隨著(zhù)消費者的購物喜好愈發(fā)多變以及越來(lái)越多競爭對手的出現，國內男裝服飾品牌面臨更艱難的挑戰。

A股男裝第一股摩登大道（前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司）尋求加速轉型，將徹底告別曾經(jīng)的男裝主業(yè)。

摩登大道昨日發(fā)布重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告稱(chēng),集團與交易各方正積極討論交易方案。今年2月23日公司曾公告重組進(jìn)展時(shí)透露,重組標的確定為哈爾濱邁遠電子商務(wù)有限公司控股權,擬通過(guò)發(fā)行股份及支付現金方式購買(mǎi)。交易完成后,哈爾濱邁遠電子商務(wù)將成為公司控股子公司。

為了支撐轉型，2016年至今,摩登大道相繼實(shí)施了3次定增,合計募資13.76億元。

從兩次對電商平臺的重大投資和其不斷擴張的經(jīng)營(yíng)范圍可見(jiàn)，這一轉變并非無(wú)跡可尋。

隨著(zhù)消費者對個(gè)性化時(shí)尚產(chǎn)品的需求不斷上升，傳統國內服飾品牌的生存空間日益被新興設計師品牌和國外品牌擠占。另一方面，不斷下滑的業(yè)績(jì)也是摩登大道作出全面轉型的重要原因。

男裝主業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡。上市5年后，該集團凈利潤于2013年至2016年間分別錄得1.49億元、0.15億元、0.10億元、-2.87億元，連續4年下滑，同比分別下降15.56%、90.01%、31.54%、2908.09%。

值得關(guān)注的是，摩登大道主營(yíng)業(yè)務(wù)曾以制造和銷(xiāo)售商務(wù)男裝卡奴迪路等為主營(yíng)業(yè)務(wù)。2015 年，摩登大道開(kāi)始成立了摩登大道時(shí)尚電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道跨境電子商務(wù)有限公司、廣州摩登大道時(shí)尚傳媒有限公司三家公司后，第二年原卡奴迪路服飾正式更名為“摩登大道時(shí)尚集團股份有限公司”。

與大部分傳統服飾由實(shí)體零售向增加線(xiàn)上轉型模式不同的是，摩登大道的主營(yíng)業(yè)務(wù)已逐漸變更為自主品牌兼代理品牌、運營(yíng)時(shí)尚品牌電商平臺和投資并購，集團旗下?lián)碛邪�括自有品牌卡奴迪路門(mén)店、代理品牌門(mén)店、自建男裝買(mǎi)手店01MEN，以及自建線(xiàn)上跨境電商平臺摩登大道等線(xiàn)上線(xiàn)下綜合零售渠道。

事實(shí)上，早在2014年，摩登大道負責人即提出“互聯(lián)網(wǎng)+全球時(shí)尚品牌運營(yíng)商”的經(jīng)營(yíng)戰略。此后，集團通過(guò)投資多家互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)尚電商公司開(kāi)啟新一輪變革。

摩登大道于2016年向時(shí)尚買(mǎi)手店O2O項目投資3.75億元，后又完成對意大利LEVITASS.P.A.51%股權收購以及注資 DirkBikkembergs 品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目。

同年10月，從摩登大道以交易資金4.9億元購入“悅然心動(dòng)”合計100%股權開(kāi)始，集團由單純的資本運作轉入業(yè)務(wù)整合。

悅然心動(dòng)科技公司主要從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用開(kāi)發(fā)及運營(yíng)，研發(fā)了超過(guò)40款包括個(gè)性化工具應用、社交輔助工具等APP，產(chǎn)品覆蓋蘋(píng)果、谷歌等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，主要面向歐美用戶(hù)。

集團董事長(cháng)林永飛曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，全球時(shí)尚零售市場(chǎng)格局是中國的大市場(chǎng)+歐洲的時(shí)尚+硅谷的科技，此次收購哈爾濱邁遠電子商務(wù)公司正是其打通歐洲與國內線(xiàn)上線(xiàn)下供應鏈的重要一環(huán)。

據悉，該公司在深圳、美國等多地設立有分公司,注冊自有品牌SOUFEEL索菲爾,并擁有多個(gè)自主外觀(guān)設計專(zhuān)利及產(chǎn)品專(zhuān)利,也是瑞士水晶制造商施華洛世奇的授權合作伙伴。

哈爾濱邁遠采用整合歐美設計,國內生產(chǎn),國外銷(xiāo)售的商業(yè)模式，同時(shí)擁有豐富的海外倉儲資源，其自建獨立B2C跨境電商交易平臺覆蓋全球120多個(gè)國家和地區。

有業(yè)內分析師指出，多個(gè)銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)成本及近年頻繁的資本交易是拖累摩登大道業(yè)績(jì)的重要原因，但從長(cháng)遠來(lái)看，集團押注多元化電商平臺的做法，在線(xiàn)上消費不斷發(fā)展的大趨勢下仍具有增長(cháng)潛力。

在今年第一財季出售子公司獲凈利潤暴漲1017.54%后，摩登大道于2月28日發(fā)布的2017年業(yè)績(jì)預告顯示,集團實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.24億元,同比增長(cháng)22.46%，凈利潤1.34億元，同比增長(cháng)146.80%。

摩登大道解釋稱(chēng)，得益于線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售開(kāi)始回暖，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入不斷增加和悅然心動(dòng)的貢獻，業(yè)績(jì)已逐步復蘇。從實(shí)體經(jīng)營(yíng)到綜合線(xiàn)上零售的徹底變革，摩登大道正探索著(zhù)國內服飾品牌的另一種轉型方式。

摩登大道自3月4日開(kāi)始停盤(pán)，自去年下半年以來(lái)，其股價(jià)累積上漲了約25%，目前市值約為108億。