在將旗下戶(hù)外品牌Nautica轉手后，Vans母公司威富集團的5年戰略重組計劃正在逐漸步入正軌。

據威富集團昨日晚間公布的今年第一季度財報數據顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內，集團銷(xiāo)售額同比大漲21.8%至30.5億歐元，超過(guò)分析師預期的29億歐元，毛利率增至50.5%，凈利潤則大漲20.9％至2.53億美元。 

期內，集團批發(fā)渠道銷(xiāo)售額錄得17%的增幅，零售渠道銷(xiāo)售額大漲34%。

按部門(mén)分： 

包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶(hù)外運動(dòng)部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%至20.14億美元； 

包括Lees在內的牛仔部門(mén)銷(xiāo)售額下跌1%至6.39億美元； 

包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的Imagewear形象服裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)175%至3.7億美元； 

其他部門(mén)銷(xiāo)售額則同比下跌8%至2028.5萬(wàn)美元。 

按品牌分： 

核心品牌Vans銷(xiāo)售額增同比大漲45%，按實(shí)際匯率計算增幅則為39%； 

The North Face銷(xiāo)售額同比增幅為11%，按實(shí)際匯率計算則增長(cháng)7%； 

Timberland銷(xiāo)售額上漲5%，按實(shí)際匯率計算則下跌1%； 

Wrangler銷(xiāo)售額上漲3%，按實(shí)際匯率計算增幅為1%； 

Lee銷(xiāo)售額則同比下跌6%，按實(shí)際匯率計算跌幅達11%。 

按地區分： 

美國地區銷(xiāo)售額上漲18%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為8%； 

包括歐洲、中東、非洲在內的EMEA地區第四季度銷(xiāo)售額大漲33%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為12%； 

亞太地區銷(xiāo)售額上漲17%，其中中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額大漲19%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅分別為2%和1%； 

除美國外美洲地區銷(xiāo)售額大漲22%，剔除新收購品牌Williamson-Dickie收入貢獻后的增幅為1%。 

首席執行官Steve Rendle在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議上表示，期內業(yè)績(jì)的增長(cháng)主要得益于集團新收購品牌Williamson-Dickie的收入貢獻，并透露Nautica品牌出售給Authentic Brands Group的交易已于4月30日完成。由于Nautica無(wú)法在策略和財務(wù)方面提供足夠的增長(cháng)動(dòng)力，威富集團于今年初決定剝離該品牌。

4月28日，集團完成了包括Majestic®品牌在內的運動(dòng)許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的出售，并于2017年第四季度完成了JanSport®品牌合議業(yè)務(wù)的資產(chǎn)出售。至此，威富集團正式退出許可經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，集團正在加大對提升品牌影響力的投入，例如對創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、廣告和數據分析等的投資等，以更好地滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化的需求，Vans早前在其品牌官網(wǎng)上正式推出了個(gè)性化定制服務(wù)。

Steve Rendle強調，Vans持續的爆炸性增長(cháng)在一定程度上為T(mén)he North Face和Timberland等品牌的業(yè)績(jì)表現產(chǎn)生了積極影響。

有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏(yíng)得了競爭，現在已是一個(gè)注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費者喜愛(ài)不同的風(fēng)格，Vans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個(gè)性的品牌。不過(guò)，Steve Rendle早前坦承，Vans在經(jīng)過(guò)近6年來(lái)的高速增長(cháng)后，將迎來(lái)新的挑戰。

對于The North Face和Timberland等戶(hù)外運動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱(chēng)業(yè)績(jì)表現要恢復至原來(lái)水平還有很大一段距離。

在去年10月迎來(lái)新創(chuàng )意總監Tim Hamilton后，The North Face正在通過(guò)積極與Sacai、Mastermind等街頭潮流品牌推出合作系列以提高自身的時(shí)尚度和在年輕消費者中的曝光度，其與Supreme的合作關(guān)系已維持了十年。Timberland則著(zhù)重于擴張旗下產(chǎn)品線(xiàn)，并將推出能夠適應各種天氣的產(chǎn)品。 

Steve Rendle表示，上述轉型舉措將對兩個(gè)品牌未來(lái)的業(yè)績(jì)造成一定影響，集團業(yè)績(jì)預計The North Face和Timberland最快在2019年秋季恢復增長(cháng)。 

為順應全球時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保大趨勢，威富集團還于去年底與國際反皮草聯(lián)盟正式達成合作，簽署無(wú)皮草零售商項目，宣布將不再使用皮草。該集團負責全球可持續運營(yíng)的副總裁 Letitia Webster 稱(chēng)，威富集團將繼續與動(dòng)物保護組織合作，研發(fā)可替代動(dòng)物原材料的產(chǎn)品。

目前，威富集團還在進(jìn)行名為“Acting Vertical”的項目，縮短產(chǎn)品交付時(shí)間，約三分之二的時(shí)間用于設計和交付，另外三分之一是用于產(chǎn)品制造。公司正在提升原材料與成品的轉換速度，以及優(yōu)化配送中心位置。

此外，威富集團也開(kāi)始逐漸把業(yè)務(wù)重心轉移到直營(yíng)零售渠道和數字化上，并將重點(diǎn)擴張亞洲市場(chǎng)，特別是在中國，該地區已成為Vans除美國外的第二大市場(chǎng)。

對于集團旗下一直表現比較平淡的牛仔部門(mén)，Steve Rendle預計將在2019財年錄得增長(cháng)。首席財務(wù)官Scott Roe則表示，目前集團的轉型策略已初步取得成效，但牛仔部門(mén)的復蘇還需要一段時(shí)間。

KeyBanc資本市場(chǎng)董事總經(jīng)理Ed Yruma認為，沃爾瑪和亞馬遜等巨頭不斷推出自營(yíng)的服飾品牌是令威富集團旗下包括Lee在內的牛仔部門(mén)業(yè)績(jì)持續低迷的原因之一，Piper Jaffray的分析師Erinn Elisabeth Murphy則對牛仔部門(mén)的盈利能力感到擔憂(yōu)。

對于2019財年，Steve Rendle稱(chēng)將繼續以消費者為中心的轉型計劃，并預計集團全年總收入約在134.5億至135.5億美元之間。

受Lee等牛仔業(yè)務(wù)低迷拖累，盡管威富集團該季度業(yè)績(jì)超預期，其股價(jià)于昨日收盤(pán)錄得2.77%的跌幅至76.27美元，目前市值約為307億美元。