據《女裝日報》消息，近期，Prada集團的兩位元老級人物已離職。一位是效力Prada集團21年的戰略營(yíng)銷(xiāo)總監Stefano Cantino，另一位是在該集團工作了28年的市場(chǎng)總監Aldo Gotti。這是自6月中旬Prada集團CEO Patrizio Bertelli宣布未來(lái)將由本事賽車(chē)手的大兒子Lorenzo Bertelli接手家族企業(yè)、并命其加入集團數字傳訊部門(mén)后，該集團最大的人事變動(dòng)。

Cantino在加入Prada集團前曾是英國奢侈鞋履品牌Church的品牌總監，并在意大利鞋履品牌Car Shoe擔任過(guò)總經(jīng)理一職，后在Prada集團的多個(gè)職位流動(dòng)。Gotti是在Miu Miu當了多年商務(wù)總監后，于1990年加入Prada集團。

在Prada集團已連續三年利潤下滑的節點(diǎn)，公司的“老人們”走了，而年僅30歲的Lorenzo在家族的計劃中，成為集團未來(lái)的掌門(mén)人仿佛也已經(jīng)是板上釘釘的事實(shí)�？梢哉f(shuō)，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式到管理人員，Prada集團開(kāi)始進(jìn)入“換血”階段，當Lorenzo接手時(shí)，Prada的品牌形象可能已發(fā)生許多變化。

即便在德勤今年5月份發(fā)布的2018奢侈品全球力量報告中，Prada集團在全球100大奢侈品公司排行榜中僅位于第19位，次于周大福、老鳳祥和潘多拉等品牌，但近幾年P(guān)rada集團在品牌年輕化和電商改革方面做出了許多努力，這也是2018年初業(yè)績(jì)稍顯回暖的促成原因之一。

得益于中國市場(chǎng)的需求增長(cháng)，Prada集團2018年前兩個(gè)月銷(xiāo)售額錄得7.5%的增長(cháng)，股價(jià)也在今年累計上漲40%左右。Patrizio曾在今年三月接受采訪(fǎng)時(shí)表示，2018年的開(kāi)局勢頭積極，他對今年P(guān)rada集團的業(yè)績(jì)充滿(mǎn)信心。

品牌年輕化方面，Prada集團盯準了千禧一代的需求。在今年5月底《女裝日報》在陜西西安舉辦的亞太地區第二屆全球時(shí)尚論壇上，Patrizio表示，千禧一代有五大價(jià)值觀(guān)體系：無(wú)性別無(wú)季節無(wú)年齡之分、24小時(shí)都能黏在網(wǎng)絡(luò )上、對于新鮮事物保持極高的渴望、關(guān)注可持續發(fā)展且有社會(huì )責任感，以及喜歡分享自己的生活。而Prada在中國，60%的消費人群都在35歲以下，大部分屬于千禧一代。

從Prada 6月25日發(fā)布的一則關(guān)于尼龍產(chǎn)品的短片中，能看出集團對于品牌形象的重塑。短片并沒(méi)有中規中矩地介紹尼龍產(chǎn)品的生產(chǎn)流程，而是通過(guò)一個(gè)有科幻、愛(ài)情和懸疑元素的劇情來(lái)自然地展示。

短片中，女管理員每次都會(huì )發(fā)現不同部門(mén)的系統問(wèn)題，并前往解決。通過(guò)不同部門(mén)的問(wèn)題，Prada巧妙地展現了養殖、織造、制造尼龍成品等工序。對于追求新鮮、刺激和有趣事物的千禧一代來(lái)說(shuō)，這個(gè)短片正對胃口。

對于尼龍系列這一經(jīng)典產(chǎn)品，Prada采取年輕化的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)對于其他產(chǎn)品，年輕化還體現在品牌定位和設計上。今年3月初的財報會(huì )上，Patrizio表示集團推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”運動(dòng)系列也即將面世。

在較為落后的電商方面，Prada開(kāi)始加大投入。2017年12月，Prada在中國市場(chǎng)開(kāi)通了線(xiàn)上商城。集團數字總監Chiara Tosato 表示，將以?xún)晌粩档乃俣葘?shí)現在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)，到2020年，在線(xiàn)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售份額將從目前的4-5%提高至15%。

目前，Lorenzo 接班的時(shí)間還尚未確定，Patrizio 表示，Lorenzo一直在準備，等他掌握了相關(guān)技巧并有意接任時(shí)再走馬上任。