在Instagram掀起一股熱潮的Nanushka，是一個(gè)帶有復古懷舊的氛圍，和法式的輕松、慵懶、舒適風(fēng)格的品牌，Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉絲，許多時(shí)尚博主們都忍不住穿上它，如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。

這個(gè)令法國女人著(zhù)迷，受到各路網(wǎng)紅、潮人追捧的獨立小眾設計師品牌，其實(shí)花了10時(shí)間來(lái)塑造風(fēng)格，而且設計師本人也并未獲得過(guò)各類(lèi)時(shí)裝大獎，那么Ins爆火的背后，Nanushka到底有著(zhù)怎樣的來(lái)頭？

融合東西歐文化的設計師Sandra Sandor

從小游離于布達佩斯和倫敦兩地之間的設計師SandraSandor，融合了東西歐兩處的文化背景，畢業(yè)于London College of Fashion奠定了設計服裝基礎，再加上母親本身就是童裝設計師的關(guān)系，自然而然就走上了創(chuàng )立時(shí)尚品牌之路，也因此Nanushka也擁有了多元色彩。

在Nanushka的設計中，不難發(fā)現帶有復古懷舊的氛圍風(fēng)格，并且對于面料和功能的應用講究，以及剪裁結構，都是Sandra Sandor非常注重的細節。Sandra Sandor曾這么表示：「Beauty follows function.」可見(jiàn)她對于實(shí)用性的追求。

輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂 

“我的靈感來(lái)自一個(gè)我想象中的女人。她應該向往自由，有流浪的精神。她雖然很美，但勇敢堅強有陽(yáng)剛的一面。她始終在路上，但內心又堅信走到哪里都是家�！边@是Sandra對于品牌風(fēng)格的詮釋。

輕松、慵懶、舒適始終都是Nanushka的靈魂。你可以穿著(zhù)Nanushka去度假，同樣你也可以穿著(zhù)它去約會(huì )。你能找到boxy的牛仔褲，你也能看到溫柔的絲綢連衣裙。

Nanushka的設計理念也都是連貫且呼應的，在一個(gè)seaso里相同的設計會(huì )被運用到連衣裙、上衣、褲子等不同的款式中，讓衣服之間也可以輕松的組合和搭配。而且和那些所謂的大牌相比，Nanushka每年Lookbook的質(zhì)量完全不輸，風(fēng)格鮮明保持著(zhù)品牌自身的獨特味道。

材料：

Nanushka是最早一批使用人工皮質(zhì)的品牌，但確是為數不多把vegan leather做到極致的。

訂購超過(guò)十萬(wàn)：

Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投資以來(lái)，該品牌已將其國際經(jīng)銷(xiāo)商數量從60個(gè)增加到200個(gè)，而在2016年它銷(xiāo)售了18,000件服裝，2018年除現有訂單外，此數量超過(guò)100,000個(gè)。

花了10年時(shí)間才受到矚目 

Nanushka成立于2005年，迄今已超過(guò)10年時(shí)間才爆紅。當時(shí)Instagram還沒(méi)有這么興盛，而Sandra Sandor也不著(zhù)急，她曾解釋說(shuō)：現在回想，我知道我需要這段時(shí)間來(lái)塑造我的世界，弄清楚我的風(fēng)格，找到我的聲音。

設法在設計與實(shí)穿之間取得平衡，是Nanushka與眾不同的地方。Sandra在設計時(shí)，非常注重功能性和實(shí)用性，另一件事是服裝剪裁，盡力確保一切都非常舒適，并且簡(jiǎn)單易穿。Sandra表示：如果服裝的設計與功能性良好，那么它就是美麗的。這也是Nanushka10年一直打磨的風(fēng)格。

Sandra透露過(guò)，其實(shí)在品牌成立的剛開(kāi)始七年，Nanushka僅以布達佩斯為起點(diǎn)，主要的客群還是匈牙利的消費者。而后Sandra的男友(如今已是為婚夫)Peter加入成為品牌的CEO，開(kāi)始為品牌代來(lái)巨大的改變，透過(guò)社群媒體，開(kāi)始在國際上嶄露頭角，買(mǎi)家遍布全球，包括電商Net-A-Porter。

小眾女裝品牌如何異軍突起？ 

Nanushka品牌的設計師兼所有者Sandra成功地實(shí)現了每位時(shí)裝設計師的夢(mèng)想：她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中廣受歡迎。

類(lèi)似Nanushka的一些小眾品牌，其實(shí)一般明星、消費者在選擇時(shí)，常�；�于品牌的主題明確且極具辨識度，即我們平時(shí)所謂的小眾風(fēng)格，這樣的風(fēng)格更加細化和精準，避免大眾化的審美疲勞問(wèn)題。粉絲群體會(huì )追隨自己渴望成為的小眾品牌，希望通過(guò)使用該品牌達到精神上和認知上的某種身份認同。

NANUSHKA布達佩斯商店

NANUSHKA 2018秋季成衣系列

從Nanushka可以發(fā)現，擁有跨越種族、潮流的風(fēng)格，對于新興媒體的運用，迎合難以捉摸的消費審美品位，具備扎實(shí)的資本支持，也成為小眾品牌日益成熟所必要的外部支持條件。從IG爆紅，Sandra Sandor和Peter已開(kāi)設一家店鋪讓消費者體驗Nanushka的魅力。未來(lái)，也會(huì )發(fā)展男裝。Nanushka的起點(diǎn)還是會(huì )在布達佩斯，并利用其豐富的工藝傳統，那是她的家鄉，心靈的所在。