在5月31日WWD于陜西西安舉行的亞太地區第二屆全球時(shí)尚論壇上，美國華裔設計師Anna Sui（蕭志美）透露其同名品牌計劃推出運動(dòng)休閑系列，新品計劃在2019年春季在中國率先上線(xiàn)，然后再向其他亞洲國家和全球市場(chǎng)拓展。

據Anna Sui表示，這一系列會(huì )體現“女性力量”，并突出“好女孩、壞女孩”的不同態(tài)度和形象。雖然如今的運動(dòng)休閑裝市場(chǎng)已經(jīng)非常熱鬧，例如加拿大品牌Lululemon、美國品牌 Lorna Janes等。不過(guò)，與他們相比，Anna Sui認為自己的品牌風(fēng)格將給這個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)帶去全新的體驗。她本人在平時(shí)的生活中就很喜歡游泳和健身，她希望這一次在運動(dòng)品類(lèi)中做點(diǎn)不一樣的。

據她介紹，Anna Sui Active會(huì )分為兩條產(chǎn)品線(xiàn)：日常服飾和功能性服飾。產(chǎn)品會(huì )結合最好的材質(zhì)及面料技術(shù)。功能性服飾會(huì )包括瑜伽、健身和跑步類(lèi)運動(dòng)著(zhù)裝；日常裝則是為休閑場(chǎng)合準備�！拔覀儾幌Ｍ�限制人們對于運動(dòng)裝穿著(zhù)場(chǎng)合的限制�！�

因此，復古風(fēng)格的品牌形象遇到現代化、科技化的運動(dòng)休閑裝，會(huì )碰撞出有趣的火花。雖然新品正式面世的時(shí)間可能在明年，但今年底也許會(huì )在社交媒體上先曝光部分內容。

同時(shí)，她在論壇上表達了對中國市場(chǎng)的看好，并認為中國消費者使用電子支付的習慣，讓他們很容易和世界連接起來(lái)：“全球化的過(guò)程中我們非常關(guān)注中國市場(chǎng)，只有了解這些發(fā)展，才能在中國推進(jìn)我們的業(yè)務(wù)�！�

其實(shí)Anna Sui對于中國市場(chǎng)的觀(guān)察已經(jīng)成為了Lululemon的增長(cháng)點(diǎn)，在2016年底進(jìn)入中國后，Lululemon便抓住了在中國的互聯(lián)網(wǎng)機遇。除了利用社群理念在線(xiàn)上和線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并入駐了天貓。

Lululemon前CEO Laurent Potdevin曾在2017年10月的《女裝日報》采訪(fǎng)中表示，Lululemon在中國的業(yè)績(jì)要得益于新門(mén)店高效的生產(chǎn)率，除此之外就是天貓上業(yè)務(wù)的增長(cháng)。據悉，單是天貓的線(xiàn)上銷(xiāo)售就上漲了175%。中國市場(chǎng)占據了品牌國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的絕大部分，這也是實(shí)現公司年銷(xiāo)量40億美元總目標中最重要的一環(huán)。

而2018財年第一季度，Lululemon在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(cháng)50%。財報發(fā)布當天，股價(jià)在盤(pán)后交易中大漲6.6%至111.95美元，達到歷史新高。

其實(shí)，運動(dòng)休閑服飾品類(lèi)的挑戰比機遇更多，富國證券分析師Tom Nikic就曾表示，運動(dòng)服裝和運動(dòng)鞋品類(lèi)的發(fā)展正在放緩，可成長(cháng)的空間微乎其微。Nike、Adidas和Under Armour等專(zhuān)業(yè)型運動(dòng)品牌占市場(chǎng)大頭，就連快時(shí)尚品牌Zara和H&M都開(kāi)始提供運動(dòng)服裝。

而在這一品類(lèi)的產(chǎn)品有趨同傾向時(shí)，如Anna Sui一樣有著(zhù)強烈特色的品牌可能更有機會(huì )脫穎而出。

Anna Sui的產(chǎn)品，無(wú)論是化妝品、香水、配飾還是服裝，都有著(zhù)濃郁的色彩以及具有辨識度的女性化特征。黑色的薔薇花雕刻花紋、閃耀的亮片、毛絨裝飾、刺繡、花邊和燙鉆等元素讓人對Anna Sui樹(shù)立了魔幻、復古的印象。直到如今，Anna Sui塑造的女性形象都是充滿(mǎn)魅力、妖嬈的，而現在她即將通過(guò)運動(dòng)服飾展現陽(yáng)光、簡(jiǎn)單的女性形象，讓人好奇會(huì )是怎樣的一種結合。