從維秘近幾年在全球市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)看，占領(lǐng)更多的中國市場(chǎng)份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。早在2016年，巴黎維密秀就曾以中國元素為主題進(jìn)行表演，緊接著(zhù)便正式入駐中國電商平臺天貓。隨后在2017年，維密創(chuàng )建的選秀節目《天使之路》在中國正式開(kāi)播，在之后的12月，更是直接把大秀搬到中國上海舉辦。
困境中的維多利亞的秘密仍然在掙扎。
近日，據fashionunited消息，美國內衣品牌維多利亞的秘密在香港銅鑼灣中心開(kāi)設的香港首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)。該商店共有五層，占地面積達到約4645平方米，將提供該品牌全部系列的產(chǎn)品。
而開(kāi)店當日，維秘官方還請來(lái)了Josephine Skriver與Martha Hunt兩位維秘天使參與開(kāi)幕活動(dòng)。雖然這并不是二人第一次來(lái)到香港，但生活在紐約的兩位維秘天使還是順勢游覽了香港太平山頂、維多利亞港、銅鑼灣等景點(diǎn)，并在香港最具特色的茶餐廳用餐。
可以說(shuō)，這一行程為維多利亞的秘密賺足了眼球。
然而，雖然新店的開(kāi)業(yè)讓維多利亞的秘密看起來(lái)充滿(mǎn)活力，但事實(shí)上，品牌近幾年一直在困境中掙扎。
據Marketwatch消息，在今年6月，L Brands, Inc.集團旗下的內衣品牌維多利亞的秘密進(jìn)行了一場(chǎng)大規模的打折促銷(xiāo)，然而其當月的銷(xiāo)售額仍然下降了1%。以至于該集團在美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)上的增長(cháng)也被維秘內衣和旗下Pink系列的銷(xiāo)售額下跌抵消。
除此之外，該品牌在當月的客流量也同比下降了1.1%。華爾街投資銀行Jefferies的分析師Randal Konik對此表示表示，維密的品牌價(jià)值已經(jīng)所剩無(wú)幾�！熬S秘的Pink系列在過(guò)去幾年里獲得的部分增長(cháng)掩蓋了維密核心業(yè)務(wù)的糟糕表現。而現在Pink系列的增長(cháng)也停滯了，即使是年終促銷(xiāo)也無(wú)法為維密吸引到足夠的客流量�！盞onik說(shuō)道。
維密香港旗艦店 圖片來(lái)源：sohu
隨著(zhù)消費者更多的轉向注重舒適性和可持續性的無(wú)鋼圈內衣，維秘不僅在自身的產(chǎn)品質(zhì)量上不能使消費者滿(mǎn)意，還面臨著(zhù)諸多以舒適內衣為主打的諸如美國鷹君服飾公司旗下的Aerie及Rihanna的Savage x Fenty等品牌的挑戰。
從維秘近幾年在全球市場(chǎng)的動(dòng)向來(lái)看，占領(lǐng)更多的中國市場(chǎng)份額似乎是其為走出困境尋找的方式之一。
早在2016年，巴黎維密秀就曾以中國元素為主題進(jìn)行表演，緊接著(zhù)便正式入駐中國電商平臺天貓。隨后在2017年，維密創(chuàng )建的選秀節目《天使之路》在中國正式開(kāi)播，在之后的12月，更是直接把大秀搬到中國上海舉辦。
線(xiàn)下的實(shí)體店鋪緊隨其后，在今年7月10日，維秘就曾在深圳開(kāi)出當地的首家店鋪。同時(shí)，這也是該品牌繼上海、成都、重慶、北京、蘇州、南京、廣州和杭州之后，在中國開(kāi)設的第九家全品類(lèi)門(mén)店。
然而就目前的情況來(lái)看，似乎并沒(méi)有數據表明這些店鋪的擴張有為維秘帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷(xiāo)量增長(cháng)，與開(kāi)店相比，如何能將維秘熱度轉化為有效銷(xiāo)量或許才是這家品牌的當務(wù)之急。
[ 品牌中心 ]
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