隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的逐步起色，帥氣搖滾風(fēng)的國產(chǎn)品牌MO&Co.成為了國產(chǎn)中的代表品牌。品牌形象對于品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而MO&Co.設定的面向中產(chǎn)階級的格調定位，新品發(fā)布上新率也處于品牌和快時(shí)尚之間，定價(jià)相對偏高但在中產(chǎn)階級的承受范圍，這些都奠定了MO&Co.成長(cháng)的空間。

1. 品牌包裝，名模代言

在品牌初期，一些例如國外注冊、logo設計相似等邊緣方式，這是大部分品牌慣用的“障眼法”，初期的洋品牌攻略，加上設計相對成熟、代言人是在國際上知名度非常高的超模Freja；Lookbook全英文設計、國內品牌活動(dòng)也是邀請大表姐等國際范風(fēng)格，都是MO&Co.良好發(fā)展的開(kāi)始。

2.產(chǎn)品定位，資金背景

保證足夠的產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)尚度的同時(shí)，尺碼和版型更適合中國人，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展，通過(guò)明星街拍和品牌活動(dòng)持續擴大影響力，新品的時(shí)裝秀邀請嘉賓也足夠符合品牌形象，從一開(kāi)始就把自己當成國際大牌來(lái)培養的MO&Co.，品牌畫(huà)冊也是一直走的歐美大牌風(fēng)格，拉近在消費者心中的品牌差距。

而這一切的發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng )始人金霓（Jenny Kim），金霓一直給人一種酷勁。這和后來(lái)成立Mo&Co.的品牌調性十分相符，而據說(shuō)當初創(chuàng )立品牌的初心是：找不到自己喜歡的衣服。當然看上去孩子氣的話(huà)也離不開(kāi)資金的支持，在找到合適的品牌定位之前也有過(guò)黑暗的虧損時(shí)期。

而之后投入宣傳用地準確，沒(méi)有去押注明星光環(huán)，更加注重品牌產(chǎn)品質(zhì)量和大量投入Lookbook等硬產(chǎn)品推廣，最終得到期待的回響。

3.市場(chǎng)空白點(diǎn)的品牌風(fēng)格

MO&Co.按照規劃，有意將自己塑造成了于“帥氣”、“BoyStyle”風(fēng)格的定位，在女性獨立意識日益覺(jué)醒、彰顯個(gè)性的時(shí)代里，也變得愈發(fā)吃香起來(lái)。產(chǎn)品中很少見(jiàn)蕾絲、公主袖等小女生元素，剪裁干凈利落，在國產(chǎn)風(fēng)格屬于市場(chǎng)空白點(diǎn)。

MO&Co.新品用發(fā)布會(huì )的形式呈現，也是在國內品牌中屈指可數，隨著(zhù)太平鳥(niǎo)、李寧等品牌陸續登上時(shí)裝周走秀，這種構建多維度的文化平臺，可以輸出產(chǎn)品內容、提升品牌格調，也是實(shí)現與消消費者粉絲溝通的一個(gè)重要步驟。

4. 品牌生態(tài)圈

MO&Co.隸屬EPO時(shí)尚集團，旗下還有高端線(xiàn)Edition 10、兒童線(xiàn)Little MO&Co.、彩妝線(xiàn)REC和推出不久的男裝線(xiàn)Common Gender。作為國內首家進(jìn)入國際時(shí)尚百貨的本土品牌，和江南布衣一樣，MO&Co也遵循了多角度延伸品牌生態(tài)圈原則，積極拓展產(chǎn)品覆蓋面，打通全渠道銷(xiāo)售，更能實(shí)現品牌的同期增長(cháng)。

尤其是進(jìn)軍時(shí)下大熱的男裝市場(chǎng)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場(chǎng)份額，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。預計到2022年底，EPO旗下品牌有望覆蓋80個(gè)國家及地區，整體營(yíng)收將達人民幣150億元。店鋪70%至80%將以購物中心渠道為主，計劃到2020年底覆蓋全國400至500個(gè)主流商業(yè)項目。

如今國產(chǎn)品牌正在從單純單一的傳統零售，走向尋求多層次的粉絲化品牌運營(yíng)，除去必備的產(chǎn)品質(zhì)量保證，品牌形象是銷(xiāo)售中的重中之重。而中產(chǎn)階級的擴大，讓細分的市場(chǎng)擁有足夠的市場(chǎng)規模，以及中產(chǎn)階級為主的消費群體越發(fā)覺(jué)醒，對優(yōu)質(zhì)有范的產(chǎn)品和服務(wù)有著(zhù)巨大的需求，無(wú)疑是MO&Co.等定位中產(chǎn)階級品牌的發(fā)展契機。

結合時(shí)下具有代表性商業(yè)價(jià)值的粉絲經(jīng)濟，品牌更是可以定位精準人群，將消費者轉變?yōu)槠放骑L(fēng)格文化的粉絲群體，相應的通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)內容需求，走秀和明星帶貨增加一定曝光度，在消費者心中留下高辨識度，就很容易成為消費首選。