隨著(zhù)全球時(shí)尚行業(yè)遭遇大洗牌，消費升級趨勢越來(lái)越明顯，國內服飾集團也開(kāi)始掀起轉型升級的新浪潮，而靠單一品牌也沒(méi)有辦法永遠常青。

3月25日，雅瑩集團旗下的DOUBLOVE貝愛(ài)于中國國際時(shí)裝周發(fā)布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時(shí)裝周的首秀，以“遇見(jiàn)”為主題，從品牌誕生地江南出發(fā)，也是首次向公眾展示了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風(fēng)貌。

為凸顯品牌全新的概念“遇見(jiàn)”ENCOUNTER，DOUBLOVE特別將2018年秋冬秀場(chǎng)打造成X型交叉臺，并邀請去年首次登上維密舞臺的法籍華裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出場(chǎng)走秀。

DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君表示，創(chuàng )新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心

除了模特陣容外，此次大秀背后的造型團隊也不可小覷。為了將DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完美，品牌特邀一線(xiàn)團隊合作助力，囊括Vogue知名造型師吳梧、擁有13年多次參與各大國際一線(xiàn)品牌秀場(chǎng)后臺化妝經(jīng)驗的鑫淼和時(shí)尚潮人徐峰立等。

與此同時(shí)，演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒等一眾在社交媒體擁有影響力的人物均到場(chǎng)見(jiàn)證全新的DOUBLOVE。

圖為參加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的嘉賓超模裴蓓、演員陳燃、梁緣，獨立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱以及時(shí)尚博主包公子姐兒

DOUBLOVE創(chuàng )立于2009年，是雅瑩集團旗下年輕高端時(shí)尚女裝品牌，品牌宗旨是通過(guò)浪漫唯美的設計喚起年輕女性消費者對美的創(chuàng )造力。 不過(guò)，隨著(zhù)年輕群體逐漸成為時(shí)尚消費的新生力量，越來(lái)越多的國內服飾品牌開(kāi)始向年輕化轉型，甚至有的選擇徹底告別原有消費群體，從新歸零。

和其它國內服飾品牌的起點(diǎn)不同，在成立初期便以年輕消費者為主要目標的DOUBLOVE似乎更占優(yōu)勢。因此，在這一輪品牌升級中，DOUBLOVE選擇在原來(lái)的基礎上，從形象、產(chǎn)品、推廣及店鋪等多個(gè)維度著(zhù)手。

據悉，DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升級由知名創(chuàng )意設計師孫浚良主導。他以“愛(ài)”、“浪漫邂逅”等品牌概念為核心，為DOUBLOVE打造全新識別VI，并為線(xiàn)下實(shí)體店鋪設計了第三代形象。

在產(chǎn)品方面，曹總監選擇通過(guò)蕾絲邊、鉆鏈、彩蔥、珠片和水鉆等細節元素結合絲綢、天鵝絨等高級面料，并用粉色作為主調凸顯全新DOUBLOVE的隨性自由的浪漫主義，只為更加契合當代女性的氣質(zhì)。系列主要分精致美學(xué)、優(yōu)雅職場(chǎng)和高街時(shí)尚三個(gè)章節，共有超過(guò)40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。

對于選擇中國國際時(shí)裝周作為DOUBLOVE新形象的首發(fā)平臺，DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，中國國際時(shí)裝周既是中國時(shí)尚品牌的舞臺，也是中國時(shí)尚與國際交流的渠道，越來(lái)越多來(lái)自日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和地區的品牌也開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)。因此，參與中國國際時(shí)裝周對于DOUBLOVE而言有著(zhù)戰略層面的重要意義，不僅是學(xué)習經(jīng)驗、吸收養分，也是傳遞中國時(shí)尚力量的最好體現。

在視野愈發(fā)國際化的中國消費者面前，打造獨特性以在市場(chǎng)中實(shí)現差異化也成為本土服飾品牌轉型升級的關(guān)鍵。早前有分析指出，國內品牌年輕化常常會(huì )走進(jìn)流于形式的誤區，卻忽略了最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即消費者對于品牌的需求不僅僅是商品的需求，還有情感共鳴的需求，這才是年輕化轉型的核心。

區別其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來(lái)體現年輕化，DOUBLOVE更具前瞻性的一點(diǎn)是，提前預測到消費者對情感年輕化的需求，選擇以“愛(ài)”這個(gè)情感訴求為切入點(diǎn)，從而打動(dòng)年輕女性消費者。

除了對產(chǎn)品和形象進(jìn)行升級，DOUBLOVE還加大了對營(yíng)銷(xiāo)推廣的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時(shí)邀請國際攝影團隊拍攝時(shí)尚大片，以打造更加國際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親自出鏡，以清新溫柔和浪漫的形象為消費者呈現DOUBLOVE新系列產(chǎn)品。

面對時(shí)尚零售的整體環(huán)境逐漸復蘇，消費者購物習慣從實(shí)體到線(xiàn)上持續遷移。DOUBLOVE同樣注重電商平臺的發(fā)展，不斷提升天貓、微信商城的視覺(jué)創(chuàng )意，同時(shí)策劃多元的互動(dòng)內容，吸引了很大一批在線(xiàn)消費者。據時(shí)尚頭條網(wǎng)監測，DOUBLOVE天貓旗艦店粉絲數已突破19萬(wàn)。

此外，DOUBLOVE還計劃從年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺入手，在微博、微信上進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步升級宣傳的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢把握社交媒體的主動(dòng)權，不僅在DOUBLOVE官方微信同步發(fā)布，還與天貓、一直播和網(wǎng)易云三大直播平臺聯(lián)合直播，

實(shí)際上，自創(chuàng )立以來(lái)已有十年光景的DOUBLOVE在年輕高端女裝細分市場(chǎng)中早已占有一席之地。據DOUBLOVE向時(shí)尚頭條網(wǎng)獨家透露的數據顯示，DOUBLOVE目前在中國各大主要城市擁有超過(guò)160家優(yōu)質(zhì)門(mén)店，2017年銷(xiāo)售額較2016年上漲34.7%，遠高于行業(yè)的平均增速。

值得關(guān)注的是，目前國內的服裝消費現在最為注重款式和品質(zhì)，反映消費者的心理正在從基礎消費向價(jià)值消費、個(gè)性消費轉型升級。范閔君在接受采訪(fǎng)時(shí)強調，用情感與消費者產(chǎn)生連接是第一步，未來(lái)更希望將DOUBLOVE的生活方式傳達給消費者。他表示，創(chuàng )新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心。

隨著(zhù)消費升級和電商寡頭的時(shí)代到來(lái)，零售業(yè)正在通過(guò)提供更多新鮮體驗的方式將消費者拉回實(shí)體店鋪。范閔君透露，在未來(lái)的發(fā)展上，DOUBLOVE會(huì )在服務(wù)方面加入很多的創(chuàng )意，全面提升消費者的購物體驗。

DOUBLOVE深諳人才對品牌可持續發(fā)展的重要性，因此品牌未來(lái)將不斷吸納創(chuàng )新人才，維持品牌源源不斷的創(chuàng )造力。對于未來(lái)，DOUBLOVE選擇保持樂(lè )觀(guān)謹慎的態(tài)度，計劃在不斷進(jìn)行自我提升的同時(shí)，在進(jìn)一步擴大其優(yōu)質(zhì)門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，預計在2020年實(shí)現品牌店鋪數量超220家，年銷(xiāo)售額挺進(jìn)10億元俱樂(lè )部。

不過(guò)，面對愈發(fā)復雜的環(huán)境和多變的消費者，DOUBLOVE比其他品牌更加幸運的是背后擁有強大資源的支持。在其不斷升級的過(guò)程中，母公司雅瑩集團也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不僅包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅N.Paia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌Little Space等。

值得關(guān)注的是，80年代的東南沿海服飾制造業(yè)井噴造就了中國第一批女裝品牌，隨著(zhù)消費者的變化和競爭大浪淘沙下，能夠堅持30年并保持年輕活力的現代國內服飾企業(yè)屈指可數，雅瑩無(wú)疑已經(jīng)成為轉身最成功的國內中高端女裝服飾集團。

據悉，雅瑩集團未來(lái)甚至可能會(huì )涉及到更多時(shí)尚領(lǐng)域，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應鏈建設、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育與培訓，以及其它時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資等。業(yè)務(wù)格局的拓寬，尤其是供應鏈建設和產(chǎn)業(yè)投資，無(wú)疑將為品牌的未來(lái)發(fā)展提供更有力的技術(shù)和資本支持。

而多元化的品牌矩陣也為雅瑩集團的未來(lái)提供了更多可能性，各品牌之間將通過(guò)資源共享獲得更多的協(xié)同效益。有分析人士認為，拋開(kāi)組織架構和資本并購的外部條件，一個(gè)品牌成功的原因根本上來(lái)自于產(chǎn)品的吸引力。如今的服飾市場(chǎng)趨勢越來(lái)越清晰，誰(shuí)能掌握最精確的用戶(hù)畫(huà)像和購買(mǎi)數據誰(shuí)就能把握服飾零售的未來(lái)。

沒(méi)有一個(gè)品牌能夠覆蓋所有市場(chǎng)，隨著(zhù)消費人群興趣取向的不斷差異化，DOUBLOVE正成為雅瑩集團布下的一盤(pán)大棋。