria Grazia Chiuri 強調，之所以采用這種樸素的設計風(fēng)格，是因為高定服裝與眾不同的本質(zhì)�！昂芏嗳擞X(jué)得高定服裝價(jià)格昂貴，是用來(lái)炫耀的工具，因此外觀(guān)必須引人注目。但是事實(shí)并非如此，這并不是高定的真意�！彼龔娬{：“高定服裝的消費者并不會(huì )在Instagram 這樣的社交媒體上花什么時(shí)間，他們理解高定的本質(zhì)：一件專(zhuān)為你一個(gè)人制作的服裝。而這樣高標準的制作需要時(shí)間打磨�！�
Dior 的新系列中，不少禮服的制作工時(shí)需要800小時(shí)以上，價(jià)格達到上萬(wàn)歐元。由于法國政府對于高級定制服裝的手工藝水平要求十分嚴格，所以目前只有14家法國品牌可以稱(chēng)自己的服飾為“Haute Couture” (高級定制)。
Maria Grazia Chiuri 在2016年6月被任命為Dior 的創(chuàng )意總監，是品牌 70年歷史上第一位女性創(chuàng )意總監。
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