德國運動(dòng)品牌彪馬全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.9%，鞋類(lèi)產(chǎn)品貢獻最大，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.4%至19.75億歐元，實(shí)現連續14個(gè)季度增長(cháng)。
本月，德國運動(dòng)品牌彪馬公布了2017年業(yè)績(jì)，全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.9%，達到41.36億歐元，這一數據創(chuàng )下歷史新高。凈利潤也達到1.36億歐元，是去年同期的兩倍多。
此外，彪馬毛利率同比增長(cháng)160個(gè)基點(diǎn)至47.3%;息稅前利潤同期增長(cháng)近九成，達到2.45億歐元。
地區方面，歐洲、中東和非洲地區(EMEA)銷(xiāo)售額增幅最大，達到19.1%。美洲地區次之，同比增長(cháng)11.6%，亞太地區為10%。其中，中國和澳大利亞是主要增長(cháng)動(dòng)力，銷(xiāo)售額均呈現兩位數增長(cháng)。
產(chǎn)品方面，鞋類(lèi)產(chǎn)品貢獻最大，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21.4%至19.75億歐元，實(shí)現連續14個(gè)季度增長(cháng)。跑步、綜訓以及運動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運動(dòng)時(shí)尚的優(yōu)異表現，服裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.1%，至14.41億歐元。
“2017對彪馬來(lái)說(shuō)是美好的一年。 我們的業(yè)績(jì)增長(cháng)了16%，并在第一次超過(guò)40億歐元。幾乎在所有領(lǐng)域，我們都取得了進(jìn)展。這種勢頭加上來(lái)自消費者和合作伙伴的積極反饋，我們看好2018年的業(yè)績(jì)，”彪馬CEO Bjørn Gulden表示。
基于體育和娛樂(lè )方面建立的營(yíng)銷(xiāo)資源是彪馬獲得成功的關(guān)鍵。
目前，彪馬簽約的足球俱樂(lè )部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外，意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國家隊也在彪馬陣營(yíng)中。從2019賽季開(kāi)始，英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯，但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。
此外，彪馬也擁有大量娛樂(lè )資源，包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創(chuàng )意總監蕾哈娜等人。
上個(gè)月，彪馬母公司法國奢侈品集團開(kāi)云集團宣布，計劃拆分旗下德國運動(dòng)品牌彪馬，以求更好地專(zhuān)注于奢侈品業(yè)務(wù)。但至此，彪馬并沒(méi)被收購，投資者和投行都對表示失望。
2018年，彪馬預計增速將有所減緩，全年業(yè)績(jì)增幅預期為10%，營(yíng)業(yè)利潤則增加三成左右。
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