高端品牌已成為化妝品巨頭刺激業(yè)績(jì)增長(cháng)的動(dòng)力，在近年經(jīng)歷消費升級的亞洲地區尤為明顯。

得益于高端品牌La Prairie強勁表現，護膚品牌 Nivea妮維雅母公司德國B(niǎo)eiersdorf AG （ETR: BEI）在截至3月31日的三個(gè)月內銷(xiāo)售額有機增長(cháng)6.5%至18.07億歐元，較去年同期的18.01億歐元增長(cháng)0.4％，略高于分析師預期。

按部門(mén)分:

消費品部門(mén)銷(xiāo)售額有機增長(cháng)6.1%，按當前匯率計算同比下降0.3%至14.78億歐元，受歐元走勢強勁影響；

Tesa 部門(mén)銷(xiāo)售額有機增長(cháng)8.5%，按當前匯率計算同比增長(cháng)3.6%至3.29億歐元。

按地區分：

歐洲地區同比增長(cháng)2.2%，有機增長(cháng)4.3%至7.65億歐元，其中受法國下滑對德國增長(cháng)的抵消， 西歐地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.2%，東歐地區銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)4.5%；

美洲地區同比大跌10.7%，有機增長(cháng)1.6%至2.47億歐元，其中北美地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.3%，拉丁美洲地區銷(xiāo)售額則同比錄得下滑3.4%；

非洲、亞洲、澳大利亞地區同比增長(cháng)僅1.8%，有機增長(cháng)11.9%至4.66億歐元。

按品牌分：

德國護膚品牌 Nivea增幅創(chuàng )三年新低，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)僅為1.9%；

包括 Eucerin和 Aquaphor 等 Derma 藥妝部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.5%；

包括 Hansaplast和 Elastoplast 等醫療保健部門(mén)銷(xiāo)售額同比下降2.7%；

瑞士高端護膚品牌 La Prairie 表現最強勁，銷(xiāo)售額同比大漲55.5%。

Beiersdorf 首席執行官 Stefan F. Heidenreich 表示，部分地區業(yè)績(jì)因受到經(jīng)濟、政治等產(chǎn)生的負面影響與整體增長(cháng)不協(xié)調，但集團的所有業(yè)務(wù)均取得高于市場(chǎng)平均水平的表現。

值得關(guān)注的是，高端品牌La Prairie已超越核心品牌妮維雅成為帶動(dòng)消費品部門(mén)業(yè)績(jì)增長(cháng)的引擎。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，該品牌從去年至今已連續5個(gè)季度錄得雙位數增長(cháng)。

與主打大眾市場(chǎng)的妮維雅不同，La Prairie定價(jià)在900元至3000元。1931 年保羅·尼漢斯博士發(fā)明了活細胞療法可改善人體皺紋、衰老，并建立世界聞名的瑞士La Prairie Clinique 醫療中心，1978年他繼續創(chuàng )立了享有“護膚界奢侈品”美譽(yù)的La Prairie 。

1991年Beiersdorf集團宣布收購La Prairie，并成立獨立研發(fā)小組以植物細胞精華取代原有活細胞促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新以提高其附加值。去年6月Beiersdorf又于德國漢堡斥資2.3億歐元建立一個(gè)新總部和研究中心，占地面積由此前的189萬(wàn)平方英尺擴大至約210萬(wàn)平方英尺，預計在2021年完成。

為進(jìn)一步提升品牌在全球的影響力，同年2月 Beiersdorf任命Vincent Warnery為執行董事，負責管理Eucerin 、La Prairie、Hansaplast品牌，他此前曾為法國化妝品集團歐萊雅工作超過(guò)15年，擁有豐富的高端品牌和海外市場(chǎng)管理經(jīng)驗。

事實(shí)上，La Prairie的崛起與妮維雅的失勢反映出傳統日化集團在消費升級趨勢下轉型的迫切性。

早期憑借大規模、低成本和多渠道三大優(yōu)勢，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的多個(gè)大眾品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅打破了沃爾瑪等線(xiàn)下零售商對渠道的壟斷，也使得大量新產(chǎn)品涌入改變了消費者對護膚化妝品的認知，細分消費群體的出現倒逼產(chǎn)品原有市場(chǎng)定位開(kāi)始新一輪洗牌，如曾主打中高端的潘婷已被資生堂、Aesop等品牌取代。

以近年來(lái)利潤不斷下跌的寶潔集團為例，其第三財季業(yè)績(jì)報告顯示，SK-II與Olay為代表的品牌拉動(dòng)美妝部門(mén)凈利潤逆勢錄得23%的高單位漲幅。而聯(lián)合利華則尋求收購高端品牌，于2015年收購以天然草本成分聞名的美國護膚品牌Kate Somerville。

有分析指出，擴張利潤率更高的高端品牌已成為短時(shí)間內刺激業(yè)績(jì)增長(cháng)以產(chǎn)生現金流的首選，這一舉措在近年經(jīng)歷消費升級的亞洲地區效果尤為明顯。在高端護膚美妝備受追捧的中國市場(chǎng)，美妝巨頭正持續推出高價(jià)位產(chǎn)品以獲取市場(chǎng)份額。

據歐萊雅集團發(fā)布的第一季度財報顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內，其銷(xiāo)售額受貨幣匯率波動(dòng)負面影響，同比下跌1%至67.8億歐元，但受到中國內地及香港地區的旅游零售渠道業(yè)績(jì)顯著(zhù)增長(cháng)的推動(dòng)，以蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等高端品牌平均增幅超過(guò)10%。

而雅詩(shī)蘭黛集團第三季度收入同比大漲18%至33.7億美元，毛利率達79.8%，凈利潤則同比大漲25%至3.72億美元。集團首席執行官Fabrizio Freda在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中強調，高端產(chǎn)品均獲得消費者的積極追捧，特別是在中國市場(chǎng)。

這一利好趨勢近年有望延續，據中國統計局發(fā)布數據，2016至2017年高端化妝品消費增速高達10.6%，遠超大眾化妝品5.8%的增幅，二者增幅差創(chuàng )六年新高；預計未來(lái)五年，中國高端化妝品消費將以8.8%速度增長(cháng)，到2021年，高端化妝品占比將提升至24%。

對于國內高端產(chǎn)品消費的持續爆發(fā)的現象，行業(yè)分析機構 Kantar Worldpanel將其解釋為功能性逐漸成為化妝護膚品選購的重要參考依據，該機構調查顯示75%的中國女性消費者存在抗衰老需求，其中 20 歲至 30 歲的千禧一代是主要消費群體，且更偏好價(jià)格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)。

隨著(zhù)越來(lái)越多國際美妝品牌將市場(chǎng)中心向中國傾斜，Beiersdorf集團也開(kāi)始加速擴張，其昨日宣布攜手跨境電商平臺網(wǎng)易考拉達成戰略合作協(xié)議，Beiersdorf集團董事會(huì )成員Ralph Gusko在一份聲明中表示，雙方將打造妮維雅跨境獨家聯(lián)名款商品，并進(jìn)一步觸達超過(guò)9億中國消費者。此前，Beiersdorf集團還與中國電商巨頭阿里巴巴和京東進(jìn)行合作。

對于2018財年，Beiersdorf 預計消費品部門(mén)銷(xiāo)售額將同比增長(cháng)4%至5%，稅息前利潤略高于去年；Tesa 部門(mén)銷(xiāo)售額預計同比增長(cháng)3%至4%，稅息前利潤略低于去年同期。集團整體銷(xiāo)售額預計同比增長(cháng)4％，稅息前利潤預計同比增長(cháng)4％。

截止發(fā)稿，Beiersdorf（ETR: BEI）今日股價(jià)盤(pán)前累計下跌0.021%至97.2歐元，目前市值約為246億。