美國女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）申請破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專(zhuān)注服裝和珠寶。

　　公司有意把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產(chǎn)權出售給 Athenic Brands Group，以?xún)斶�一部分債務(wù)進(jìn)行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group 擁有鞋履品牌 Frye 和服飾品牌 Juicy Couture 等。

　　“對于集團來(lái)說(shuō)，把兩塊不同的業(yè)務(wù)分開(kāi)，是正確的決定�！本廖醯� CEO Ralph Schipani 說(shuō)。玖熙現在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買(mǎi)下了玖熙當時(shí)的母公司 Jones Group Inc，之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌 Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙曾經(jīng)還賣(mài)過(guò)服裝（圖片來(lái)源：玖熙天貓店）

　　玖熙面臨的問(wèn)題跟達芙妮、百麗國際在中國市場(chǎng)的困境多少有點(diǎn)類(lèi)似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分門(mén)店都開(kāi)在百貨公司。過(guò)去依賴(lài)的渠道客流量在下降，一些消費者轉向線(xiàn)上購買(mǎi)鞋履。玖熙在美國市場(chǎng)的競爭對手 Aerosoles（也是平價(jià)女鞋品牌）在 2017 年也申請了破產(chǎn)。

　　玖熙也受到了運動(dòng)休閑風(fēng)的沖擊。越來(lái)越多的女性用運動(dòng)鞋搭配服裝，而購買(mǎi)平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。市場(chǎng)調研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說(shuō)：“鞋履市場(chǎng)里唯一的亮點(diǎn)是運動(dòng)鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣(mài)這些�！�

　　玖熙在 2015 年推出過(guò)運動(dòng)鞋，但是并不成功，它已經(jīng)被潮流變化甩在了后面。也是在這一年，玖熙出現了衰落的預兆，它加拿大的經(jīng)銷(xiāo)商申請破產(chǎn)。

　　玖熙創(chuàng )立于 1978 年，巔峰時(shí)期的玖熙，業(yè)務(wù)遍及全球 57 個(gè)國家和地區，擁有 7000 多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，曾年銷(xiāo)售額高達 16 億美金。但現在它在美國的單獨門(mén)店已經(jīng)全部消失（在一千多個(gè)鞋履品牌綜合門(mén)店有售）。

　　玖熙中國的運營(yíng)方是香港公司 GRI（Global Retail Inc），服裝品牌 EQ : IQ 、the address 也屬于該公司。

　　玖熙在中國的經(jīng)營(yíng)也遇到了它在美國市場(chǎng)類(lèi)似的問(wèn)題。根據《北京商報》，位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散。在大眾點(diǎn)評上搜索玖熙，還有零星幾個(gè)專(zhuān)柜。目前它在上海有六家專(zhuān)柜，北京和廣州分別有兩家，天津有三個(gè)專(zhuān)柜。它曾進(jìn)入二線(xiàn)城市市場(chǎng)，但是如今許多專(zhuān)柜（如長(cháng)沙和合肥的專(zhuān)柜）都關(guān)閉了。

　　不過(guò)，玖熙的天貓店依然在運營(yíng)。官方微博和微信公眾號疏于管理，已經(jīng)很久沒(méi)更新了。