3月29日，歐派天貓超級品牌日妙趣橫生發(fā)布會(huì )在廣州順利舉行。自3月16日起，歐派攜手天貓正式開(kāi)啟了主題為“用心愛(ài)，趣生活”超級品牌日，借助天貓的全平臺矩陣資源，打造一個(gè)專(zhuān)屬于歐派自己的雙11。

截至當前，歐派超級品牌日活動(dòng)已經(jīng)持續半個(gè)月，開(kāi)展了“來(lái)趣自如”九部曲等一系列活動(dòng)，歐派天貓超級品牌日“妙趣橫生”發(fā)布會(huì )作為最后一個(gè)收官之作，同時(shí)也是天貓官方定義的2018歐派天貓超級品牌日。發(fā)布會(huì )在廣州歐派總部舉行，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，歐派家居集團董事長(cháng)姚良松、歐派集團副總裁楊鑫、歐派集團副總裁劉順平、歐派電商總經(jīng)理李良辰以及天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍、天貓美家事業(yè)部裝修建材定制總監宋廣斌等高層出席。另外，歐派還邀請了《奔跑吧》小獵豹鄭愷作為明星嘉賓強力助陣。

歐派借助此次發(fā)布會(huì )，向消費者發(fā)布了2018年歐派主打的“高端興趣定制”的品牌新理念——涵蓋“她經(jīng)濟、運動(dòng)、健康、時(shí)尚、智能”年輕五大人群的個(gè)性化興趣定制。

高端興趣定制 為品牌注入“有趣”的基因

歐派家居集團副總裁劉順平在發(fā)布會(huì )上解釋了歐派此次與天貓合作超級品牌日的原因：希望為歐派注入“有趣”的基因，吸引年輕人的喜愛(ài)。劉順平風(fēng)趣地將歐派比作一個(gè)“富一代男青年”，在上市一周年取得一定成績(jì)后，還需要變得更有趣來(lái)吸引年輕人的目光。

劉順平提到，此次活動(dòng)期間，歐派線(xiàn)上線(xiàn)下所做的主題系列推廣活動(dòng)，如上�！暗罔F鏡面廣告”、上海暖心病毒視頻、動(dòng)漫gif圖、迷你歐派定制小木屋快閃活動(dòng)等，目的是通過(guò)這些，戳中不同年輕群體的興趣點(diǎn)，潛移默化地讓消費者從中領(lǐng)會(huì )到歐派所引領(lǐng)的“興趣定制”、“年輕化、多元化”，同時(shí)強調“歐派不單純是家居生產(chǎn)商，而是生活方式的運營(yíng)商�！�

“天貓作為歐派的合作伙伴，自2016年歐派入駐以來(lái)，見(jiàn)證了她的高速成長(cháng)。過(guò)去一年，歐派在天貓平臺的成交額同比增長(cháng)145%�！� 天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍表示，“歐派的成長(cháng)是與天貓全屋定制行業(yè)的成長(cháng)齊頭并進(jìn)的。2014年天貓成立了全屋定制行業(yè)，3年間增長(cháng)了近16倍。同時(shí)帶動(dòng)了廚柜、定制衣柜、木門(mén)、瓷磚、家具、油漆、家電等行業(yè)領(lǐng)軍品牌全面進(jìn)軍全屋定制。天貓希望全方位地賦能我們的品牌商家——不僅是作為電商平臺，更是作為品牌與消費者溝通的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)陣地�！�

劉順平認為此次歐派與天貓的超級品牌日合作，是品牌與用戶(hù)進(jìn)行深層靈魂溝通的難得契機。天貓超品日在線(xiàn)上搭建起一個(gè)以人的需求、人的樂(lè )趣為核心的場(chǎng)景入口，不同的場(chǎng)景體現了不同人群的消費形態(tài)和生活方式。歐派和天貓超品日的合作是自歐派在2016年起，在新零售領(lǐng)域的持續發(fā)力。

“2018年，我們將通過(guò)和天貓的深度合作開(kāi)發(fā)，比如未來(lái)店，超品日，VR短視頻等等，構建不同的場(chǎng)景來(lái)增加用戶(hù)的體驗感�！焙�蓋年輕人群的個(gè)性化興趣定制結合天貓超級品牌日的科技嘗試，將給消費者帶來(lái)新場(chǎng)景下的不同家居體驗和樂(lè )趣。

“天貓美家的新零售智慧門(mén)店已經(jīng)遍布北京、上海、杭州、廈門(mén)、濟南等多個(gè)核心城市，包括歐派在內的22個(gè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)在與我們合作�！� 俞巍談到，“天貓美家作為阿里巴巴打造‘家經(jīng)濟’的主力部隊，未來(lái)會(huì )把超強的數字化能力和新零售生態(tài)鏈，帶到歐派的大型體驗店中去�！�

鄭愷化身“興趣定制魔法師” 號召粉絲“用心愛(ài) 趣生活”

《跑男》人氣明星鄭愷的出場(chǎng)，讓發(fā)布會(huì )現場(chǎng)真正變得妙趣橫生。

鄭愷在此次發(fā)布會(huì )中上演了一場(chǎng)定制魔法秀。開(kāi)場(chǎng)時(shí)作為跑男的鄭愷，跟隨著(zhù)一股神秘的力量跑向一個(gè)名字叫做歐派的興趣定制城堡。在城堡門(mén)口，鄭愷幸運的猜中開(kāi)門(mén)密碼“用心愛(ài)，趣生活”，城堡打開(kāi)后，一位天貓卡通打扮的大神魔術(shù)師將城堡蘊含的魔法傳遞到鄭愷身上，鄭愷瞬間變身為“興趣定制魔法師”，在天貓魔術(shù)師的帶領(lǐng)下，鄭愷開(kāi)啟了一段妙趣橫生的奇妙之旅，引發(fā)現場(chǎng)粉絲連連尖叫。

緊接著(zhù)帶出了歐派2018衣柜櫥柜新品發(fā)布視頻，歐派2018發(fā)布的新品也緊緊圍繞涵蓋五大年輕人群的興趣定制功能而設計，每一款產(chǎn)品都契合了當下年輕人多樣化、個(gè)性化的生活方式。鄭愷在互動(dòng)環(huán)節表示：自己的理念與歐派一樣，“做自己喜歡做的事，一步步享受它帶給你的每一個(gè)階段，回頭去看，你的夢(mèng)想也在一步步的實(shí)現�！边@與歐派倡導的“用心愛(ài)，趣生活”不謀而合，也正是年輕人喜愛(ài)的一種生活方式。歐派集團副總裁楊鑫在與鄭愷互動(dòng)環(huán)節中，也意興盎然的闡述了歐派啟動(dòng)“高端興趣定制”的初衷以及未來(lái)的發(fā)展規劃。

歐派攜手天貓 實(shí)現品牌年輕化全面升級

此次歐派線(xiàn)上天貓超級品牌日，也讓人對未來(lái)實(shí)現雙方新零售線(xiàn)下門(mén)店合作充滿(mǎn)期望，屆時(shí)必定會(huì )帶給消費者大數據+人工智能的新零售購物體驗。歐派天貓超品日，實(shí)現品牌年輕化和全面升級，與更多年輕人進(jìn)行互動(dòng)溝通，引領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢，為消費者帶來(lái)與眾不同的家居升級體驗。

此次歐派天貓超級品牌日之際，也正值歐派上市一周年。官方數據顯示，歐派上市一年市值超500億，在全屋定制行業(yè)上市公司排名第一，品牌實(shí)力不言而喻。值得一提的是，歐派在啟動(dòng)超級品牌日活動(dòng)之際，也首次獨創(chuàng )了一個(gè)自己的節日——歐派春裝節。歐派春裝節是歐派年度專(zhuān)屬的品牌促銷(xiāo)節日，為了讓用戶(hù)過(guò)完春節后享受更強的優(yōu)惠力度，歐派帶來(lái)了史無(wú)前例的誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的十重優(yōu)惠。歐派希望歐派天貓超級品牌日與春裝節雙劍合璧，讓消費者感受到品牌實(shí)實(shí)在在的誠意。

歐派電商總經(jīng)理李良辰表示：歐派與天貓超級品牌日的首次合作，標志著(zhù)歐派在消費需求不斷提升的時(shí)代，與天貓一起探索適合自己的新零售之路。歐派與天貓聯(lián)動(dòng)試水超級品牌日營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是為了實(shí)現品牌年輕化和全面升級，更是為了實(shí)現歐派與更多年輕人之間的互動(dòng)溝通，引領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢，為消費者帶來(lái)與眾不同的家居升級體驗。欣喜的是，歐派首個(gè)天貓超品日當天銷(xiāo)售業(yè)績(jì)突破1.5億元，位居全屋定制行業(yè)首位。