在Gucci表示將以100億歐元銷(xiāo)售額劍指Louis Vuitton頭號奢侈品寶座的目標后，一向保持低調的Chanel本周意外宣布加入這場(chǎng)奢侈品霸主爭奪戰。

據時(shí)尚商業(yè)快訊 ： 法國奢侈品牌Chanel本周四公布的數據顯示，其2017財年總銷(xiāo)售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營(yíng)業(yè)利潤為26.9億美元。凈利潤錄得18億美元。Chanel目前沒(méi)有債務(wù)，且擁有16億美元的現金。

這是Chanel自成立108年以來(lái)首次主動(dòng)公開(kāi)詳細財務(wù)數據，其總營(yíng)業(yè)額超過(guò)Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進(jìn)。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動(dòng)的地位。

2016年1月離任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出，對于Chanel而言，并不是先想把它做得有多大，而是考慮如何讓它保持獨特

Chanel在報告中表示，業(yè)績(jì)的增長(cháng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷(xiāo)，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場(chǎng)，銷(xiāo)售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場(chǎng)，銷(xiāo)售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得關(guān)注的是，這是Chanel歷史上首次公布其時(shí)裝配飾及彩妝的綜合業(yè)績(jì)數據，在此之前，該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的發(fā)售情況一直是不會(huì )對外公布的秘密，也是業(yè)界人士最為好奇的指標數據。

據早前公開(kāi)的數據，Chanel的時(shí)裝部門(mén)則延續頹勢，2016年該部門(mén)銷(xiāo)售額下滑9%至56.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元，利潤率則為15.4%，較2015年的21.5%大幅下滑。

去年，集團用于營(yíng)銷(xiāo)推廣、時(shí)裝秀和舉辦活動(dòng)的開(kāi)支總額達14.6億美元，年增長(cháng)率為15%。有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，這意味著(zhù)Chanel已感受到全球奢侈時(shí)尚行業(yè)加速變革的壓力，開(kāi)始重視新一代的年輕消費者。

為了爭奪年輕人，早前Chanel在Instagram上開(kāi)通了一個(gè)名為welovecoco的賬號，用來(lái)搜集該平臺上關(guān)于品牌美妝產(chǎn)品的買(mǎi)家秀。此外，在東京等地不斷開(kāi)拓快閃店形式。

在中國市場(chǎng)，Chanel加速布局美妝和香水業(yè)務(wù)。從去年的COCO Cafe咖啡快閃店，到各式各樣的線(xiàn)上H5推廣活動(dòng)，微信在線(xiàn)賣(mài)香水，再到今年在上海K11舉行的可可小姐限時(shí)游樂(lè )廳彩妝快閃店，Chanel在美妝業(yè)務(wù)與消費者的溝通上實(shí)現了更直接的溝通。

目前Chanel集團主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暫未上市。據彭博社預計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元，目前他們的總財富合計約達460億美元。

2016年，Chanel原首席執行官Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰略方面產(chǎn)生意見(jiàn)分歧而被解雇，目前由Chanel董事長(cháng)Alain Wertheimer擔任品牌首席執行官。

圖為執掌Chanel創(chuàng )意大權超過(guò)30年的德國設計師Karl Lagerfeld

Chanel首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在財報發(fā)布后的電話(huà)采訪(fǎng)中稱(chēng)，現年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態(tài)良好，幾乎每5分鐘就會(huì )有一個(gè)新的想法。不過(guò)在談及Karl Lagerfeld接替人選時(shí)，Philippe Blondiaux拒絕作出回應。

早在2010年，Karl Lagerfeld曾在Numero雜志的采訪(fǎng)中表示，“我簽的是終身合同，所以主要是看我希望誰(shuí)來(lái)接棒，目前看來(lái)我會(huì )說(shuō)Haider Ackermann比較適合�！彪S后，Karl Lagerfeld欽定Haider Ackermann為創(chuàng )意總監的新聞鋪天蓋地。而目前，Céline原創(chuàng )意總監Phoebe Philo也被視為潛在接班人之一。

圖為L(cháng)ouis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度銷(xiāo)售額對比

從數據層面來(lái)看，現在Chanel已成為全球收入最高的奢侈品牌之一，遠超Gucci、愛(ài)馬仕等競爭對手。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，目前增長(cháng)勢頭最猛的奢侈品牌Gucci雖已連續9個(gè)季度領(lǐng)跑，去年銷(xiāo)售額為62億歐元并反超愛(ài)馬仕，但與Chanel仍有著(zhù)20億歐元的差距。而深有意味的是，Gucci首席執行官Marco Bizzarri于上周為品牌定下了年銷(xiāo)售額100億歐元的目標，意圖取代Louis Vuitton的位置。（Gucci CEO正式宣戰:  將取代LV成為最大的奢侈品牌）

至于業(yè)界公認的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton，盡管其母公司LVMH從不單獨公布具體業(yè)績(jì)數據，但據分析師預計Louis Vuitton去年收入約為80億至100億歐元之間。

而隨著(zhù)LVMH規模的不斷壯大，在去年以65億歐元拿下Dior時(shí)裝部門(mén)后，關(guān)于LVMH老板Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上。

去年底曾有法國媒體報道，Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進(jìn)行會(huì )面，試圖收購Chanel。雖然Bernard Arnault表示集團從未與Chanel進(jìn)行接觸，但依然阻擋不了行業(yè)對Chanel是否能保持獨立的前途的擔憂(yōu)。

對此，Philippe Blondiaux在周四美國媒體的采訪(fǎng)中再三聲明，Chanel絕對不會(huì )出售，也不會(huì )尋求IPO, 這一點(diǎn)是不會(huì )改變的。他坦承，集團內部對是否要公開(kāi)業(yè)績(jì)數據這一問(wèn)題進(jìn)行了長(cháng)期的內部爭議，但面對競爭越來(lái)越激烈的大環(huán)境，保守不應該成為Chanel進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

“我們意識到現在是時(shí)候把數據擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強勁財務(wù)狀況、價(jià)值100億美元的公司，同時(shí)我們也會(huì )運用必要的資本手段，用Chanel 的資產(chǎn)負債表杜絕一切僅憑借猜測來(lái)傳播虛假和誤導的信息�！盤(pán)hilippe Blondiaux解釋此次公布財報的來(lái)由。

與此同時(shí)，Chanel還宣布了一項重大的重組計劃，將把旗下所有業(yè)務(wù)規整到同一個(gè)部門(mén)管理，以提升運營(yíng)效率。Chanel新總部位于英國倫敦，旗下所有業(yè)務(wù)部門(mén)，共2萬(wàn)名員工都將在此一起工作。

有業(yè)界人士認為，公開(kāi)業(yè)績(jì)的Chanel無(wú)疑已將旗幟插至戰場(chǎng)示威，這場(chǎng)由LVMH與開(kāi)云集團領(lǐng)跑的奢侈戰爭或將愈演愈烈。

無(wú)論如何，全球奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰已開(kāi)啟，前20年Chanel可以高枕無(wú)憂(yōu)，但如今的世界變化太快，墨守成規已不是一種選擇，奢侈品行業(yè)將是品味和個(gè)性的較量。