隨著(zhù)時(shí)尚零售的復蘇，國內運動(dòng)服飾品牌業(yè)績(jì)也在顯著(zhù)回暖。

受業(yè)績(jì)持續被看好，今日李寧股價(jià)一度升幅逾6%至每股9.73港元，創(chuàng )歷史新高，而安踏體育也同樣大漲創(chuàng )新高。自年初至今，李寧的股價(jià)累積漲幅超過(guò)30%，市值穩居在200億線(xiàn)上。

過(guò)去10年，運動(dòng)鞋服占全球鞋服的比重由 2007 年的 14.7%逐年穩定增至 2017 年的17.7%。據第一財經(jīng)商業(yè)數據中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示,隨著(zhù)消費不斷升級,國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退,國產(chǎn)服飾正在崛起。

匯豐分析指出，安踏、李寧等優(yōu)質(zhì)品牌以高同店增速和門(mén)店穩步擴張形成的收入持續增長(cháng)，以及周轉效率改善帶來(lái)的盈利能力提升，成為支撐估值向上的主要動(dòng)力。

據數據顯示，去年李寧收入增長(cháng)10.7%至88.74億元(人民幣，下同)，整體毛利增加12.7%至41.8億元；毛利率提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至47.1%。同店銷(xiāo)售方面，今年第一季李寧銷(xiāo)售增長(cháng)10%至20%，其中零售及批發(fā)渠道分別錄得10%至20%及中單位數增長(cháng)，電子商務(wù)更錄得大幅增長(cháng)30%至40%。

近日，李寧悄然上線(xiàn)小程序商城。該小程序商城上線(xiàn)商品品類(lèi)有男女鞋、童鞋、男裝以及女裝等品類(lèi)。集團表示未來(lái)也將進(jìn)一步整合多品牌的資源在電商平臺落地，形成店鋪矩陣和店鋪自媒體矩陣的合力。

從連續虧損30多億到實(shí)現盈利，李寧反轉只用了一年。

值得關(guān)注的是，今年2月李寧第一次亮相便驚艷了紐約時(shí)裝周，雖然啟用了西方時(shí)裝語(yǔ)言體系，但整場(chǎng)秀采用了中國元素，代表中國奧運會(huì )經(jīng)典顏色也再次出現。此次翻身讓李寧在中高端市場(chǎng)逐步受到消費者的追逐，品牌希望逐步在消費者心中建立起品牌忠誠度，讓中國本土消費者感到“穿1000元的李寧，不比穿1000元的Nike、adidas差”。

麥肯錫早前發(fā)布的一項報告稱(chēng)，全球時(shí)尚行業(yè)在2018年將創(chuàng )造一個(gè)總額達2.5萬(wàn)億美元的增量市場(chǎng)。并且以亞洲為首的數個(gè)新興市場(chǎng)，將成為此輪全球時(shí)尚行業(yè)增長(cháng)的主要推力。隨著(zhù)全球時(shí)尚市場(chǎng)向東方的轉移，也給予了國產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預期和市場(chǎng)前景，沒(méi)有人比中國消費者更想看到國產(chǎn)品牌的崛起，但征服消費者的一定是好的產(chǎn)品。

但隨著(zhù)adidas、Nike等國際品牌與明星聯(lián)名打造一系列爆款球鞋，以及主打細分市場(chǎng)的女性、健身等小眾運動(dòng)品牌受到市場(chǎng)追捧，李寧意識到從止損到重回行業(yè)領(lǐng)先地位，必須適應當下運動(dòng)與時(shí)尚相互滲透的新趨勢。

2010年，李寧銷(xiāo)售額一度沖刺至94.78億元，距100億僅一步之遙，不過(guò)隨后業(yè)績(jì)開(kāi)始滑落。李寧首席財務(wù)官曾華鋒今年初表示2018年目標是中單位數增長(cháng)，這也意味著(zhù)李寧將首次跨入100億俱樂(lè )部。

瑞信早前預計，李寧2018至2019年凈利潤將分別為 6.92億和9.12億人民幣，外加其自有的23億現金及現金等價(jià)物，資金充足。這也由此引發(fā)了業(yè)界對李寧直追行業(yè)第一安踏體育的猜想。相關(guān)數據顯示，李寧市盈率為38倍，安踏則為30倍，但李寧的市值只有安踏的15%，這意味著(zhù)李寧存在被低估的可能性，未來(lái)仍有較大成長(cháng)空間。

有消息人士今日透露，為了進(jìn)一步在時(shí)尚圈爭奪話(huà)語(yǔ)權，李寧將于6月21日在巴黎男裝周發(fā)布全新系列。