據《女裝日報》報道，Burberry首席執行官Marco Gobbetti已經(jīng)增持了對該品牌的股份，并承諾在長(cháng)期內實(shí)現重振Burberry的計劃。

去年夏天上任Burberry首席執行官職位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集團旗下品牌Céline擔任相同的職位，而他正是利用了從前雇主那里獲得的兩筆獎金購買(mǎi)了Burberry的股票。第一筆獎金為400萬(wàn)歐元，第二筆為91萬(wàn)歐元。

雖然Gobbetti在離開(kāi)LVMH集團時(shí)已經(jīng)放棄了這兩項獎金，但Burberry的薪酬委員會(huì )在他加入品牌之際，愿意為其購回獎金。

Christopher Bailey

去年11月，Gobbetti曾經(jīng)提出他對Burberry的長(cháng)期愿景，他表示他的目標是扭轉相較于奢侈品牌同行增長(cháng)放緩的趨勢，并在接下來(lái)的五年時(shí)間里，他希望能夠實(shí)現接近10%的營(yíng)收增長(cháng)——高于此前貝恩咨詢(xún)公司預計的4%到5%的中期增長(cháng)，除此之外，也會(huì )促進(jìn)運營(yíng)利潤率的擴張。

與此同時(shí)，Gobbetti也正在尋找離任創(chuàng )意總監Christopher Bailey的接班人，Bailey將在本月晚些時(shí)候發(fā)布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，對新人選的尋找可能需要耗費一定的時(shí)間，而外界紛紛猜測Kim Jones接班的可能性極大，Jones于上個(gè)月剛剛從Louis Vuitton離任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo繼任的呼聲也很高，但業(yè)內人士卻并不認為Phoebe Philo會(huì )接下這份工作。

Burberry拒絕對創(chuàng )意總監人選搜索進(jìn)展的情況置評，也拒絕透露公司發(fā)表正式聲明的時(shí)間。

Burberry現任首席執行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績(jì)明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場(chǎng)的強勢銷(xiāo)售成績(jì)，其中，中國內地市場(chǎng)銷(xiāo)售主要依靠微信廣告投放及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場(chǎng)也有因中國內地游客數量回升而出現增長(cháng)機會(huì )的信號，而英國市場(chǎng)則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項工作就是在與集團高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠(chǎng)的計劃。這個(gè)新工程的建立原先將會(huì )使得集團的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng )造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬(wàn)英鎊瘦身計劃的重要組成部分。

在Christopher Bailey即將離任的消息確認之后，Gobbetti就曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標是將品牌定位重新瞄準高端奢侈品消費者。Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎上，Burberry將大幅度削減門(mén)店數量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門(mén)店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現不佳的商場(chǎng)“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區的門(mén)店。

新品牌戰略的順利執行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動(dòng)力。