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設計要瞄準生意! 川久保玲的公司去年收入破3億美元

| | | | 2018-4-4 09:03

上周末,Comme des Garçons旗下的潮流市集Dover Street Market聯(lián)手潮流時(shí)尚集團I.T在北京開(kāi)設的首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)。據悉,Comme des Garçons跟I.T集團的業(yè)務(wù)合作已超過(guò)20年。

隨著(zhù)街頭潮流逐漸被消費者認可,一直致力于扶持新興設計師的Comme des Garçons正迎來(lái)新機遇。

上周末,Comme des Garçons旗下的潮流市集Dover Street Market聯(lián)手潮流時(shí)尚集團I.T在北京開(kāi)設的首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)。據悉,Comme des Garçons跟I.T集團的業(yè)務(wù)合作已超過(guò)20年。

圖為川久保玲與其丈夫、Comme des Garçons首席執行官Adrian Joffe

在通過(guò)I.T試水中國市場(chǎng)后,Comme des Garçons CEO Adrian Joffe 與川久保玲認為現在是把Dover Street Market引入中國市場(chǎng)的最佳時(shí)機。Adrian Joffe 透露,前身為I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年復合增長(cháng)率達25%。 

與此同時(shí),得益于Comme des Garçons 去年推出的Met Gala主題,Dover Street Market去年整體利潤增幅達35%,其中銀座和倫敦店增速最快,而紐約門(mén)店僅用了三年時(shí)間便實(shí)現盈利。去年全年,Comme des Garçons 銷(xiāo)售額同比大漲30%至3億美元。另有數據顯示,Dover Street Market于2004年開(kāi)業(yè),投資為100萬(wàn)英鎊,年銷(xiāo)售額在500萬(wàn)英鎊左右。

而作為一直走在行業(yè)前端、致力于扶持新興設計師的Comme des Garçons正計劃將其業(yè)務(wù)延展到線(xiàn)上,將在7月推出一個(gè)基于線(xiàn)上的新系列,新網(wǎng)站的頁(yè)面由川久保玲親自設計。

Adrian Joffe表示,新系列的定位將比公司其它系列更加親民,將成為公司的第18個(gè)系列,從而為Comme des Garçon吸引更多新的消費者,但拒絕透露更多關(guān)于新品牌的信息。

Comme des Garçons由川久保玲于1973年創(chuàng )立,品牌名稱(chēng)為法文,意思是“像個(gè)男孩”,是一家以獨特和創(chuàng )意為立身之本的時(shí)尚公司。川久保玲的設計風(fēng)格十分前衛,她將日本典雅沉靜的傳統文化、立體幾何廓形與不對稱(chēng)重疊式創(chuàng )新剪裁相結合,被服裝界譽(yù)為“另類(lèi)設計師”。

1975年Comme des Garçons在東京發(fā)布首個(gè)女裝系列,是整個(gè)Comme des Garçons時(shí)裝王國的靈魂;

1978年品牌推出男裝系列 HOMME,并于1984年開(kāi)發(fā)年青版本的HOMME PLUS;

1981年,川久保玲與日本設計師栗原大推出Tricot Comme des Garçons系列,以年輕百搭為主要賣(mài)點(diǎn);

1987年,Comme des Garçons HOMME DEUX 正式面世,主營(yíng)產(chǎn)品為商務(wù)套裝;

1988年,川久保玲發(fā)行了自己的雜志,名為Six;

1989年,Comme des Garçons shirt系列發(fā)布,主推男裝T恤,設計以圖案和素色為主,剪裁較為寬松;

1992年,川久保玲與日本設計師渡邊淳彌推出Comme des Garçons Junya Watanabe,并于2002年推出男裝系列;

1994年,Comme des Garçons 首個(gè)香水系列 Comme des Garçons Parfum 面世;

2002年,川久保玲與波蘭裔紐約藝術(shù)家Flip Pagowski合作推出Comme des Garçons Play,憑借經(jīng)典的紅心logo標識成為該品牌最具商業(yè)價(jià)值的系列之一;

2005年,川久保玲與栗原大再度合作推出Tao Comme des Garçons 系列,并于同年推出泳裝系列;

2006年,Comme des Garçons Pearl珠寶系列推出;

2007年,川久保玲推出內衣系列Hammerthor Comme des Garçons Shirt;

2008年,川久保玲推出只在Black快閃店發(fā)售的BLACK Comme des Garçons中性系列;

2013年,川久保玲與畢業(yè)于安特衛普皇家藝術(shù)學(xué)院的設計師二宮啟合作推出Noir Kei Ninomiya系列;

2014年,Comme des Garçons SHIRT Boy系列推出,Comme des Garçons Girl則于2015年推出。

除了在服裝設計上不斷提出新的創(chuàng )意,品牌在經(jīng)營(yíng)管理上也眼光獨到。川久保玲曾強調,Comme des Garçons 雖是一所以創(chuàng )意為主的公司,但依然不能忽略商業(yè)元素,因為創(chuàng )作意味著(zhù)生意。

作為川久保玲的英籍夫婿,Adrian Joffe也是Comme des Garcons首席執行官,商業(yè)嗅覺(jué)非常靈敏,負責設計以外的一切事務(wù)。原本他也是時(shí)裝設計師,30年前把英倫的“新浪漫主義”街頭浪潮灌輸給川久保玲,從而在1981年首次登上巴黎時(shí)裝周,即獲得突破性成功。

截至目前,Comme des Garçons在全球設有12間分店,以及大約200個(gè)專(zhuān)柜或精品店,目前在國內只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安蘭街等地發(fā)售其產(chǎn)品。

有分析人士表示,Comme des Garçons即將推出的新系列的商業(yè)模式順應了時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展大方向,即直接與消費者接觸。去年年底,Republic School的男裝業(yè)務(wù)以直營(yíng)零售方式重新回歸市場(chǎng),曾是Band of Outsiders設計師的Scott Sternberg最近也通過(guò)推出全新的線(xiàn)上品牌Entireworld復出。

不過(guò),Adrian Joffe強調,這并不意味著(zhù)實(shí)體門(mén)店與百貨等零售渠道將失勢,他認為實(shí)體零售仍然是一個(gè)品牌的重要組成部分,至少在Comme des Garçons是這樣。


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