中國童裝品牌業(yè)者淘帝-KY童裝線(xiàn)上電商銷(xiāo)售，線(xiàn)上會(huì )員人數一舉衝破3萬(wàn)人關(guān)卡，為今年電商事業(yè)布局開(kāi)出好彩頭并奠定有利發(fā)展基石。
中國童裝品牌業(yè)者淘帝-KY受惠中國新生兒人數大幅成長(cháng)，在今年農歷過(guò)年假期期間全力衝刺童裝線(xiàn)上電商銷(xiāo)售，線(xiàn)上會(huì )員人數一舉衝破3萬(wàn)人關(guān)卡，為今年電商事業(yè)布局開(kāi)出好彩頭并奠定有利發(fā)展基石。
淘帝總經(jīng)理周志鴻表示，TOPBI品牌童裝深耕中國15年，并且擁有前十大童裝品牌良好銷(xiāo)售基礎，因此在2017年第叁季首度推出TOPBI品牌購物APP、官網(wǎng)商城等線(xiàn)上電商童裝銷(xiāo)售，短短6個(gè)月就創(chuàng )造良好的客戶(hù)基礎與銷(xiāo)售表現，他看好淘帝在線(xiàn)上電商效益持續發(fā)酵，線(xiàn)上電商銷(xiāo)售可望翻倍成長(cháng)，挹注今年良好的營(yíng)運成長(cháng)動(dòng)能。
展望2018年，淘帝-KY持審慎樂(lè )觀(guān)看法。淘帝-KY將持續以穩步擴張之營(yíng)運策略，積極拓展TOPBI品牌市占率，目前已于去年第四季新增山西代理商，預計將以每年新增5間的速度在山西地區展店，同時(shí)線(xiàn)上線(xiàn)下通路分潤、資源互導的銷(xiāo)售模式強化線(xiàn)下代理商在線(xiàn)上銷(xiāo)售實(shí)力，未來(lái)將由淘帝-KY及代理商共同策畫(huà)線(xiàn)上銷(xiāo)售布局，效益可望于2018年第3季起逐步顯現，挹注集團另一成長(cháng)引擎。
淘帝-KY總經(jīng)理周志鴻分析，近兩年來(lái)持續積極推動(dòng)TOPBI品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售管道之布局，包括推出TOPBI品牌購物APP、官網(wǎng)商城，并于去年第四季新增電商代理商，加速整合TOPBI品牌目前超過(guò)1,500間門(mén)市擴大旗下代理商銷(xiāo)售管道，為避免線(xiàn)上銷(xiāo)售出現與代理商的競爭關(guān)系，在產(chǎn)品設計上推出電商專(zhuān)賣(mài)款、當季潮流元素系列等差異化產(chǎn)品區隔，目前TOPBI品牌線(xiàn)下實(shí)體門(mén)市已超過(guò)1,500間門(mén)檻，從累積線(xiàn)上會(huì )員人數達3萬(wàn)人來(lái)看，上半年電商銷(xiāo)售金額可望占整體營(yíng)收比重約3~4%，有助于推動(dòng)TOPBI品牌市占率持續提升。
淘帝-KY表示，由于80、90世代父母對于童裝材質(zhì)、設計風(fēng)格多樣、購物習慣改變等，仍以走向實(shí)體通路挑選產(chǎn)品、于線(xiàn)上第叁方平臺或品牌官網(wǎng)商城訂購的「全零售」趨勢，淘帝-KY同步調配集團廣告行銷(xiāo)之資源集中于線(xiàn)上行銷(xiāo)推廣，包括天貓、京東等主要購物網(wǎng)站入口進(jìn)行品牌活動(dòng)置入、贈送官網(wǎng)消費購物金、會(huì )員專(zhuān)屬優(yōu)惠產(chǎn)品等，并搭配實(shí)體門(mén)市會(huì )員體驗活動(dòng)等活動(dòng)吸引粉絲，隨著(zhù)線(xiàn)上與線(xiàn)下通路整合效益持續發(fā)酵，累積會(huì )員採買(mǎi)童裝消費偏好，對未來(lái)淘帝-KY產(chǎn)品研發(fā)設計、訂價(jià)策略更能符合精準行銷(xiāo)，跨出品牌大數據經(jīng)營(yíng)之利基。
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