近日，由靳東、江疏影主演的愛(ài)情都市題材劇《戀愛(ài)先生》在東方衛視、江蘇衛視、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等平臺熱播，僅僅2周，網(wǎng)絡(luò )播放量就突破100億，不僅引來(lái)群眾對劇情發(fā)展的熱議，劇中女主的穿著(zhù)也成了討論的話(huà)題之一。

據悉，劇中女主的著(zhù)裝大部分由伊芙麗集團提供，其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙麗和全新定位職場(chǎng)女性的品牌SEIFINI詩(shī)凡黎提供。而詩(shī)凡黎作為本次影視劇植入主打，江疏影飾演的羅玥穿著(zhù)了包括卡其色風(fēng)衣、牛仔外套、白色短T、衛衣、格子大衣等。

江疏影穿著(zhù)SEIFINI風(fēng)衣及褲子拍攝海報

之所以會(huì )選擇與該劇合作，是因為考慮到江疏影作為新時(shí)代女性，且在劇中自信獨立的人物設定，符合品牌想要向大眾傳達的品牌理念。同時(shí)，品牌詩(shī)凡黎符合職場(chǎng)新銳女性的全新定位，也與劇中江疏影的形象相符。

畢竟，對于影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單粗暴不考慮契合度不僅會(huì )使得廣告與之格格不入，還會(huì )連帶受眾對廣告的反感。而恰到好處的植入，則會(huì )帶去意想不到的效果。據《影視藍皮書(shū) (2017)》披露的數據顯示，65%的觀(guān)眾不排斥植入廣告，但希望廣告的數量、形式、與劇情的融合度都經(jīng)謹慎商榷。

“我們一直奉行一套選劇的準則：首先，我們會(huì )考慮IP的自身熱度。像《歡樂(lè )頌》、《三生三世十里桃花》等，其本身就是根據小說(shuō)改編，而原著(zhù)自身就有良好的IP熱度；其二，我們會(huì )考量制作團隊和出品公司，例如影視劇制作業(yè)內的“網(wǎng)紅”團隊正午陽(yáng)光拍攝的《她來(lái)了請閉眼》、《歡樂(lè )頌》、《歡樂(lè )頌2》等，之前都有良好的制作基礎；其三，整個(gè)劇的人物陣容也是我們考慮的要素之一，既要符合我們品牌的整體調性，又要有一定知名度；最后，播放的平臺和時(shí)間也是我們考慮的�！�

歡樂(lè )頌劇照

這也是為什么《歡樂(lè )頌》火了之后，有一件印著(zhù)伊芙麗logo的T恤一度賣(mài)斷貨，短時(shí)間銷(xiāo)量達2000件以上。同時(shí)，其在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上實(shí)行的邊看邊買(mǎi)策略，也使其在百度和淘寶的搜索指數得到大幅提升，曝光量達2億多。

在伊芙麗看來(lái)，除了以上原則外，線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)節奏的把控也要恰到好處。就拿之前合作的電影《三生三世十里桃花》來(lái)說(shuō)，在電影上映之際，伊芙麗在線(xiàn)下專(zhuān)設了快閃店，里面有跨界電影的合作單品。首日在面積僅100平的空間內創(chuàng )造了近6萬(wàn)的銷(xiāo)售，是平時(shí)周五銷(xiāo)售的3-4倍。

門(mén)店活動(dòng)圖

而本次與《戀愛(ài)先生》的合作，也將話(huà)題引流到了線(xiàn)下。品牌與江疏影工作室合作加之情人節臨近，伊芙麗、詩(shī)凡黎品牌線(xiàn)下門(mén)店，如西湖銀泰，武林銀泰等多家商場(chǎng)門(mén)店舉辦了“江疏影戀愛(ài)告白季愛(ài)的告白”活動(dòng)。據悉，店員會(huì )引導消費者參與活動(dòng)，在告白墻面前拍照“互相告白”，然后把照片上傳到微博并@品牌店鋪和江疏影的微博，就有機會(huì )獲得“愛(ài)的禮物”。

江疏影特別錄制口播，搭載H5引導顧客參與活動(dòng)

未來(lái)，伊芙麗集團表示還將繼續加碼影視劇植入。目前籌備在2018年上映的影視劇大約在20部，包括賀歲檔《泡芙小姐》、 宋佳、袁弘主演的《愛(ài)的正確標記法》 、吳倩和黃子韜主演的《夜空中最閃亮的星》和喬欣、張云龍主演的《趁我們還年輕》等等。