經(jīng)歷了奢侈時(shí)尚電商市場(chǎng)高速增長(cháng)期后，Yoox Net-a-porter或迎來(lái)一個(gè)新的調整階段。

全球最大的奢侈時(shí)尚電商集團Yoox Net-a-porter（BIT:YNAP）昨日發(fā)布第一季度業(yè)績(jì)報告顯示，截至3月31日的三個(gè)月內，其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)0.5％至5.18億歐元，按固定匯率計算，銷(xiāo)售額增長(cháng)7.9％。

對比去年第一季度業(yè)績(jì)數據，其銷(xiāo)售額同比漲幅高達15.4%，顯然Yoox Net-a-porter的增速呈現放緩趨勢。

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按部門(mén)分：

包括Net-a-porter和Mr.Porter在內的多品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額有機增長(cháng)14.1%，同比則增長(cháng)5.9%至2.82億歐元，主要得益于與Balenciaga等品牌合作的膠囊系列、高級珠寶腕表類(lèi)別的推動(dòng)，占總收入的51.8％；

包括Yoox和The Outnet在內的多品牌淡季業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則有機增長(cháng)2%，同比則錄得下跌4.6%至1.83億歐元，占總銷(xiāo)售額的37.3％，期內Yoox推出了See by Chloé和Polo Ralph Lauren線(xiàn)上快閃店，而The Outnet則擴充了鞋類(lèi)品牌，The Outnet也在今年4月進(jìn)軍中東和東亞；

包括Giorgio Armani和Valentino等品牌在內的奢侈品牌線(xiàn)上旗艦店業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額有機增長(cháng)21.8%，同比則錄得下跌7.4%至5195萬(wàn)歐元，占總數的10.9％，盡管受停止與部分品牌合作產(chǎn)生的負面影響，但Armani和Choloe等品牌表現良好。

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按地區分：

受英鎊貶值影響，英國地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.2％至6880萬(wàn)歐元，按固定匯率計算則錄得增幅5.9％；

北美地區銷(xiāo)售額則受到歐元匯率影響，收入同比下跌5.1％至1.53億歐元，按固定匯率計算則增長(cháng)8.5％；

意大利地區銷(xiāo)售額同比大漲10.4%至3460萬(wàn)歐元；

除意大利和英國之外的歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)2.3％至1.37億歐元，按固定匯率計算增長(cháng)4.3%；

亞太地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.5%至9340萬(wàn)歐元，按固定匯率計算大漲13.4%；

全球其他地區銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)0,6％至2990萬(wàn)歐元，按固定匯率計算增長(cháng)4.9%。

期內Net-a-Porter集團網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量同比大漲22%，訂單數量?jì)H上漲0.9%至240萬(wàn)，活躍用戶(hù)數量截至3月31日達到320萬(wàn)，去年同期為300萬(wàn)。

首席執行官Federico Marchetti對全價(jià)部門(mén)表現非常滿(mǎn)意，他指出通過(guò)與奢侈品牌推出獨家合作系列有助于實(shí)現產(chǎn)品差異化，吸引更多消費者。

其中于1月在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布的Balenciaga聯(lián)名膠囊系列和4月推出的Fendi FF膠囊系列均獲得良好的市場(chǎng)響應，且此次意大利奢侈品牌Prada與Mr Porter合作也是該品牌首次推出線(xiàn)上發(fā)售的男裝系列。

▌Yoox Net-a-porter推出Fendi FF獨家膠囊系列，未來(lái)或與奢侈品牌開(kāi)展更多聯(lián)名合作

此外，包括珠寶和腕表在內的硬奢侈品亦貢獻顯著(zhù)，Federico Marchetti特別強調Net-a-Porter與4月推出的首個(gè)專(zhuān)賣(mài)高端奢侈珠寶腕表的電商平臺，不久后也將在Mr Porter推出配套功能。

該平臺目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過(guò)40個(gè)，網(wǎng)站還會(huì )提供關(guān)于珠寶腕表如何保養和護理的指南。

其大部分合作的品牌來(lái)自控股方歷峰集團，近日意大利證券交易所顯示,歷峰集團以28億歐元收購Yoox Net-a-Porter剩余全部股份承擔交易已獲批，其持股比例或上升至95%。交易完成后該電商將退市，不過(guò)歷峰集團表示將維持其獨立運營(yíng)。

▌Yoox Net-a-porter首席執行官Federico Marchetti與歷峰集團就推出高端珠寶腕表平臺達成合作協(xié)議

在歷峰集團于硬奢領(lǐng)域豐富的品牌資源支持下，Federico Marchetti預計該電商平臺有望在2020年實(shí)現年銷(xiāo)售額達1億歐元的目標，他指出高端奢侈珠寶腕表電商平臺的推出是對其高級時(shí)裝業(yè)務(wù)的完美補充，有利于實(shí)現多元化營(yíng)收。

值得關(guān)注的是，隨著(zhù)奢侈品行業(yè)開(kāi)始愈發(fā)重視數字化，電商巨頭的市場(chǎng)爭奪戰也愈演愈烈。在Net-a-Porter宣布進(jìn)軍珠寶腕表領(lǐng)域1個(gè)月后，英國奢侈時(shí)尚購物電商Farfetch隨后也推出類(lèi)似平臺，并與包括戴比爾斯、蕭邦、泰格豪雅和蒂芙尼等傳統品牌進(jìn)行合作發(fā)布獨家限量系列產(chǎn)品。

與Net-a-Porter強調高端的定位不同，Farfetch不會(huì )對每個(gè)品牌登陸到該平臺的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)設限。Farfetch首席商業(yè)兼可持續發(fā)展官Giorgio Belloli透露，該平臺更注重以全新的視角和風(fēng)格呈現產(chǎn)品以吸引千禧一代消費者。

而線(xiàn)上消費發(fā)展迅速的亞洲等新興市場(chǎng)也成為二者的必爭之地。據英國金融時(shí)報消息，Yoox Net-a-Porter近日正在與一家中國電商進(jìn)行合作商討，但暫未透露更多合作細節。

事實(shí)上，早在去年財報公布的電話(huà)會(huì )議上，其投資者關(guān)系總監即透露集團已在評估中國市場(chǎng)的潛在合作項目。目前Yoox Net-a-Porter在中國處于獨立運營(yíng)，由于受到此前集團旗下包括The outnet.cn 等部分電商退出中國市場(chǎng)的負面影響，此次選擇中國合作伙伴或有效降低運營(yíng)風(fēng)險。

但業(yè)界對于Yoox Net-a-Porter加速進(jìn)軍中國市場(chǎng)的猜測更多來(lái)自或受到競爭對手Farfetch的刺激。

去年6月京東宣布向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時(shí)京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會(huì )。 另?yè)�外媒援引消息人士稱(chēng)，Farfetch計劃最快可能在今年上市，估值目標估值高達50億美元。

京東攜手Farfetch進(jìn)一步縮小了Yoox Net-a-Porter合作對象的可能性，深有意味的是，時(shí)尚頭條網(wǎng)此前報道 有匿名人士稱(chēng)阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除采取收購的行動(dòng)，但此后雙方并未對傳言作出回應，現在阿里巴巴無(wú)疑成為其最大的潛在合作對象。

據BCG發(fā)布數據顯示，中國奢侈品線(xiàn)上消費占比從 2015 年的 6%增加至 2017 年的 9%；2016至2017 年中國奢侈品消費總額增速 20%，其中線(xiàn)上增長(cháng) 43%，遠超線(xiàn)下的19%。

另?yè)�德勤�?lián)合其他機構共同發(fā)發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò )消費報告》指出，年輕一代將在未來(lái)10年成為奢侈品消費的主導力量，大約42%的中國年輕一代傾向于在網(wǎng)上購物，中國奢侈品網(wǎng)上購物的平均年齡為25歲。

隨著(zhù)中國奢侈品消費持續增長(cháng)并伴隨線(xiàn)上轉移、消費群體年輕化特征，有分析指出，選擇實(shí)力匹配的盟友對Yoox Net-a-Porter與Farfetch爭奪中國市場(chǎng)而言至關(guān)重要。畢竟除了要面對電商巨頭阿里和京東的以外，二者或將受到唯品會(huì )旗下唯品奢等本土競爭者的威脅。