昨日，一則有關(guān)國潮品牌OXN和Supreme聯(lián)名的消息在朋友圈被瘋狂傳播，人們驚訝于中國本土潮流品牌竟然這么快就勾搭上了國際頂尖潮流品牌，站到了和Louis Vuitton同等的位置上，可謂是國潮的出頭之日。

　　Instagram上流傳的發(fā)布會(huì )視頻中，OXN品牌代表和Supreme代表握手簽約，流程按部就班、有模有樣。

　　然而后來(lái)人們發(fā)現，6月12日在廣東東莞舉辦的這場(chǎng)“官方”聯(lián)名簽約儀式，好像是OXN自導自演的一場(chǎng)演出，因為請來(lái)串場(chǎng)的那位Supreme老板和真正東家James Jebbia連膚色都是不同的，不知道Jeabbia在遙遠的地方打了多少個(gè)噴嚏。

　　這件事很快在國內外的社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)酵，許多外國網(wǎng)友懷疑這位假冒他人的男子搞不好是來(lái)騙取品牌價(jià)值數百萬(wàn)美金的聯(lián)名合作的。而在中國，大眾輿論更多認為國潮OXN才是幕后的主使，這個(gè)差別也涉及到雙方不同歷史文化背景的問(wèn)題。

　　而至于真相如何，我們也正在通過(guò)積極和OXN聯(lián)絡(luò )以獲得答案。

　　或許在這個(gè)發(fā)布會(huì )之前，少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌OXN。OXN(全稱(chēng)OldMixNew)是廣東美聯(lián)雅服飾股份有限公司旗下的新進(jìn)品牌，在OXN的官網(wǎng)介紹中，他們寫(xiě)道：“品牌故事主張每一個(gè)‘新青年’是城市精神的構建者，他們是擁有獨立思想的新青年，當下社會(huì )的中堅力量，他們主導了時(shí)尚價(jià)值觀(guān)的取向，我變我自已，我的原則我制定�！�

　　據官方介紹，品牌系列即分為“O”系列和“N”系列，N系列面向追求潮流的年輕群體，O系列則為30歲以上的微胖人群設計更有針對性的版型。

　　廣東美聯(lián)雅服飾有限公司創(chuàng )立于2009年，經(jīng)營(yíng)從設計、生產(chǎn)到銷(xiāo)售的服裝業(yè)務(wù)，坐落于廣東省東莞市望牛墩鎮金牛路金牛工業(yè)區，除OXN外，公司旗下還運營(yíng)“歐陸輕奢少淑裝”茵佳妮，現有超過(guò)1000名雇員，擁有近1000家專(zhuān)賣(mài)店。

　　官網(wǎng)首頁(yè)的PPT式滾動(dòng)海報圖和背景板上標明了“新輕奢主義”的字樣，而其取名為“OXN潮男搭配日志”的官微此前發(fā)布的微博幾乎沒(méi)有任何評論和點(diǎn)贊，5月25日最新一條微博下面的17條評論還都是網(wǎng)友前來(lái)圍觀(guān)假聯(lián)名的指責。

　　中國制假售假幾乎已經(jīng)曾一度為中國制造蒙上陰影，產(chǎn)業(yè)鏈對品牌專(zhuān)利侵權的把控力度微弱，甚至有外國網(wǎng)友評論表示“當中國人都能制造假Supreme老板時(shí)，你就知道中國的假貨有多么嚴重了�！�

　　整個(gè)事件確實(shí)荒唐而可笑。而潮流媒體Hypebeast在昨日的報道中也指出，從另一個(gè)角度看，在中國，為商務(wù)活動(dòng)雇傭外國演員已然成為一門(mén)生意，被稱(chēng)為“外國人租賃業(yè)務(wù)”。公眾號“逗比倫倫”曾發(fā)文揭秘如何“靠一張老外臉”賺錢(qián)，某老外租賃公司前合伙人Yana透露，這一行在20年前的臺灣、10年前的北上廣就已經(jīng)出現了，在生意最好的時(shí)候，“每次付給老外的演出薪酬能抵上公司兩個(gè)月的房租�！�

　　與專(zhuān)業(yè)的演藝經(jīng)紀公司不同，這類(lèi)工作對外國人幾乎沒(méi)有任何特長(cháng)要求，而他們的工作內容也是多種多樣，“可能他們只需要穿上不同的衣服站在臺上，或是與人寒暄幾句，裝裝樣子就可以了。角色更是沒(méi)有限制，從醫生到CEO，甚至奧巴馬的使者�！�

　　導演David Borenstein曾制作一部紀錄短片，記錄中國已經(jīng)規�；�的外國人租賃產(chǎn)業(yè)。在這里，客戶(hù)可以通過(guò)一個(gè)膚色和國籍菜單去挑選外國人，白人最受歡迎也最昂貴，最常見(jiàn)的客戶(hù)是房地產(chǎn)公司，他們認為用老外的面孔填充空蕩的郊區樓房可以提升檔次，即使只租賃一天也能展現該樓區的“國際化”。

　　然而這項產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的法律漏洞并沒(méi)有得到有效的監管，致使很多商家趁虛而入。而從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)講，這樣的做法縱使能達到造勢的目標，但并不是長(cháng)久之計。走捷徑固然快，但也容易導致品牌形象一夜間毀于一旦，這也是在社交媒體時(shí)代，所有品牌需要思考的問(wèn)題——熱度和流量并不等于好品牌。

　　截至發(fā)稿，針對假聯(lián)名事件，廣東美聯(lián)雅服飾有限公司拒絕了記者的置評請求。