時(shí)尚的流行幾乎是一夜之間的，也折射了時(shí)尚零售的更多不確定性。

據美國女裝日報援引消息人士透露，瑞典設計師品牌Acne Studios的聯(lián)合創(chuàng )始人Jonny Johansson和Mikael Schiller已委托高盛銀行為其尋找合適買(mǎi)家，最快將在今年夏季敲定結果。

分析師預計若品牌直接出售估值或達到4至5億歐元，若存在多個(gè)競爭者預計將是這一價(jià)格的2至2.5倍。

截至目前，Acne Studios與高盛均拒絕對此作出回應。

創(chuàng )立于1996年，Acne Studios定位現代奢侈品牌，每年在巴黎時(shí)裝周發(fā)布兩季成衣。品牌目前已在13個(gè)國家擁有超過(guò)50家零售店，同時(shí)開(kāi)通了覆蓋多個(gè)地區的線(xiàn)上購物平臺。

圖為創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監 Jonny Johansson

創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監 Jonny Johansson 的設計充分融入了對攝影、藝術(shù)、建筑和現代文化的多重理解，通過(guò)精致的剪裁創(chuàng )造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。

品牌標志性的牛仔產(chǎn)品曾獲得Wallpaper與Vogue Paris等時(shí)尚雜志的青睞，后因多件單品被權志龍、楊冪等明星藝人穿著(zhù)而被公眾熟知。

圖為楊冪穿著(zhù)穿著(zhù)Acne Studios毛衣

事實(shí)上，品牌小眾設計的調性正符合當下年輕消費者追求個(gè)性化的消費特征。歐睿國際高級分析師 Kseniia Galenytska 曾指出，隨著(zhù)千禧一代消費者意識觀(guān)念的不斷提高，輕奢品牌下調價(jià)格以及更多創(chuàng )意品牌推陳出新，傳統快時(shí)尚不斷遭到?jīng)_擊。

據相關(guān)財報顯示， Acne Studios 2017財年營(yíng)業(yè)額達2.15億美元，且在2013年到2016年間實(shí)現營(yíng)業(yè)額翻一番的快速增長(cháng)。Mikael Schiller預計今年將繼續保持增長(cháng)，下一步會(huì )把發(fā)展重點(diǎn)轉移到亞洲市場(chǎng)。

盡管Acne Studio一直保持著(zhù)良好的增長(cháng)態(tài)勢，但真正讓其意識到危機是在2001年時(shí)裝業(yè)務(wù)瀕臨破產(chǎn)的時(shí)候，品牌表示當時(shí)因缺乏資金不得不對公司進(jìn)行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴張完全通過(guò)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現金流完成融資，這意味著(zhù)能否進(jìn)一步發(fā)展完全依賴(lài)于產(chǎn)品本身。

Acne的旗艦店裝修向來(lái)都讓人覺(jué)得眼前一亮，粉色與灰色的基調，再加上大量的運用水泥和金屬的混搭結合，讓人一眼就難以忘記

現在，Acne Studios需要一個(gè)強大的買(mǎi)家支持其快速成長(cháng)帶來(lái)的財務(wù)困境。業(yè)內人士分析表示，Ance Studios獨特設計風(fēng)格與完善的全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點(diǎn)爭奪的對象。

根據Dossin提供的數據顯示，預計未來(lái)五年投資美容和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長(cháng)將達到5％或更高，相比之下，大多數西方國家的GDP增長(cháng)率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時(shí)機。

早在2013年，Mikael Schiller就在采訪(fǎng)時(shí)坦言曾與開(kāi)云集團負責人見(jiàn)面，但他堅定表示Acne Studios的戰略是必須保證對品牌的絕對控制。盡管其并未透露更多信息，但雙方并無(wú)合作后續的結果已說(shuō)明一切。

事實(shí)上，擁有豐富管理經(jīng)驗和強大資金實(shí)力的開(kāi)云完全有實(shí)力接管Acne Studios。在截至2017年12月31日的第四季度內，開(kāi)云集團銷(xiāo)售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，2017全年凈利潤猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達65.4%，銷(xiāo)售額則同比大漲27.2%至155億歐元。

得益于創(chuàng )意總監Alessandro Michele 和品牌首席執行官 Marco Bizzari 的領(lǐng)導，旗下品牌Gucci 延續強勁的增長(cháng)勢頭，有機銷(xiāo)售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續八個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。

但對于品牌矩陣豐富的奢侈品巨頭而言，投資設計師品牌通常僅作為其增值業(yè)務(wù)。以L(fǎng)VMH為例，集團已于2016年停止投資新銳設計師品牌 Maxime Simo?ns ，這也意味著(zhù)LVMH撤資不再輸血，集團此前曾投資包括 Marco de Vincenzo 和 Nicolas Kirkwood在內的年輕設計師，但效果并不理想。

而在A(yíng)cne Studios欲擴張的亞洲市場(chǎng)，近期活躍在國際時(shí)尚領(lǐng)域的中國買(mǎi)家或將成為老牌奢侈品巨頭最大的競爭對手。

被稱(chēng)為“中國版LVMH”的山東如意集團今年2月已完成對瑞士奢侈品牌 Bally 多數股權的收購交易，同時(shí)強調會(huì )維持Bally傳統與獨特的特性，維持其在瑞士卡斯拉諾的總部，并繼續通過(guò)其位于意大利米蘭的展示平臺運作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設計及銷(xiāo)售團隊。

2016年，如意控股以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個(gè)時(shí)裝品牌的SMCP集團，去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團Renown Inc.的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風(fēng)衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料制造商LYCRA萊卡等業(yè)務(wù)。

彭博分析師早前表示，從規模來(lái)看，如意集團已經(jīng)躋身全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團。

同樣盯上時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的復興國際集團董事長(cháng)郭廣昌此前在巴黎接受采訪(fǎng)時(shí)表示，鑒于公司財務(wù)狀況非常強勁，正在瞄準更多海外交易，集團正仔細籌劃在醫療保健、教育和旅游行業(yè)的投資，也包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

據復星國際今年2月發(fā)布的聲明顯示，集團于近日向奧地利高端內衣品牌 Wolford提出了總值 5500 萬(wàn)歐元，約 4.3 億人民幣的收購要約，Wolford 指該交易計劃于 5 月完成。

此前，復星國際還出資 1.2 億歐元收購了法國奢侈品牌 Lanvin，近期頻頻加碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目的是助力旗下的復星時(shí)尚集團打造聚焦時(shí)尚的企業(yè)平臺。

有分析師指出，亞洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，短期內中國企業(yè)以幕后資本控制、保留品牌獨立運作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇。

Mikael Schiller也曾談到有包括亞洲的多家私募股權公司與品牌談判，更有潛在買(mǎi)家表示可為Acne Studio出資1億美元使其能在中國開(kāi)設50家門(mén)店。

在市場(chǎng)不斷擴大的情況下要兼顧產(chǎn)品與業(yè)務(wù)并非易事，即使是正受到消費者熱烈追捧的新興品牌也需要為未來(lái)發(fā)展做好打算。

意大利潮牌創(chuàng )始人兼設計師Massimo Giorgetti曾談到，如何經(jīng)營(yíng)及進(jìn)一步驅動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)是困擾設計師品牌能否在時(shí)尚行業(yè)站穩腳跟的主要問(wèn)題。該品牌已于今年2月被私募基金Style Capital收入囊中。

良好的盈利能力意味著(zhù)Acne Studios擁有巨大的議價(jià)空間，目前品牌正在等待一位在經(jīng)營(yíng)戰略上能與Mikael Schiller達成一致的合適買(mǎi)家。

有分析師表示，當市場(chǎng)風(fēng)向小眾設計轉移時(shí)，如何在產(chǎn)品創(chuàng )新與維持不斷擴大的業(yè)務(wù)之間尋找平衡已成為困擾設計師品牌的最大問(wèn)題。