在歐洲經(jīng)歷了相對沉寂的十年后，起源于意大利的時(shí)尚運動(dòng)品牌 FILA 重又回到聚光燈下，將在今年9月的米蘭時(shí)裝周上舉辦首次時(shí)裝秀。上周，品牌還發(fā)布了旗下全新潮流運動(dòng)品牌FILA FUSION。

其實(shí)最近走在街上可以明顯感覺(jué)到，穿FILA的年輕人越來(lái)越多了。這個(gè)有著(zhù)百年歷史的運動(dòng)品牌，自從和時(shí)尚搭上關(guān)系后，便成為眾人競相追捧的香餑餑。有人會(huì )問(wèn)，這還是當初我們認識的那個(gè)FILA嗎？

FILA1911年成立于意大利。從最初的家族紡織企業(yè)，到1970年代躋身全球知名運動(dòng)品牌行列，旗下產(chǎn)品線(xiàn)包括高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等系列，并邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。

一開(kāi)始，FILA就采用贊助運動(dòng)員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱(chēng)為瑞典球王的網(wǎng)球運動(dòng)員 Björn Borg 、不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner以及 NBA 球星 Grant Hill。

在美國、中國和韓國市場(chǎng)，FILA品牌分別由當地公司直接負責生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并在全球70個(gè)國家和地區通過(guò)37家授權經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售。但是2005年就進(jìn)入中國市場(chǎng)的FILA，發(fā)展并不順利，未能打開(kāi)這個(gè)潛力巨大的消費市場(chǎng)。

2009年，安踏正式開(kāi)啟多品牌戰略，以6億港元從百麗國際手中將FILA收入囊中，獲得其在中國的專(zhuān)營(yíng)權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門(mén)推廣及分銷(xiāo)FILA產(chǎn)品。而在之前的2008年，安踏的盈利情況并不理想，甚至出售了adidas、銳步以及Kappa三個(gè)國際品牌的代理零售業(yè)務(wù)。

收購FILA之后，安踏開(kāi)始調整品牌經(jīng)營(yíng)策略。不再堅持走過(guò)去單一的運動(dòng)風(fēng)格，而是挖掘FILA的時(shí)尚休閑基因，將品牌聚焦的消費者定位在20至35歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動(dòng)裝，也能日常穿著(zhù)。品牌代言人也從運動(dòng)員變成了娛樂(lè )明星。

現如今，FILA已經(jīng)成為安踏最為成功的收購對象。2017年，FILA的整體發(fā)展速度超過(guò)50%，尤其是第四季度成長(cháng)速度達到85%至90%，FILA的業(yè)務(wù)在集團總收入的占比超過(guò)20%。

為了吸引年輕的消費者，FILA這幾年也開(kāi)始進(jìn)軍潮流界，邀請潮人明星背書(shū)，Hiphop歌手P Diddy、2Pac、Notorious B.I.G等都在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò)FILA，同時(shí)與國際知名設計師Ginny Hilfiger，Jason Wu等以及各種大牌推出跨界系列，這些都讓它收獲了一眾粉絲和關(guān)注，可以說(shuō)FILA的業(yè)績(jì)爆發(fā)與這些不無(wú)關(guān)系。

FENDI x FILA

JASON WU X FILA

HAVE A GOOD TIME Tokyo x FILA

FILA x Gosha Rubchinskiy

FILA x 百事可樂(lè )

今年，FILA邀請了TF BOYS的王源成為品牌全新代言人，并在前不久推出的FILA FUSION中，與王源合作了一款聯(lián)名鞋款MIND ZERO x ROY WANG�？磥�(lái)，FILA的時(shí)尚之路又超前邁進(jìn)了一步，畢竟抓住年輕人特別是95后、00后消費群體已經(jīng)成為各大品牌正在抓緊研究的課題。