圖為Charlotte Olympia 首創(chuàng )的貓咪鞋，是品牌代表性產(chǎn)品之一

過(guò)去幾年，美國關(guān)閉的零售商店數以萬(wàn)計，申請破產(chǎn)保護的品牌也不斷增加，如今這一僵局似乎還將繼續惡化。

英國鞋履設計師品牌 Charlotte Olympia 于上周末向美國法院提交破產(chǎn)保護申請，品牌位于美國的實(shí)體店長(cháng)時(shí)間處于無(wú)盈利狀態(tài)，四家門(mén)店將在庫存清算后關(guān)閉。

英國新銳設計師 Charlotte Olympia 于 2006 年創(chuàng )立了同名品牌，其利用鮮亮的色彩和獨特的形狀輪廓打造的充滿(mǎn)個(gè)性的時(shí)尚產(chǎn)品迅速吸引了一大批明星消費者，Kate Moss、Sienna Mille、Emma Watson 和小S徐熙娣等女明星都是品牌的忠實(shí)客戶(hù)。

由于 Charlotte Olympia 鞋靴每一季的產(chǎn)量并不多，而且售完即止，從不補貨，新的鞋款經(jīng)常剛剛推出就被明星和時(shí)尚買(mǎi)手們搶購一空，定價(jià)也與奢侈品無(wú)異。

除美國外，Charlotte Olympia 同時(shí)在英國、迪拜、泰國和俄羅斯等地設有分店，并入駐了Mytheresa、Net-A-Porter、Saks 和 Bloomingdale's等第三方奢侈品購物平臺。

對于 Charlotte Olympia 此次在美國遞交破產(chǎn)保護申請的舉措，品牌首席重組官 William Kaye 表示，盡管去年已出售該品牌并采取措施減少開(kāi)支，但由于美國零售行業(yè)低迷和在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)的雙重刺激，仍然無(wú)法延續經(jīng)營(yíng)。

截至目前，Charlotte Olympia 并未對品牌在其他地區的經(jīng)營(yíng)狀況作出回應。

面對全球地緣政治經(jīng)濟持續震蕩和消費者習慣的改變帶來(lái)的挑戰，時(shí)尚品牌與各傳統零售商們難逃市場(chǎng)打擊，美國零售市場(chǎng)的低迷已持續了很長(cháng)一段時(shí)間，至今依然也沒(méi)有好轉的跡象。

據統計，美國零售商去年一共關(guān)閉了7000家門(mén)店，創(chuàng )歷史新高，AlixPartners預計，2018年美國零售行業(yè)將延續關(guān)店趨勢，總數或與 2017 年持平。今年1月，美國的核心零售額下跌了0.2%，為過(guò)去14個(gè)月來(lái)的最大跌幅。

不過(guò)，有分析師表示，美國零售商們將不再盲目地關(guān)閉門(mén)店，而是會(huì )有針對性地精簡(jiǎn)業(yè)績(jì)不佳的門(mén)店，以實(shí)現價(jià)值最大化。

實(shí)際上，申請破產(chǎn)的時(shí)尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時(shí)尚品牌迅猛發(fā)展帶來(lái)的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業(yè)巨頭來(lái)瓜分幾近飽和的時(shí)尚零售市場(chǎng)。 

據商業(yè)咨詢(xún)機構FTI Consulting預測，面對越來(lái)越多消費者遠離實(shí)體店購物的大環(huán)境，市場(chǎng)可能到達了一個(gè)新的轉折點(diǎn)，而隨著(zhù)最近發(fā)力時(shí)尚行業(yè)的亞馬遜的加入，時(shí)尚零售商未來(lái)的挑戰更加嚴峻。