奢侈時(shí)尚行業(yè)不斷加速變革,能否擺脫傳統的桎梏已成為各大品牌在創(chuàng )新路上能否制勝的關(guān)鍵之一。

在周五的米蘭時(shí)裝周上,意大利奢侈鞋履品牌 Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點(diǎn)燃社交媒體,讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。

秀后,集團首席執行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個(gè)重大決定,Tod's 將實(shí)施名為“Tod's Factory”的新計劃,推出更多的系列來(lái)適應消費者快速轉變的喜好。

Diego Della Valle 表示,該計劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬,將邀請不同的設計師進(jìn)行合作,不再遵循每六個(gè)月發(fā)布一次新品的傳統周期,新計劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。

不過(guò),Diego Della Valle 拒絕透露更多關(guān)于設計師的細節,他強調,每 6 個(gè)月發(fā)布一次的傳統周期已經(jīng)落后了,新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活,從而可以更好地、更高效地對各系列產(chǎn)品作出及時(shí)調整。

圖為 Tod's 集團首席執行官 Diego Della Valle

對于業(yè)界提出的 Tod's 是否會(huì )停止一年兩季的時(shí)裝秀,Diego Della Valle 不置可否,他希望能不斷地為消費者制造驚喜。

值得關(guān)注的是,自2016年5月 Tod's 原創(chuàng )意總監 Alessandra Facchinetti 離職后,Tod's 創(chuàng )意總監的職位一直處于空缺狀態(tài),期間的產(chǎn)品設計均由品牌設計團隊負責。

由于遲遲沒(méi)有新的產(chǎn)品出現,Tod's 銷(xiāo)售額鞋履品類(lèi)業(yè)績(jì)持續低迷,據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據,其銷(xiāo)售額已連續8個(gè)季度錄得下滑,在截至12月31日的2017財年內,品牌銷(xiāo)售額同比減少7.7%至5.12億歐元。受此影響,Tod’s 集去年銷(xiāo)售額同比下降 3.1% 至9.63億歐元。

圖為T(mén)od's經(jīng)典產(chǎn)品“豆豆鞋”

早前有分析師指出,Tod's業(yè)績(jì)的持續走低并非無(wú)跡可尋,奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績(jì)的背后是過(guò)度依賴(lài)經(jīng)典款式、產(chǎn)品結構單一,在奢侈鞋履行業(yè)轉冷的當下,品牌最不能忽視的關(guān)鍵點(diǎn)是潮流的遷徙和消費者喜好的演變。Tod’s 集團表示,未來(lái)將專(zhuān)注于其更經(jīng)典的服裝和配飾系列,這一戰略可能會(huì )在短期內推動(dòng)增長(cháng)。

Diego Della Valle 早前則認為,如今品牌并不再需要傳統的創(chuàng )意總監,與不同設計師進(jìn)行合作能為年輕消費者創(chuàng )造更多的新鮮感。他補充道。Tod's Factory 的主要目標是吸引更多年輕消費者,而比起創(chuàng )意總監和管理人員,Tod's 的整個(gè)團隊更像是一個(gè)時(shí)尚雜志社,將按月或每?jì)蓚�(gè)月把最新的產(chǎn)品呈現給消費者。

與此同時(shí),Tod's集團高層人事架構持續動(dòng)蕩,全球總經(jīng)理 Claudio Castiglioni 預計將于今年春季離任,而加入 Tod's 品牌已33年的 首席執行官 Stefano Sincini 也將離職,其職位將由來(lái)自寶格麗的Umberto Macchi di Cellere 接替。本月初,Tod's 集團業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎 Roger Vivier 長(cháng)期創(chuàng )意總監 Bruno Frisoni 決定在任期滿(mǎn)后不再續約。

對于 2018 財年,Diego Della Valle 在發(fā)布財報后的電話(huà)會(huì )議上強調,未來(lái) 12 個(gè)月將會(huì )是集團轉型的關(guān)鍵時(shí)期,未來(lái)的發(fā)展重心將放在旗下品牌產(chǎn)品和線(xiàn)下門(mén)店的數字化改造上。

實(shí)際上,時(shí)尚界處于一個(gè)轉型的關(guān)鍵臨界點(diǎn),奢侈鞋履行業(yè)的持續疲軟令賣(mài)鞋不如賣(mài)手袋成為部分業(yè)界人士的共識。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示,同屬意大利的奢侈鞋履品牌 Salvatore Ferragamo 2017年業(yè)績(jì)也繼續放緩,已經(jīng)連續6個(gè)季度下滑。在截至12月31日的 2017 財年內,Salvatore Ferragamo 營(yíng)業(yè)收入同比下降3.1%至13.4億歐元,按固定匯率計算,銷(xiāo)售額下跌1.4%。 

法國巴黎銀行奢侈品部門(mén)總監 Luca Solca 曾指出,Salvatore Ferragamo 漸進(jìn)式的轉型策略太慢了,如果新的管理層無(wú)法作出有效決策,或將被迫出售。

顯然,跌至谷底的 Tod's 這一次是真的決心擺脫傳統桎梏,但新的商業(yè)模式能否從根本上讓 Tod's 走出產(chǎn)品老化的困境,依然是一個(gè)大問(wèn)號。