英國鞋履品牌Tamara Mellon近日宣布完成2400萬(wàn)美元的B輪融資，它是Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng )始人Tamara Mellon的同名品牌�，F有投資者New Enterprise Associates領(lǐng)投，新投資者Quadrille Capital參投，這筆融資使得Tamara Mellon的總融資達到3700萬(wàn)美元。此輪融資主要用于擴大產(chǎn)品品類(lèi)以及團隊擴充。目前該公司擁有18名員工，其中包括創(chuàng )始人Tamara Mellon和 CEO Jill Layfield。

受益于Mellon本人的高知名度，品牌在2013年創(chuàng )立之初，就迅速籌集了2400萬(wàn)美元的資金。然而僅僅兩年時(shí)間，公司就到了破產(chǎn)邊緣。2015年12月，Tamara Mellon申請破產(chǎn)重組，重組后的公司獲得來(lái)自于New Enterprise Associates和其他債權人的1200萬(wàn)美元資金。Tamara Mellon本人股權由 52%降至16%。

重組后Tamara Mellon開(kāi)始采用純直銷(xiāo)模式，并且只專(zhuān)注于鞋履產(chǎn)品線(xiàn)，拋棄了服裝的副線(xiàn)。Mellon曾表示：“我和我的競爭對手Jimmy Choo和Louboutin在設計和品質(zhì)方面處于同一個(gè)水平，但由于我沒(méi)有分銷(xiāo)成本，所以我的鞋子價(jià)格只有它們的一半�！� Tamara Mellon所有鞋履均產(chǎn)于意大利，并提供2年內免費維護服務(wù)。

2018年上半年，Tamara Mellon業(yè)務(wù)規模同比增長(cháng)了3倍，主要來(lái)自于線(xiàn)上，這受益于社交媒體的傳播。Tamara Mellon本人在社交媒體為女性權利發(fā)聲，贏(yíng)得了一眾消費者的擁護。Layfield說(shuō)道：“傳統的奢侈品的核心是產(chǎn)品，而營(yíng)銷(xiāo)是不透明的，是與消費者脫節的。但今天的消費者需要與品牌之間建立更直接的情感聯(lián)系，除了產(chǎn)品的工藝質(zhì)量外，產(chǎn)品背后的故事是能引發(fā)消費者共鳴的�！蓖瑫r(shí)Layfield也表示，線(xiàn)下實(shí)體店的開(kāi)設也已經(jīng)在計劃之中。

許多大牌創(chuàng )意總監都轉做個(gè)人品牌，并在初期獲得原公司的資金支持，然而這條路似乎并不好走。前Coach創(chuàng )意總監Reed Krakoff的同名品牌也陷入發(fā)展困境。2014年Reed Krakoff離開(kāi)Coach，all in個(gè)人品牌，但不到一年的時(shí)間，紐約Soho的精品店和上東區的一家門(mén)店就因經(jīng)營(yíng)不當閉店。去年1月，Reed Krakoff出任Tiffany新設立的首席藝術(shù)官一職，負責珠寶和高檔配飾等方面的業(yè)務(wù)，似乎又開(kāi)始將重心放到了其他方向。

LVMH前創(chuàng )意總監Marc Jacobs也成立了自己的同名品牌。而在去年母公司LVMH公布的財報中，Marc Jacobs成為少有的幾個(gè)“表現負面”的品牌之一。LVMH集團總裁Bernald Arnault就曾表示：“比起特朗普上任美國總統，我更擔心Marc Jacobs的發(fā)展�！� 前Dior Homme創(chuàng )意總監克里斯·萬(wàn)艾思 (Kris Van Assche) 的同名品牌更是在2015年直接宣布暫停運營(yíng)。獲得新一輪融資的Tamara Mellon，究竟能否保持目前良好的增長(cháng)還很難說(shuō)。