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業(yè)績(jì)反彈!Prada今日股價(jià)暴漲18%市值逼近1000億

| | | | 2018-3-13 15:07

據彭博和IHS Markit匯編的數據,Prada集團的股價(jià)今日在香港市場(chǎng)一度暴漲23%,原因是其預期銷(xiāo)售額今年將反彈。自今日開(kāi)盤(pán)以來(lái),包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構紛紛上調該集團目標價(jià)及評級。

受業(yè)績(jì)開(kāi)始反彈刺激,Prada集團今日股價(jià)一度回到2015年6月以來(lái)最高水平,市值逼近1000億。

據彭博和IHS Markit匯編的數據,Prada集團的股價(jià)今日在香港市場(chǎng)一度暴漲23%,原因是其預期銷(xiāo)售額今年將反彈。自今日開(kāi)盤(pán)以來(lái),包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構紛紛上調該集團目標價(jià)及評級。

豐盛金融集團董事Alex Wong則認為,Prada集團是港股中為數不多在周一就刺激股價(jià)呈現戲劇性大漲的奢侈品牌,非?春肞rada整體業(yè)績(jì),特別是中國市場(chǎng)將繼續引領(lǐng)增長(cháng)。

摩根大通認為,Prada集團今年1至2月銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.5%,表明該集團新年伊始就實(shí)現了目標,資本市場(chǎng)對此反應強烈。

德銀報告稱(chēng),Prada集團自去年作出業(yè)務(wù)檢討后,按地區及產(chǎn)品來(lái)計算,銷(xiāo)售凈額下半年表現均趨向正面,預計情況將持續至今年,該集團提高產(chǎn)品品質(zhì),商品單價(jià)降幅減少,去年為12%的折扣,目標今年降至10%,有助提升毛利率,加上有效控制成本,EBITDA受壓程度有限,該行預期今年增長(cháng)將加快。

值得關(guān)注的是,Prada集團在大中華區的業(yè)績(jì)改善也為資本市場(chǎng)注入一針強心劑。集團去年在大中華地區的銷(xiāo)售額為6.459億歐元,按當前匯率計錄得增長(cháng)4.6%,而按固定匯率計則增長(cháng)7.7%。集團首席財務(wù)官Alessandra Cozzani上周五在電話(huà)會(huì )議上重點(diǎn)解釋, 大中華區在去年后兩個(gè)財務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數增長(cháng)。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據,在截至 12 月 31 日的2017財年內, Prada集團銷(xiāo)售額同比下跌 3.6% 至 30.56 億歐元,稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤同比下滑 7.3% 至 5.88 億歐元,凈利潤則下跌 4.3% 至2.49億歐元,毛利率則從去年同期的72%增長(cháng)至73.5%。

Prada集團發(fā)言人表示集團正在進(jìn)入新的發(fā)展階段,隨著(zhù)公司引入新銷(xiāo)售渠道概念、創(chuàng )新的產(chǎn)品及設計等措施逐步起效,收入有望出現高單位增長(cháng)。

除了吸引年輕消費者Prada開(kāi)設了多家快閃店,去年 10 月,Prada的榮宅項目也引發(fā)了國內行業(yè)和消費者的關(guān)注。

有分析認為,Prada榮宅對于Prada在中國的品牌形象經(jīng)營(yíng)中有著(zhù)劃時(shí)代的意義。盡管該項目并沒(méi)有與銷(xiāo)售直接掛鉤,但是它無(wú)疑向中國消費者澄清并進(jìn)一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象,剝離了其在中國市場(chǎng)的刻板印象。

超出了品牌的期望的是,來(lái)了很多年輕人。根據Prada榮宅參觀(guān)系統統計數據顯示,自去年10月17日對外開(kāi)放以來(lái),共有超過(guò)10萬(wàn)人次通過(guò)預約系統參觀(guān)了Prada榮宅。原計劃開(kāi)放一個(gè)月至11月中旬,在網(wǎng)友和市民的強烈要求下,延期了一個(gè)月。

集團隨后于去年 12 月在中國推出帶有電商服務(wù)的 Prada.com,其在線(xiàn)下門(mén)店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架,共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品,并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

Prada集團總經(jīng)理兼數字電子商務(wù)總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個(gè)重要進(jìn)展,該戰略基于三大支柱,其一是通過(guò)電商平臺推動(dòng)在線(xiàn)銷(xiāo)售,其二是開(kāi)發(fā)融合不同購買(mǎi)方式的全渠道購物體驗,其三是增加集團對數字化的投入。Prada 強調,由于官網(wǎng)屬于自營(yíng)渠道,電商服務(wù)的推出將有利于集團利潤率的提高。

隨著(zhù)中國奢侈品消費逐漸復蘇,將中國納入重點(diǎn)發(fā)展戰略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。據貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布報告顯示,2017年中國奢侈品銷(xiāo)售額達到人民幣1420億元約合220.7億美元,較2016年大漲約20%,創(chuàng )下自2011年以來(lái)最大增幅,也超過(guò)了出境旅游購物增長(cháng)。

全球最大的奢侈品集團LVMH2017全年業(yè)績(jì)再次印證了行業(yè)強勁反彈,在截至去年12月31日的12個(gè)月內,集團銷(xiāo)售額同比大漲13%至426億歐元,經(jīng)營(yíng)利潤則同比大漲18%至82.9億歐元,主要得益于中國市場(chǎng)的強勁需求和集團去年新收購的奢侈品牌時(shí)裝部門(mén)Christian Dior。

得益于Gucci連續 8 個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè),開(kāi)云集團去年全年凈利潤猛漲120%至17.8億歐元,毛利率達65.4%,銷(xiāo)售額則同比大漲27.2%至155億歐元,期內集團在全球所有地區均錄得增長(cháng),包括中國在內的亞太地區銷(xiāo)售額增幅為27%。

顯然,對比Gucci和 LV等競爭對手來(lái)說(shuō),Prada顯得有點(diǎn)被動(dòng),持續處于行業(yè)落后的不利地位讓集團即將被收購的傳聞一度甚囂塵上。

今年1月,美國女裝日報援引一位不愿透露姓名的米蘭分析師表示,LVMH集團和開(kāi)云集團最有可能成為Prada集團的潛在買(mǎi)家,并認為后者更適合,不過(guò)該分析師補充指出未發(fā)現任何存在的交易。該收購傳聞曾一度引發(fā)Prada股價(jià)在1月中旬出現上漲,反映出市場(chǎng)對這一交易的期待。

繼Salvatore Ferragamo之后,Prada是今年以來(lái)第二個(gè)被傳出售的奢侈品牌集團。

事實(shí)上,在Prada集團重點(diǎn)擴張的中國市場(chǎng)上,或許也潛伏著(zhù)“危機”。彭博社曾發(fā)布報道稱(chēng)全球奢侈品行業(yè)應該警惕,對于一個(gè)在亞洲認知度很高但表現不佳的品牌,例如Prada或 Salvatore Ferragamo,需要警惕來(lái)自中國的潛在收購者。

在港上市公司復星董事長(cháng)郭廣昌曾在央視節目上透露,集團以前做出深思熟慮的決定,想買(mǎi)下意大利奢侈品牌Prada、法國羽絨品牌Moncler以及AIA,每個(gè)收購都歷時(shí)一兩年的時(shí)間,但當時(shí)因為各種原因沒(méi)有達成交易。對于原本投入這三家公司的收購金額數據,他并未做更多的透露。

今年2月,復星國際及其子公司以1.2億歐元把法國高級定制時(shí)裝品牌 Lanvin 收入囊中,交易完成后,復星國際將成為 Lanvin 控股股東。三月,復星國際又宣布 5500 萬(wàn)歐元收購奧地利高端內衣品牌 Wolford的大多數股權。

值得注意的是,郭廣昌2月27日在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,鑒于公司財務(wù)狀況非常強勁,正在瞄準更多的海外交易,包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

而已成為全球最大的制造型時(shí)尚品牌控股集團的山東如意控股集團于今年2月完成對 瑞士奢侈品牌Bally 多數股權的收購交易。

2016年,如意控股集團以 13 億歐元控股了擁有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三個(gè)時(shí)裝品牌的SMCP集團,去年則以 22.2 億港元控股大中華唯一高端男裝集團 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前,如意控股集團曾于 2010 年出資 40 億日元成為日本成衣集團Renown Inc.的第一大股東。


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