近日，美國服飾巨頭威富集團（VF）發(fā)布2019財年第一季度財報。截至6月30日的三個(gè)月內，銷(xiāo)售額同比上漲23%至27.9億美元，高于分析師預期的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

集團聲稱(chēng)，業(yè)績(jì)增長(cháng)主要得益于旗下核心品牌Vans的強勁表現。期內，這一運動(dòng)潮牌的銷(xiāo)售額增長(cháng)高達35%，成為集團及運動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)增幅最大的品牌。

威富集團首席執行官Steve Rendle認為，Vans在運動(dòng)、時(shí)尚和娛樂(lè )等領(lǐng)域的跨界吸引力，是其銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)的重要原因，“Vans正尋求定位為運動(dòng)生活時(shí)尚鞋履的頂級供應商�！�

財報發(fā)布當天，威富集團的股價(jià)一度上漲4.78%至93.51美元，創(chuàng )歷史新高。目前，其市值約為363億美元。

從區域銷(xiāo)售情況看，Vans在美洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售增幅達到36%，領(lǐng)跑全球各大市場(chǎng)。而亞太市場(chǎng)的增幅為27%，相較于全球35%的增長(cháng)率稍有落后。千禧一代逐漸成為服飾市場(chǎng)主力軍，Vans正在靠潮流文化贏(yíng)得這群年輕消費者。

集團首席執行官Steve Rendle曾表示，Vans銷(xiāo)售額增長(cháng)極其迅猛，為T(mén)he North Face和Timberland等戶(hù)外運動(dòng)品牌的業(yè)績(jì)表現產(chǎn)生積極影響。

不過(guò)，從最新財報來(lái)看，The North Face僅獲得5%的增幅，其中美國市場(chǎng)更是零增長(cháng)。另一戶(hù)外品牌Timberland，過(guò)去一年多的業(yè)績(jì)下滑較為明顯，期內錄得1%的跌幅，其中亞太市場(chǎng)暴跌14%。

The North Face和Timberland面向大眾化市場(chǎng)，主要受眾是中老年消費者，相較于Vans在年輕潮人領(lǐng)域的走紅，前兩者的情況則有些尷尬。

2004年，Vans被威富集團以3.96億美元收購。不同于該集團旗下The North Face等戶(hù)外品牌的大眾化路線(xiàn)，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場(chǎng)，將更多流行元素納入品牌。

在近年運動(dòng)時(shí)尚趨勢的推動(dòng)下，從2015年開(kāi)始，Vans逐漸成為拉動(dòng)母公司營(yíng)收增長(cháng)的頭牌。當年，其銷(xiāo)售額占據威富集團總營(yíng)收的17%，成為業(yè)績(jì)最搶眼的子品牌。

2017年，Vans繼續保持強勢，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%。相比之下，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻4%和2%的銷(xiāo)售增長(cháng)。

鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強勁走勢時(shí)指出，“現在運動(dòng)鞋的銷(xiāo)售很火熱，但并不是每一個(gè)人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費者喜愛(ài)不同的風(fēng)格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌�！�

即使Vans一季度業(yè)績(jì)增幅可觀(guān)，但威富集團預計其增長(cháng)勢頭仍將繼續保持。集團首席財務(wù)官Scott Roe預計，下一季度Vans銷(xiāo)售額至少增長(cháng)15%，上半財年的增幅有望超過(guò)25%。