年初，品牌推出了新的視覺(jué)形象，Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個(gè)世紀之交流行的德國老字號字體，而新的標志中，Rimowa選擇了一個(gè)既多功能，又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個(gè)將其手提箱形象與當代特色相結合了起來(lái)的，線(xiàn)條較薄、干凈的無(wú)襯線(xiàn)字體，搭上舊標志的彎曲線(xiàn)條，而且從品牌發(fā)布的調色板中選取了黑白色調和灰色調。
據時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，LVMH收購的首個(gè)德國奢侈箱包品牌Rimowa目前正處于轉型的關(guān)鍵節點(diǎn)，并計劃收回品牌在中國一線(xiàn)城市的代理權，減少單個(gè)城市門(mén)店數量，并將產(chǎn)品定價(jià)上調20%左右。
Rimowa在北京共有12家門(mén)店，上海有7家，據北京商報報道，目前北京門(mén)店中，世貿天階店、翠微廣場(chǎng)店、雙安店及王府井百貨店均已撤店，燕莎友誼店也預計在8月閉店，同時(shí)，目前上海也只有東方廣廈店、尚嘉中心店與八佰伴店共3家門(mén)店，廣州、深圳也分別有3家門(mén)店。
于2016年被LVMH集團收購之后，Rimowa新任首席執行官Alexandre Arnault開(kāi)啟了這個(gè)已經(jīng)120歲高齡德國品牌的年輕化之路。
年初，品牌推出了新的視覺(jué)形象，Rimowa指出早期的版本更具功利性——在上個(gè)世紀之交流行的德國老字號字體，而新的標志中，Rimowa選擇了一個(gè)既多功能，又能反映出行李箱奢華功能性的字體——一個(gè)將其手提箱形象與當代特色相結合了起來(lái)的，線(xiàn)條較薄、干凈的無(wú)襯線(xiàn)字體，搭上舊標志的彎曲線(xiàn)條，而且從品牌發(fā)布的調色板中選取了黑白色調和灰色調。
Rimowa×Off-White
在A(yíng)lexandre Arnault的引導下，Rimowa展開(kāi)了同Off-White、Fendi等品牌進(jìn)行了聯(lián)名，4月推出的Supreme×RIMOWA聯(lián)名系列更是引發(fā)消費者一時(shí)哄搶?zhuān)ツ晔荝imowa進(jìn)入中國市場(chǎng)十周年，Rimowa和中國藝術(shù)家岳敏君推出了合作款。
Rimowa×Supreme
同時(shí)，Alexandre的接管也加速了Rimowa的數字化進(jìn)程，巴黎銀行分析師Luca Solca表示，這是一個(gè)很好的訓練地，對Alexandre來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的標志，“據我理解，他已經(jīng)是父親公司中促進(jìn)數字化發(fā)展的一位關(guān)鍵推手�！�
在這次漲價(jià)措施之后，LVMH將有意提高品牌定位，集團更會(huì )加強對品牌的整體化管理，包括顧客服務(wù)體驗等。有分析師表示，LV X Supreme的聯(lián)名其實(shí)就是LVMH對RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步，可以看出LVMH集團將流量熱度都給了RIMOWA，并欲將該品牌打造成“旅行箱中的愛(ài)馬仕”。
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