意大利傳統時(shí)裝屋Fendi試圖從Logo開(kāi)始翻新形象。

據《女裝日報》報道，Fendi已經(jīng)將其代表性的FF標志重新設計，為的是迎合消費奢侈品的新貴一代，他們重度依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò )，因此在社交網(wǎng)絡(luò )上的流傳度是Fendi改造形象的最終目標。

Fendi為此特地推出了FF膠囊系列，于上周五在Net-a-porter上獨家發(fā)售，更重要的是，Fendi在倫敦舉辦了一場(chǎng)派對式的發(fā)布會(huì )，現場(chǎng)安置了很多燈光裝置，投射出不同的FF logo，一輛FF集裝箱卡車(chē)上布滿(mǎn)了新標志的涂鴉創(chuàng )作——一切都很“好拍”，一時(shí)間成為Instagram上的熱點(diǎn)事件。Instagram已然成為品牌衡量傳播度的重要陣地。

Fendi新的“FF”logo以更現代、更符合千禧一代審美的方式設計，同時(shí)更加順應街頭潮流，新版logo 原型是取自1974年的版本，其中一個(gè)“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一個(gè)“F”意味著(zhù)“Fun”，強調保持傳統同時(shí)的趣味性。是繼Chanel的雙C和Gucci的雙G之后的第三個(gè)典型logo。

“現在的年輕人重新喜歡上了logo，不是傳統意義上的那種，而是以創(chuàng )新的方式展現老牌時(shí)裝屋的靈感�！盕endi配飾和男裝創(chuàng )意總監Silvia Venturini Fendi表示，當下Fendi很愿意成為地下文化的一部分，也并不想消費者在看到Fendi的logo時(shí)還像1980年代那樣只聯(lián)想到昂貴的手袋。為了給品牌增加更多街頭的元素，Fendi還在發(fā)布會(huì )前夜還請來(lái)DJ duo Disco Smack和舞團Last Night in Paris舉辦了一場(chǎng)街舞表演和音樂(lè )演奏派對。

新的膠囊系列在Net-a-porter限時(shí)發(fā)售一個(gè)月后，將在Fendi網(wǎng)站和部分線(xiàn)下門(mén)店上市，同時(shí)，迪拜的一家快閃店也正在運作當中，Fendi位于羅馬的總部也將翻新。

越來(lái)越多的膠囊系列其實(shí)源于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內部的焦慮感。Venturini Fendi表示她正在適應這個(gè)行業(yè)越來(lái)越快的步伐，并指出“一次性”的膠囊系列才是王道，“我喜歡這種方式——創(chuàng )造一個(gè)故事，然后圍繞它創(chuàng )造一個(gè)系列，這樣的運作周期會(huì )大大縮短，我也更喜歡‘講小故事’，而不是創(chuàng )造龐大的系列�！�

FF膠囊系列

去年2月，Fendi為千禧一代專(zhuān)門(mén)推出了名為“F is For…”的網(wǎng)站，2017年春夏的廣告還找來(lái)Gigi Hadid和Bella Hadid這對深受千禧一代追捧的網(wǎng)紅姐們來(lái)拍攝，近期又與韓國樂(lè )隊Bigbang歌手東永裴展開(kāi)膠囊系列合作。Fendi顯然對千禧一代開(kāi)足了馬力。

隨著(zhù)LVMH內部進(jìn)行中的人事調整，今年2月，Fendi董事長(cháng)兼首席執行官由前Dior Homme總裁Serge Brunschwig接任，原Fendi首席執行官Pietro Beccari此前已加入Dior，接替Sidney Toledano。

有業(yè)內人士表示，Fendi的logo產(chǎn)品卷土重來(lái)會(huì )威脅到Gucci的地位，更指出這是LVMH集團在開(kāi)云的步步緊逼下做出的應對措施，試圖借助logo風(fēng)潮的回升，助推旗下品牌Fendi的轉型和年輕化。然而相比于LVMH集團旗下其他品牌，Fendi的進(jìn)程顯然要稍顯遲緩，膠囊系列影響力的可持續性也并不理想。