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《戀愛(ài)先生》女主造型大起底,原來(lái)都是這家服裝

| | | | 2018-2-10 09:47

據悉,《戀愛(ài)先生》劇中女主的著(zhù)裝大部分由伊芙麗集團提供,其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場(chǎng)女性的品牌SEIFINI詩(shī)凡黎提供。而詩(shī)凡黎作為本次影視劇植入主打,江疏影飾演的羅玥穿著(zhù)了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛衣、格子大衣等。

近日,由靳東、江疏影主演的愛(ài)情都市題材劇《戀愛(ài)先生》在東方衛視、江蘇衛視、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等平臺熱播,僅僅2周,網(wǎng)絡(luò )播放量就突破100億,不僅引來(lái)群眾對劇情發(fā)展的熱議,劇中女主的穿著(zhù)也成了討論的話(huà)題之一。

據悉,劇中女主的著(zhù)裝大部分由伊芙麗集團提供,其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場(chǎng)女性的品牌SEIFINI詩(shī)凡黎提供。而詩(shī)凡黎作為本次影視劇植入主打,江疏影飾演的羅玥穿著(zhù)了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛衣、格子大衣等。

江疏影穿著(zhù)SEIFINI風(fēng)衣及褲子拍攝海報

之所以會(huì )選擇與該劇合作,是因為考慮到江疏影作為新時(shí)代女性,且在劇中自信獨立的人物設定,符合品牌想要向大眾傳達的品牌理念。同時(shí),品牌詩(shī)凡黎符合職場(chǎng)新銳女性的全新定位,也與劇中江疏影的形象相符。

畢竟,對于影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)單粗暴不考慮契合度不僅會(huì )使得廣告與之格格不入,還會(huì )連帶受眾對廣告的反感。而恰到好處的植入,則會(huì )帶去意想不到的效果。據《影視藍皮書(shū) (2017)》披露的數據顯示,65%的觀(guān)眾不排斥植入廣告,但希望廣告的數量、形式、與劇情的融合度都經(jīng)謹慎商榷。

“我們一直奉行一套選劇的準則:首先,我們會(huì )考慮IP的自身熱度。像《歡樂(lè )頌》、《三生三世十里桃花》等,其本身就是根據小說(shuō)改編,而原著(zhù)自身就有良好的IP熱度;其二,我們會(huì )考量制作團隊和出品公司,例如影視劇制作業(yè)內的“網(wǎng)紅”團隊正午陽(yáng)光拍攝的《她來(lái)了請閉眼》、《歡樂(lè )頌》、《歡樂(lè )頌2》等,之前都有良好的制作基礎;其三,整個(gè)劇的人物陣容也是我們考慮的要素之一,既要符合我們品牌的整體調性,又要有一定知名度;最后,播放的平臺和時(shí)間也是我們考慮的!

歡樂(lè )頌劇照

這也是為什么《歡樂(lè )頌》火了之后,有一件印著(zhù)伊芙麗logo的T恤一度賣(mài)斷貨,短時(shí)間銷(xiāo)量達2000件以上。同時(shí),其在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上實(shí)行的邊看邊買(mǎi)策略,也使其在百度和淘寶的搜索指數得到大幅提升,曝光量達2億多。

在伊芙麗看來(lái),除了以上原則外,線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)節奏的把控也要恰到好處。就拿之前合作的電影《三生三世十里桃花》來(lái)說(shuō),在電影上映之際,伊芙麗在線(xiàn)下專(zhuān)設了快閃店,里面有跨界電影的合作單品。首日在面積僅100平的空間內創(chuàng )造了近6萬(wàn)的銷(xiāo)售,是平時(shí)周五銷(xiāo)售的3-4倍。

門(mén)店活動(dòng)圖

而本次與《戀愛(ài)先生》的合作,也將話(huà)題引流到了線(xiàn)下。品牌與江疏影工作室合作加之情人節臨近,伊芙麗、詩(shī)凡黎品牌線(xiàn)下門(mén)店,如西湖銀泰,武林銀泰等多家商場(chǎng)門(mén)店舉辦了“江疏影戀愛(ài)告白季愛(ài)的告白”活動(dòng)。據悉,店員會(huì )引導消費者參與活動(dòng),在告白墻面前拍照“互相告白”,然后把照片上傳到微博并@品牌店鋪和江疏影的微博,就有機會(huì )獲得“愛(ài)的禮物”。

江疏影特別錄制口播,搭載H5引導顧客參與活動(dòng)

未來(lái),伊芙麗集團表示還將繼續加碼影視劇植入。目前籌備在2018年上映的影視劇大約在20部,包括賀歲檔《泡芙小姐》、 宋佳、袁弘主演的《愛(ài)的正確標記法》 、吳倩和黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》和喬欣、張云龍主演的《趁我們還年輕》等等。


EIFINI伊芙麗 EIFINI伊芙麗 [ 品牌中心 ]

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