籃球鞋市場(chǎng)這么熱鬧，PUMA坐不住了。

　　3月21日，據路透社報道，考慮到美國和中國籃球鞋市場(chǎng)形勢向好，德國運動(dòng)品牌PUMA計劃重新進(jìn)入專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。

　　PUMA表示，過(guò)去數年，在籃球市場(chǎng)上，盡管耐克和Under Armour的重點(diǎn)已經(jīng)從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋仍然主導著(zhù)美國市場(chǎng)的鞋類(lèi)銷(xiāo)售。因此，闊別這一市場(chǎng)長(cháng)達17年之久的德國品牌有意重返該領(lǐng)域。

　　路透社稱(chēng)，PUMA計劃率先與籃球運動(dòng)員或名人進(jìn)行合作，至于產(chǎn)品規劃層面，暫時(shí)沒(méi)有更多細節。

　　誕生于足球基因強勢的歐洲市場(chǎng)，PUMA在足球鞋領(lǐng)域長(cháng)期表現突出，且贊助多家歐洲俱樂(lè )部，這一品類(lèi)占據其銷(xiāo)售額的較大比重。相較之下，這家德國品牌在籃球鞋領(lǐng)域卻一直磕磕絆絆。

　　1999年，PUMA曾從Starter手中接過(guò)NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

文斯·卡特穿著(zhù)PUMA籃球鞋。

　　更被球迷們熟知的是，PUMA曾簽下球星文斯·卡特(Vince Carter)，后者因華麗的扣籃動(dòng)作而被熱捧，曾是聯(lián)盟名副其實(shí)的扣籃王。PUMA和卡特的合作開(kāi)始于新秀年，有消息稱(chēng)雙方的合同金額為5年2500萬(wàn)美元。

　　但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其原因，卡特認為PUMA為其制作的籃球鞋穿著(zhù)不適。與此同時(shí)，該品牌沒(méi)有為卡特推出個(gè)人簽名系列，僅有兩雙其它款式的籃球鞋，球迷不滿(mǎn)意，卡特自然也不滿(mǎn)意。

PUMA早期的籃球鞋。

　　隨后，雙方協(xié)商不成而對簿公堂，PUMA獲得勝訴，卡特則被仲裁機構判定賠償對方1350萬(wàn)美元。隨著(zhù)卡特在當年全明星賽上獲得扣籃大賽冠軍，財大氣粗的耐克看中了這位全明星票王的號召力。美國品牌與其簽訂價(jià)值2500萬(wàn)美元的代言合約，并與PUMA達成協(xié)議，幫助卡特償還部分違約金。

　　無(wú)論在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營(yíng)銷(xiāo)上，PUMA吃了不少苦頭，外界更是評價(jià)稱(chēng)其不擅長(cháng)于籃球鞋產(chǎn)品。隨之而來(lái)，2001年，PUMA正式退出專(zhuān)業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出一些籃球主題的休閑運動(dòng)鞋。

　　近兩年，在足球和時(shí)尚運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)的推動(dòng)下，這家德國品牌的業(yè)績(jì)向好。2017財年，該品牌銷(xiāo)售額超過(guò)40億歐元(約合人民幣313億元)，創(chuàng )下該公司的年度銷(xiāo)售紀錄，同比增長(cháng)率達16%。鞋類(lèi)產(chǎn)品成為主要驅動(dòng)因素，年銷(xiāo)售增速超過(guò)21%，已經(jīng)連續14個(gè)季度保持增長(cháng)。

　　在業(yè)績(jì)出色的情況下，PUMA自然有更多想法。

　　3月20日，這家德國品牌在投資者活動(dòng)上公布一些未來(lái)發(fā)展計劃。PUMA表示，預期在2022年以前，銷(xiāo)售額將以年均10%的速度增長(cháng)。與此同時(shí)，該品牌認為其在美國市場(chǎng)仍有很大的上升空間，大中華區亦有望在2022年成為其最大的市場(chǎng)。計劃發(fā)布后，PUMA的公司股價(jià)一度上漲5.5%。

　　在PUMA看來(lái)，要想推動(dòng)中國和美國這兩大區域的增長(cháng)，龐大的籃球鞋市場(chǎng)幾乎不可忽略。只不過(guò)，時(shí)隔17年重返這一市場(chǎng)，這家并不擅長(cháng)籃球的德國品牌顯然需要花費更多心思。